品牌战略与管理/吴芹
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广东广州
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作者吴芹，屈志超 著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563829477
出版时间2018-03
装帧平装
开本16开
定价38元
货号1201951368
上书时间2024-10-04
商品详情
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作者简介
吴芹，复旦大学经济学院经济学博士，上海商学院副教授。主讲品牌战略与管理、市场营销学、市场调查与统计、财经新闻与商业报道、Marketing Principles和E-marketing等课程。屈志超，复旦大学MBA，际嘉（上海）文化传播有限公司总经理，拥有多年品牌管理、营销推广从业经验。
目录
章 新时代，新品牌
节 认识品牌
第二节 品牌大时代
第三节 品牌战略与管理经典理论
第四节 主要4A公司的品牌战略与管理理论
第二章 基于顾客感知的品牌战略与管理
节 品牌元素
第二节 基于顾客感知创建品牌
第三节 品牌定位
第四节 营销推广打造品牌
第三章 品牌价值评估
节 品牌建设考评指标
第二节 品牌资产的内容和价值
第三节 品牌资产价值评估
第四节 品牌诊断
第四章 新晋品牌战略与管理
节 基础传播
第二节 聚焦战略
第三节 事件营销
第四节 口碑营销
第五章 成熟期品牌战略与管理
节 品牌构架
第二节 品牌延伸及误区
第三节 品牌维护与危机公关
第四节 品牌重塑
第六章 新媒体时代的品牌战略与管理
节 媒体品牌建设
第二节 电商品牌建设
第三节 网红品牌建设
第四节 传统行业品牌建设
第七章 无处不品牌
节 个人品牌建设
第二节 公益品牌建设
第三节 服务品牌建设
第四节 B2B品牌建设
第八章 自主品牌战略与管理
节 中国民族品牌的崛起
第二节 中国老字号品牌的传承和创新
第三节 中国城市品牌建设
第四节 中国品牌的国际化进程
结语 品牌战略与管理的原则和底线
参考文献
内容摘要
本书系统总结和阐述了有关品牌战略和管理方面的诸多问题，包括品牌重要性，品牌战略管理理论、不同时期和不同类型企业的品牌战略管理等。 全书共分八章内容，分别从品牌概念、顾客感知、品牌定位、品牌价值评估、不同发展阶段和不同行业的企业品牌战略与管理等方面进行系统阐述。力求使读者通过深刻理解品牌含义，进而把握品牌品牌的丰富内涵，融合理论和企业实践，建立品牌战略与管理的完整体系。本书获得数字经济产品创新与品牌创建开放式创新发布平台TopDigital组委会的特别推荐。该组委会认为：“本书从理论到实践，全面阐述了数字商业时代品牌管理系统及发展趋势，实用且贴近中国实际，特别推荐大学生阅读学习，同时也分享推荐给品牌及营销相关行业人士。”
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