微经济:让你更聪明地选择和生活
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作者陈冰 著作
出版社机械工业出版社
ISBN9787111400684
出版时间2013-01
装帧平装
开本其他
定价32元
货号1200370800
上书时间2024-11-14
商品详情
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目录
前言
第1章我们在追求着什么 /
【效用及其时间价值】效用度量的是人们的需求、欲望等得到满足的程度，所以，人类所能生产和消费的并不是物质本身，而是效用。和货币一样，效用也有时间价值，对效用的时间偏好就决定了人们是“贪恋现在”还是“着眼未来”。
第2章挣钱和消费为哪般 /
【动力和激励】人的行为实际上是对背后某种激励的反应，某知名经济学家在微博上说：无论多么理性的人，生活中都离不开两种心理的“调味料”，一种是“牛气”，另一种是“刺激”。对这两种感觉的追求，是人们挣钱和消费的主
……
内容摘要
机 械 工 业 出 版 社《微经济》将传统的经济学、行为经济学以及心理学的相关理论结合起来，从实际生活中的经济行为出发，从细微处出发，于细微处见经济学原理。通过各种案例描述，全面、生动地解读了效用、激励、信息、熟悉性和适应性、框架效应和心理账户、成本与收益、对比和参照、过度自信和谬误、风险和不确定性、竞争与合作、博弈困境、个体与整体等多个方面的内容。
通过阅读这本书，读者不但可以领略到阅读的乐趣，还可以了解经济学和心理学的相关专业知识，在轻松愉快的阅读氛围中掌握经济学在生活中的作用，将它更好地应用于
精彩内容
1.效用*大程度化，你*满足
【微经济1】效用不同，出价就不同
20世纪80年代中期，日本电视剧《血疑》风靡神州大地，不少观众都看得泪流不止，被女主人公幸子和她父亲大岛茂的故事感动。一些商家想充分利用这个市场机遇，于是上海一家服装厂推出了幸子裙，而北京一家服装厂推出了大岛茂风衣。但结果却有些不同，上海的商家大获其利，北京的厂商却亏了本。
其原因在于女中学生和中年男人从衣服中得到的效用不同。效用是消费者从消费某种物品中得到的物质或精神的满足，是主观的。满足程度越高效用越大，反之，效用越小；而且，效用越大，消费者出价越高。
女中学生穿幸子裙会觉得自己和偶像很近，获得的效用大；中年男子虽然尊重大岛茂这样的父亲，但并不以穿这样的风衣为荣，获得的效用就小。所以，幸子裙卖得很好，而大岛茂风衣则不然。可见，开发新产品，切忌跟风，而是要仔细分析消费者的需求和效用。
【微经济2】对别人效用越大，你的收益就越大
小王对小李说：“我要离开这家公司，我讨厌这家公司！”小李建议道：“我也赞成你离开。不过，现在还不是*好的时机。”小王问为什么，小李说：“现在走，公司的损失并不大。你应该利用公司资源，拼命去为自己拉一些客户，成为公司独当一面的人物，然后带着这些客户突然离开，公司才会受到重大损失，**被动。”
小王觉得小李说的**在理。于是努力工作，半年后，事遂所愿，他有了许多的忠实客户。再见面时，小李对小王说：“你该赶快行动了！”小王却表示，老总已经准备升自己做总经理助理，自己暂时不打算离开了。
员工对公司的价值在于可以给公司带来利润，员工的付出大于收获，老板看到了你的能力超过职位需求，才会给你更多的机会替他创造更多利润。也就是说，员工对公司的“效用”越大，他从公司得到的“效用”也就越大。
【微经济3】给穷人多分钱，社会福利*大程度化
张三和李四两个人共同发现了地上有50元钱，商量之后决定去找一个经济学教授告诉他们如何分钱。教授询问之后发现，两人是较好的朋友，张三家庭状况不好，*近因为孩子吵着想吃肉而烦恼，李四虽说也不富裕，但情况好很多。于是，教授决定把50元钱全部给张三。过了两天，张三和李四又碰面了，张三告诉李四，因为多了50元钱，所以他们家那天好好地吃了一顿肉，一家人都很高兴，尤其是孩子特别开心。张三很感激李四，而李四听他这么说，也很开心，仿佛自己也吃到了肉。
这个故事中，教授正是发现了两人有利他倾向，把50元钱给张三，其效用能得到*大程度发挥。张三的福利得到很大改善，另一方面，李四也为朋友的开心而高兴，这样，两人都能得到很大的效用。也就是说，教授的分配原则是效用和福利的*大程度化，这就是经济学中分配论的基本原则。
【微经济4】一延迟满足获得更大收益
小王工作的公司写字楼的旁边有一条小吃街，街上有好几家卖瘦肉丸的小店，但有一家的客人明显比其他家的多，每天客人都是络绎不绝。小王观察后发现，这家店只卖5元钱的中碗瘦肉丸，而不像其他店卖6元钱的大碗瘦肉丸，于是就问店主为什么他和别人卖的不同。店主告诉他，中碗瘦肉丸让人吃后意犹未尽，回家后也会总想着店里的瘦肉丸；如果卖大碗的，一般人都会吃得饱饱的，就没有了那份留恋、那份惦记。
店主简单的话里包含着心理学的“延迟满足”原理。延迟满足是一种自我控制――当面临各种诱惑时，人会产生一种满足需要的冲动，而自我控制会使人们暂时服这种冲动，通过延迟满足的方式获得更有价值的长远利益和幸福。正确地利用这一效应可以使人们更加幸福，也可以像故事中的店主一样获得更大收益。
【微经济5】不会花钱不如没有钱
有座庙坐落在一个清静的地方，庙里住着个自食其力的和尚，生活清贫而幸福。日子长了，庙里香火变得旺盛，贡品里有不少好东西，和尚把这些贡品拿去卖掉，攒了很多钱。但有钱后，和尚变了，不信任任何人，担心钱被偷走，无论白天黑夜总把钱藏在自己胳肢窝里。他也因此整天心神不宁，痛苦不堪。在这个故事里，金钱是痛苦的根源。
经济学不讲金钱多能，也不讲金钱万恶，它的性质取决于如何获得金钱以及如何使用金钱。和尚的痛苦不在于有钱，而在于不会花钱。佛家讲求“普度众生”，若是和尚能将钱送给穷苦百姓，那就是拯救了苍生，也度化了自己。经济学主张人们利用金钱使自己获得*大程度收益，达到效用*大程度化，从这个角度讲，人们要学会花钱，不会花钱不如没有钱，就像和尚清贫时反而比有钱时幸福。
【微经济6】守财奴的钱只是水漂
法国作家拉封丹写过一个守财奴的故事：有个守财奴爱财如命，为了保证财产安全就移居到了海岛上，认为大海能阻挡住强盗。守财奴每天都清点、计算、把玩金币和银元，但每天都觉得账目不对。他一遍又一遍地数钱，却不知自己养的大马猴喜欢向窗外扔钱，它是把这些钱当水漂来玩了。
无论什么样的钱，不能使用就毫无意义，守财奴将钱放在孤岛上就如将钱扔进了大海里，不管过多长时间，依然只是那几个子儿。懂得理财的人知道让钱生钱，懂得通过花钱来满足自己的各种合理需求，进而获得成就感。钱只有在会花钱的人手中，才是财富，才是幸福的源泉。
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