私域时代社会化营销全攻略
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作者神策研究院 编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115611871
出版时间2023-06
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202905472
上书时间2024-11-14
商品详情
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作者简介
神策研究院，神策数据针对互联网企业提供大数据分析产品和解决方案，以及针对传统企业提供大数据相关咨询，是专业的大数据分析平台服务提供商。致力于帮助中国三千万企业重构数据根基，实现数字化经营。业务现已覆盖以互联网、品牌零售、金融、融合媒体、高科技、互联网+等为代表的30多个主要行业。
目录
1． 社会化营销的兴起 /001
1．1 社会化营销的基本概念/002
1．2 社会化营销的出现/004
1．2．1 营销方式变革的基本逻辑/004
1．2．2 数字化的消费环境是社会化营销兴起的先行条件/005
1．3 社会化营销的发展历程/008
2． 社会化营销的私域时代/015
2．1 私域概念的诞生/016
2．1．1 私域流量的提出/016
2．1．2 私域流量的三大特征/018
2．2 私域在中国的独特价值/020
2．2．1 私域时代的社会化营销符合不同代际消费者的需求/020
2．2．2 中国的社会文化无形中助推了私域的发展/022
2．3 私域时代的社会化营销方法论先导/023
2．3．1 私域时代的社会化营销价值定位/023
2．3．2 私域时代的社会化营销平台及技术栈构成/027
3． 微信生态社会化营销/031
3．1 移动即时通信的发展与变革/032
3．1．1 移动即时通信的发展历程/032
3．1．2 微信，从即时通信到商业生态/034
3．2 微信生态构成/038
3．2．1 微信生态价值解读/038
3．2．2 微信生态基本构成/039
3．3 微信生态社会化营销方法论/040
3．3．1 用户路径分析/040
3．3．2 微信生态的营销触点分级/042
3．3．3 微信生态流量转换/057
3．4 微信生态社会化营销的场景及案例/058
3．4．1 公域转私域/058
3．4．2 私域闭环营销/062
3．4．3 私域赋能公域/082
3．4．4 典型行业案例/085
4． 微博营销/095
4．1 微博营销的发展与变革/096
……
内容摘要
本书由专业的数据分析团队神策研究院编写，旨在通过复杂的数据表象，梳理出社会化营销的基本脉络，从而构建出适合我国市场情况的社会化营销理论体系。本书不仅介绍了社会化营销的发展历程、基础知识，还阐述了社会化媒体环境、社会化消费者、不同社会化媒体的网络结构和用户群体，并且针对不同社会化媒体平台，详细讲解了相应的营销策略、规划及具体营销方法与技巧，帮助读者建立社会化营销的整体知识框架与行动路线。
本书适合社会化营销的研究人员和具体从业者阅读参考。
主编推荐
1 本土化内容，适应性强。作者团队从多个实操项目中总结出适合我国市场的营销策略。
2 内容系统化，案例丰富。各个平台的私域生态有涉及，读者可轻松掌握其营销方法。
3 作者实力过硬。神策研究院是国内的数据分析团队，从数据层面更加清晰地介绍营销方法。
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