高科技营销
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广东广州
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作者刘世雄，袁靖波
出版社暨南大学出版社
ISBN9787566838209
出版时间2023-12
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1203194329
上书时间2024-11-14
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
序
第一编总论
第一章高科技营销概述
第一节高科技产品的基本特征
第二节高科技营销中的伦理及法制
第三节高科技营销发展简史
第四节高科技企业的营销人员管理
第二编高科技产品营销
第二章洞察高科技产品的购买行为
第一节购前信息获取
第二节购中互动体验
第三节购后服务体验
第三章高科技产品的品牌价值创造
第一节高科技企业的公司品牌与产品品牌
第二节高科技产品的品牌价值发现
第三节高科技产品的品牌价值创建
第四节高科技产品的品牌价值传递
第五节高科技产品的品牌价值实现与维护
第四章高科技企业的可持续发展营销战略
第一节技术变革下的营销革命
……
内容摘要
本书与其说是一本全新的市场营销教材，还不如说是一个探究技术商业化核心理论和方法的重要知识指南。全书共三编，第一编高科技产品营销主要介绍了：科技与营销的关系、高科技产品的购买决策心理与行为、高科技产品的品牌价值创造、高科技企业的可持续发展营销战略等；第二编高科技赋能营销主要介绍了：大数据分析赋能市场运营、神经科学赋能市场分析（包括产品研发等）、人工智能赋能营销管理（包括AI营销，批量自动生成广告页面、对销售人员的智能化管理、自动下单补货等）；第三编高科技营销实务主要介绍了：高科技产品营销实务，高科技赋能营销实务。
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