品牌学
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作者(英)罗伯特·琼斯
出版社译林出版社
ISBN9787544796927
出版时间2023-08
装帧平装
开本32开
定价39元
货号1203002151
上书时间2024-10-01
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
罗伯特•琼斯（Robert Jones），靠前品牌咨询公司沃尔夫奥林斯（Wolff Olins）策略师，《品牌管理杂志》编委会成员，东安格利亚大学客座教授，引领研究生学习品牌领导力课程。曾在沃尔夫奥林斯参与巴克莱银行、国民信托、乐施会、乐购和维珍等品牌的品牌创建项目。
目录
序言
致谢
导言
第一章 品牌创建的胜利
第二章 何谓“品牌创建”？
第三章 品牌创建的历史
第四章 品牌创建的作用方式
第五章 品牌创建业务
第六章 品牌创建计划
第七章 品牌创建伦理
第八章 品牌创建的未来？
索引
英文原文
内容摘要
品牌可能是这个星球上不错大的商业和文化力量，可口可乐、耐克、曼联、哈利·波特和谷歌等标志性品牌为全球数百万人所熟知和认可。随着人们对品牌的了解加深，越来越多的人开始质疑品牌存在的意义，但即使我们拒绝了整个品牌体系，也不会选择与我们爱用的电子产品分开——品牌是无法逃避的。在本书中，罗伯特·琼斯讨论了品牌日益普遍的存在，并分析了它们是如何发挥魔力的。他认为品牌的巨大潜力是商业、社会和文化的力量，并研究了许多不同类型的品牌——从产品、服务和文化财产到公司、慈善机构、体育俱乐部和政党。在定义“品牌”这个词的含义时，他探讨了品牌的积极方面和消极方面。最后，他还思考了品牌业务的发展，就品牌的概念是否开始衰落这一问题作出了回答，并展望了它的未来。
主编推荐
当你在超市里拿起某个品牌的食品或饮料时，是否曾想过它是在何时以何种方式进入了你的脑海？又是什么原因促使你选择了这一种商品，而非另一品牌的同类品？深入我们生活缝隙的品牌背后有着无穷的神奇力量，甚至会在无形之中改变社会的进程。这本书是打开品牌奥秘的一把灵巧锁匙，了解品牌运转的规则可以从这里开始。
媒体评论
一份清晰且真实的诠释，适用于你在任何地方遇到的任何品牌。—— 马蒂•纽迈耶，《品牌鸿沟》作者品牌是一个看似简单，阐述起来却相当复杂的概念。如果不是作者有着丰富的一线实战经验和豁达通透的理论积淀，无论如何是无法在一本并不太厚的论著中解释清楚的。所有的案例都有一种点到为止的精辟之感，让你欲罢不能，从而对身边发生的品牌故事产生浓烈的继续探究之情。——陈素白，厦门大学新闻传播学院副院长、博士生导师
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