广告心理学教程（第二版）
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作者舒咏平 主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301145425
出版时间2010-09
装帧平装
开本16开
定价48元
货号11652149
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
舒咏平，安徽黄山人，华中科技大学新闻与信息传播学院副院长、教授、广告与品牌传播方向博士生导师。在《中国社会科学》、《光明日报》、《现代传播》、《新闻大学》、《靠前新闻界》、《现代广告》。《中国广告》、《企业研究》、《中国品牌》等报刊上发表论文一百六十余篇：出版《广告传播学》、《新媒体与广告互动传播》、《广告创意思维》、《广告调查》、《广告传播与公共信任》、《新媒体广告》《品牌传播策略》、《品牌传播与管理》、《品牌聚合传播》、《广告创意思维教程》、《广告实验教程》等著作。
目录
第一章 广告心理概说
第一节 广告传播与广告心理
第二节 广告心理与消费行为
第三节 广告心理学的研究
第二章 广告心理学的产生与发展
第一节 广告心理学诞生的理论背景
第二节 广告心理学出现的社会基础
第三节 广告心理学的产生与发展
第三章 广告主心理
第一节 广告投资心理
第二节 广告战略思维
第三节 广告作品评判心理
第四章 广告传媒人心理
第一节 传媒经营与广告收入
第二节 广告载具开发思维
第三节 广告载具营销观念
第五章 广告人的基本素质
第一节 广告人的角色意识
第二节 广告人的知识结构
第三节 广告人的能力结构
第六章 广告人的沟通心理
第一节 广告公司的市场开发
第二节 客户服务与沟通
第三节 媒体联系与沟通
第七章 广告人的创意心理
第一节 广告的定位与诉求
第二节 创意思维与创意灵感
第三节 系统思维与方案策划
第八章 广告受众的社会心理
第一节 广告受众的个体心理
第二节 广告受众群的接受心理
第九章 广告受众的知觉接受
第一节 广告知觉产生的心理基础
第二节 广告知觉发生的心理过程
第三节 广告知觉的偏误与消减
第十章 广告受众的情感发生
第一节 广告受众的情感基础
第二节 广告的感性诉求
第三节 广告移情效应的发生
第十一章 广告受众的态度形成与改变
第一节 广告受众的认识基础
第二节 广告的理性诉求
第三节 广告受众态度的形成
第四节 广告受众态度的改变
第十二章 广告受众的行为产生
第一节 广告受众行为的分类
第二节 广告受众的接受效应
第三节 广告心理向消费心理的转化
再版后记
内容摘要
本书用靠前通行的教材体例，以一种全新的视野，全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘，并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为：广告心理概说．广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变，广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片，并设计了情景模拟与小组讨论题，使得《广告心理学教程(第2版)》信息量大却生动易懂，具有了很强的可读性与适教性，是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。
精彩内容
2.从对方很关注的利益点出发
说服，是以求得对方的理解和行动为目的的谈话活动。因此，说服的优选特征，即在于引起对方的关注。说话者虽然一心一意地想正确传达自己了解的事实真相或意图，但如果考虑不到倾听者的立场、观念，就容易在传达和接受之间产生扭曲，以至于不能达到预期的目的。另外，个人经验的不同也是正确沟通的一个障碍，虽然我们在说话时竭力想使自己的话客观些，但还是免不了要受自己过去经验的影响，当别人说话时，更免不了通过自己的经验来判断和接受。因此，要说服对方，首先就得摘掉自己的有色眼镜，以说服对象的立场、观点、感受等作为出发点，循循善诱，从而说服对方。
3.利用证同感
证同感是证明自己与别人相互之间相似的一种感觉。心理学家证实，人与人之间越相似，相互说服的可能性越大。人的心灵深处都有一种倾向，即寻找与自己相似、类同或有着相似处境、经历的人或事。因此，我们可以举出自己在生活中曾遇到的相似问题的具体例证来说服对方。利用倾听者本身的生活经历相似，或者很好熟悉的事例进行说服是很逼真的，也很容易引起对方的共鸣和共识。在描述具体事件时切记必须尊重事实真相，否则会适得其反。
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