文案功夫 成为金牌文案的6大核心能力
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作者乐剑峰
出版社中信出版社
ISBN9787521707977
出版时间2019-09
装帧平装
开本32开
定价75元
货号1201920752
上书时间2024-11-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
乐剑峰，一位拥有20年文案创作经验的老兵，一个难以被标签定位的创作者，拥有品牌营销与创意教育的多维度经验。作为拥有靠前视野的品牌管理专家，曾在奥美、盛世长城等优选4A广告公司担任创意要职。
目录
自序
章护体功：掌握文案的必备技能
你真的了解文案吗？
金牌文案是怎么炼成的
好标题，万变不离这“五心”
好听又卖货的命名法则
三重进阶法，轻松写出好标语
第二章透视功：洞悉文案背后的策略逻辑
寻找你的沟通指南针—策略
WHY（为什么说）：如何设定广告目标？
WHO（对谁说）：如何和目标人群进行沟通？
WHAT（说什么）：如何用文案诠释产品卖点？
HOW（怎么说）：如何设计文案的沟通语感？
第三章布局功：打造文案内部的黄金结构
结构化写作，专治耐心有限
三种方法，让文案开头不再难
五个技巧，让文案结尾更出众
不怕文案太长，就怕绝招太少
玩转“边角料”，文案更有料
校对优化：离大功告成只差这一步
第四章醒目功：强化文案外在的视觉效果
选对字体，激活文案的内在力
精心排版，做读者的“导游”
妙用图片，让视觉直击人心
文字加图片，如何擦出新火花？
第五章异想功：拓展创意的思维边界
当我们谈论创意时，我们在谈些什么
进入创意车间，看看它是怎么产生的
A4纸创意法，让灵感根本停不下来
如何评价一个创意的质量
好创意，应该只用一句话就能说清
第六章穿越功：探寻广告的经典原力
今天的热点，昨天的经典
纯文案广告的经典表现技巧
纯视觉广告的经典表现技巧
内容摘要
《文案功夫》一书，致力于打破“文案=广告文案”这一狭义的认知桎梏，立足于更广阔的的专业视角、更全面的应用功能，来重新看待文案写作这件事情。作者结合自己23年的文案写作经验，提出要成为一名品牌文案，必须具备6项核心能力：掌握文案的推荐技能、洞悉文案背后的策略逻辑、懂得打造文案内部的黄金结构、强化文案外在的视觉效果、拓展创意的思维边界、探寻广告的经典原力，配以精美插图与到位解读，让更广大的受众群体，尤其是新媒体从业者，领会到文案的魅力，提升文案写作技能。
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