品牌红利
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作者何勇 著
出版社当代中国出版社
ISBN9787515413716
出版时间2024-06
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1203344118
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
何勇,中共党员,地方人大代表,工商管理硕士,编审、高级经济师。 现任中保国盛集团有限公司党委书记、董事局主席,中关村精准医学基金会常务副理事长兼秘书长,中关村中美精准医学科技研究院理事长,中华慈善总会诚信公益基金主任,北京滑县企业商会会长等十几家企业、社会组织及新闻出版机构负责人。 历任中国文联主管中国艺术文化普及促进会常务副会长,新华社内蒙分社主任记者,国家卫健委主管健康大视野杂志社常务副社长、总编辑,中国文化产业报社社长,《消费日报》主编。 出版著作《中国式合伙人》《文化红利》《慈善创新与共同富裕》。
目录
第一章品牌全景图:带你重新认识品牌
品牌理念:企业的生存基础/2
品牌战略:定方向,树“三观”,立人设/5
品牌管理:三个指标带你入门/9
品牌使命:影响一个品牌能走多远/13
品牌文化:给品牌注入灵魂/17
第二章品牌新赛道:找准属于品牌的定位
品牌基因:品牌创立的初衷/22
品牌差异:20%的变因操纵着80%的局面/26
品牌背书:宣传的作用是建立品牌/28
品牌范围:品牌在产品类别和市场上的跨度/31
品牌升华:多久进行一次重新定位/33
第三章品牌符号化:品牌最核心的记忆资产
品牌元素:六项选择标准/38
品牌命名:七个命名规则/41
品牌箴言:表现品牌的精髓/45
品牌口号:传递品牌说服性信息的短语/47
……
内容摘要
品牌进化、品牌创新成为企业应对变局的必要条件,企业必须始终坚定走品牌发展之路,坚信品牌力就是企业的“免疫力”。于企业而言,品牌力不仅是品牌增值的杠杆力量,也是检验企业外部形象、市场认知度、社会公信力的重要指标。当企业速生速死成为时代的印记,品牌力将成为企业穿越不确定性的“硬通货”。
“顺潮流而动,借大势而为”,新基建、新经济、新供给、新服务、新格局是我国经济发展的鲜明主题。在新的充满挑战的时期,企业亟须抢抓新机遇,树立新品牌,争做新势能,为企业发展铺设辉煌之路,为国家强盛和社会美好作出更大贡献!
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