抓眼球
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作者(美)杰米·马斯塔德
出版社上海文化出版社
ISBN9787553526218
出版时间2022-12
装帧平装
开本32开
定价39.8元
货号1202790158
上书时间2024-10-01
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
杰米· 马斯塔德
Jamie Mustard
毕业于伦敦经济学院，“概念块”营销方法的发明人。他用这套独特的方法，帮助中小企业和自媒体从业者，让产品和品牌更好地给用户形成深刻印象。
目录
引言：抓眼球与概念块
第1部分：获取流量难在哪里
1信息噪声：1万个高尔夫球同时飞来
过量信息让世界异常嘈杂
90%的信息都是微刺激
2稀释效应：表达自己和赢得关注是两种能力
了不起的电视剧却没有机会让人看到
给人们更少选择，才能激发更多行动
第2部分：概念块是抓眼球的最简单工具
1概念块起作用的原理
人类天生就能接受概念块
将超大、简单的形象当作复杂信息的锚点
2概念块能被看到、听到、读到
给信息找一个中心图像
听到的信息最有粘着力
用词语创造流行
第3部分：概念块的用法就是越滚越大
1必须概念块的数量
2搭建概念块：箭头+箭杆
箭头：找出有识别度的强信号
箭杆：给其他信息列阵
3不断重复概念块，让它越滚越大
第4部分：真实可信才能抓人眼球
1一个说真话的人只有一个故事
2做到真正有用才能打动别人
总结：概念块的极简法则
后记
致谢
内容摘要
新手营销人员，写文案做海报没思路。
刚开始玩自媒体，不懂怎么包装自己。
开了家小店，预算不多还想做个好广告。
中小企业主，要把新产品最快速度推向市场。
讲营销的书很多，为小成本营销贴心设计的书很少。本书是专门写给新手营销人员、创业者和自媒体博主的营销指南，帮读者在缺钱、缺经验的情况下，做不了铺天盖地的广告，也照样能把营销做好，牢牢抓住用户的眼球，让别人记住你。
书中接近不讲复杂理论，只用故事和图表说话。从看图、听声音、读文字等再常见不过的信息传播渠道入手，讲的都是小成本营销成功案例，和拿来就能套用的小招式、小技巧。没灵感时，随手翻翻就能借鉴，是一本可以随身常备的实用手册。
主编推荐
简单、直白、好用的营销方法：没有一句高深理论，只用图表和故事说话，只讲符合人接受信息规律的做法。
好读好理解：一个案例接一个案例，适合随手翻阅，案头推荐。
作者深受营销新手和创业者的信赖：草根出身，毕业于伦敦经济学院，“概念块”营销方法的发明人，用这套独特的方法取得成功，并帮助了大批中小企业和自媒体从业者。
被《福布斯》出版人称赞为“创意人员应该好好阅读”的营销方法。
媒体评论
无法长时间保持注意力是人类的短板，在今天是这样，未来也会是这样。杰米·马斯塔德很早就发现了这一点。他对注意力的法则做了有实践意义的深入研究，并且已经破解了注意力的密码。对于创意人员来说，这本书是要好好阅读的。
——里奇·卡尔高，《福布斯》杂志出版人
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