市场调查与预测
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广东广州
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作者许以洪,石梦菊,李玉凤 主编 著作
出版社机械工业出版社
ISBN9787111498858
出版时间2015-06
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1201121786
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第2版前言
第1版前言
第一章概述
[本章要点]
[导入案例]
第一节信息、市场营销信息与营销决策
第二节市场调查与预测的内涵界定
第三节市场调查概述
第四节市场预测概述
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第二章设计市场调查方案
[本章要点]
[导入案例]
第一节市场调查程序
第二节市场调查策划书的编制
第三节访问员的挑选与管理
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第三章资料收集方法（一）
[本章要点]
[导入案例]
第一节二手资料的收集
第二节文案调查
第三节网络调查
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第四章资料收集方法（二）
[本章要点]
[导入案例]
第一节定性调查
第二节询问法
第三节观察法
第四节实验法
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第五章问卷设计技术
[本章要点]
[导入案例]
第一节问卷的一般问题
第二节问卷设计技术
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第六章态度测量技术
[本章要点]
[导入案例]
第一节测量与态度测量
第二节直接测量表
第三节间接测量表
第四节测量的可靠性与有效性
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第七章抽样调查技术
[本章要点]
[导入案例]
第一节抽样调查的基本概念
第二节概率抽样设计
第三节非概率抽样
第四节样本容量的确定
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第八章调查资料的处理与基础分析
[本章要点]
[导入案例]
第一节调查资料的处理
第二节描述性统计分析
第三节交叉列表分析
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第九章调查数据高级分析方法
[本章要点]
[导入案例]
第一节假设检验
第二节二元变量相关分析和回归分析
第三节多变量数据分析
第四节SPSS在数据分析中的基本应用
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]第十章市场预测方法：定性预测
[本章要点]
[导入案例]
第一节定性预测概述
第二节头脑风暴法
第三节德尔菲法
第四节主观概率法
第五节计划评审预测法
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第十一章市场预测方法：定量预测
[本章要点]
[导入案例]
第一节趋势直线预测法
第二节季节变动预测法
第三节非直线趋势预测法
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
第十二章市场调查报告
[本章要点]
[导入案例]
第一节市场调查报告的作用和种类
第二节市场调查报告的基本结构
第三节市场调查报告准备
第四节市场调查成果的口头报告
[关键词]
[思考题]
[案例分析讨论]
参考文献
内容摘要
本书是普通高等学校市场营销专业规划教材之一，系统地介绍了市场调查与预测的基本理论、方法和技术。主要内容包括市场调查的基本概念、调查方案的设计方法、市场信息的搜集和获取（网络调查）、调查问卷的设计与抽样技术的选择、调查资料的处理和分析（spss软件的应用）、定性预测和定量预测的基本方法以及调查报告的撰写与汇报等。本书的突出特色是方法性、实践性和新颖性。每章以“本章要点”和“导入案例”开篇，引出本章核心主题；正文中穿插各种有趣实用的小案例和资料链接；章末列出“关键词”“思考题”，设置“案例分析讨论”项目，既便于读者学习，也有利于教师组织课堂教学。本书可作为高等院校市场营销专业、工商管理类其他专业以及经济类各专业本科层次“市场调查与预测”或者“市场营销调研”教学用书，同时也可作为研究生教学参考用书，还可作为各类企业的管理人员或调研公司从业人士在职培训读本。
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