抖音电商从入门到精通：手机短视频策划+拍摄+制作+引流+运营

 
随着抖音短视频的不断发展，使用抖音App 的用户越来越多，不仅跨越了不同职业， 还分布在不同的年龄层。
短视频已经走进了人们的生活，越来越多的人会在闲暇时打开抖音观看短视频。在这样的背景下，无数的商家也看到了其中潜在的利益。
优秀的短视频是自带流量的，能够吸引用户的关注、点赞和分享，如果短视频还向用户推荐了商品，那么这个短视频也在一定程度上刺激着用户完成对商品的下单行为。因此，商家利用短视频这种方式进行卖货的收益也是十分可观的。
随着手机短视频走进千家万户，抖音短视频卖货也逐渐成为一种常态，商家和运营者入驻短视频行业，以短视频的方式售卖商品。手机短视频以传播时间短的优势占据了电商行业的半壁江山。
由于手机短视频的门槛低，且效益高于其他电商形式，自然也受到了无数想投身于电商行业的人群的青睐。但对于没有经验的小白来说，运用抖音短视频卖货还是有一定难度的，例如，怎样策划出大众喜欢的短视频内容？如何拍出优质短视频？拍摄出来的短视频应该怎么制作？视频上传到平台之后流量从何而来？如何运营好短视频账号？ 
基于此类情况，本书以手机短视频的策划、拍摄、制作、引流与运营为线索，将内容分为5 篇10 章，从手机短视频的不同角度介绍抖音电商全流程，帮助想要从事短视频卖货却又没有基础的人群快速成为短视频卖货高手，用一部手机就能在家赚钱。
本书主要有以下3 个特点。
（1）阶段化。分阶段讲解手机短视频策划、拍摄、制作、引流与运营，逐个击破。
（2）系统化。系统地介绍抖音电商的全流程，一本书掌握手机短视频变现的5 大核心内容。
（3）全面化。内容全面，图文并茂，语言通俗易懂。
本书由构图君编著，参与编写的人员还有李金莲，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，读者可扫描封底文泉云盘二维码获取作者联系方式。
编 者
2022 年10 月

本书从抖音电商角度出发，精心介绍了手机短视频5大核心内容：策划、拍摄、制作、引流与运营，具体讲解了8个策划知识、19个引流技巧、25个效果制作、25个运营方法、30个拍摄方法，帮助大家轻松学习手机短视频制作，精通抖音电商运营。本书分5篇共10章，内容如下。
（1）策划篇，主要讲解短视频脚本和内容策划，帮助读者快速掌握手机短视频策划的知识，从而策划出爆款视频内容。
（2）拍摄篇，从拍摄技法和构图技巧出发，指导读者拍出优质的商品短视频。
（3）制作篇，以剪映为例，介绍视频的剪辑、特效的制作、视频字幕的添加等，让读者轻松掌握手机短视频的制作方法。
（4）引流篇，介绍如何引爆粉丝资源及快速裂变，达到10万＋、100万＋的粉丝数量。
（5）运营篇，介绍抖音平台的电商卖货渠道、店铺运营技巧，以及视频和直播带货方法。
本书结构清晰明了，实操性强，适合手机短视频创业用户，特别是刚入行抖音电商的新手，以及短视频相关的拍摄、剪辑、运营者。

摄影师、短视频达人、后期剪辑师，
中国摄影家协会会员，湖南卫视线下摄影培训讲师，
京东直播单场7000人次摄影讲师，芒果大V线下千人特约讲师，
千聊等网络平台手机摄影直播讲师，
【手机摄影构图大全】公众号创始人，公众号 今日头条粉丝28万＋，
《手机摄影构图大全》《手机短视频拍摄与剪辑从入门到精通》等多本畅销书作者。 

 
01策划篇
第1 章　脚本：轻松打造爆款视频 002 
11 脚本策划准备 003 
111 前期用户调研003 
112 找到细分领域006 
113 选定拍摄主题008 
12 脚本策划方法 009 
121 挖掘商品卖点009 
122 筛选商品卖点010 
123 罗列商品卖点011 
124 呈现商品卖点012 
13 设计拍摄脚本 015 
131 提炼商品卖点015 
132 展现商品精华016 
133 脚本创作要点018 
134 提炼脚本要点018 
135 抓住用户需求021 
第2 章　内容：创意视频引人关注 023 
21 文案内容策划 024
211 精确描述商品024
212 表达商品拥有感026
213 准确形容商品026
214 体现商品特性027
215 体现商品针对性027
22 文案策划技巧 029
221 口播文案要点029
222 文案带货效应031
223 视频成交法则032
23 打造视频剧本 033
231 视频画面好看034
232 道具展示品质035
233 紧扣用户需求036
234 展示穿搭技巧038
235 图片生成幻灯片039
24 视频内容策划 040
241 属性细节展示040
242 特色卖点展示041
243 操作演示教程042
244 功能具象展示042
245 品牌宣传视频043
246 代入用户体验043
25 制作短视频技巧 044
251 做好人设定位044
252 巧妙植入商品046
253 突出商品功能046
254 吸引用户注意047
255 文案踩中痛点048
02 拍摄篇
第3章　拍摄：获得更好的观赏效果 050
31 镜头表达技巧 051
311 商品运镜方式051
312 商品镜头语言053
313 增强视频感染力056
32 商品拍摄技法 058
321 拍摄综合型商品059
322 拍摄外观型商品060
323 拍摄功能型商品061
324 拍摄不同材质的商品063
325 美食商品拍摄065
326 人像模特拍摄067
33 商品拍摄注意事项 069
331 选择拍摄场景069
332 拍摄现场光线070
333 背景表达氛围072
334 体现商品价值072
335 注意拍摄顺序073
第4章　构图：拍出更高品质的视频 075
41 短视频的构图技巧 076
411 构图的基本原则076
412 视频的画幅选择076
413 展现商品的特色078
414 视频的构图形式080
415 进阶构图技巧086
42 打光的基础知识 089
421 光线质感和强度089
422 理解光源的类型092
423 用反光板控制光线094
43 巧用光线表现商品 095
431 白平衡展示真实感096
432 不同方向光线的特点097
433 经典的电商布光099
434 使用日常道具补光100
435 拍出免抠无影白底视频101
03制作篇
第5章　剪辑：剪出专业抖音视频 104
51 基础剪辑操作 105
511 片段剪辑：《飞碟加湿机》105
512 替换素材：《翻页时钟》107
513 视频变速：《纸雕灯》109
514 定格功能：《可爱风暴瓶》112
515 一键成片：《生态鱼瓶》115
52 添加音频效果 118
521 添加音乐：《超萌固体香包》118
522 提取音乐：《国风发簪》121
523 录制语音：《国风油纸伞》122
524 淡入淡出：《陶瓷风铃》125
525 音频变速：《小羊纸巾架》127
526 音频踩点：《简约隔热垫》129
第6章　特效：提高视频视觉效果 136
61 视频调色处理 137
611 基本调色：《沙漏摆件》137
612 滤镜调色：《陶瓷香插》139
613 磨砂色调：《梦幻投影灯》141
62 视频特效处理 146
621 添加转场：《金属胸针》146
622 添加特效：《积木盆栽》150
623 添加动画：《6孔陶笛》153
624 添加关键帧：《ins花瓶》156
63 创意合成处理 158
631 蒙版合成：《太空人U盘》158
632 色度抠图：《创意时钟》160
64 添加文字效果 162
641 添加文字：《相机风扇》163
642 文字模板：《可爱多肉》165
643 识别字幕：《立式蚊香架》166
644 文字气泡：《香薰石台灯》168
645 添加贴纸：《创意蜡烛》170
04 引流篇
第7章　引流：粉丝资源快速裂变 174
71 增加内容推荐量 175
711 算法机制分析175
712 抖音算法机制176
713 流量赛马机制176
72 提升搜索流量 178
721 精准性是前提178
722 长尾流量效应178
723 解析搜索流量180
724 解析排名原理184
725 关键词布局技巧187
73 吸粉带来销量 190
731 原创内容引流190
732 抖音热搜引流190
733 首页推荐引流191
734 话题活动引流192
735 评论功能引流193
736 线下POI引流193
737 热门话题引流193
738 爆款视频引流195
739 DOU＋付费推广197
7310 小店随心推引流199
7311 利用私域流量引流200
第8章　营销：用户关注引爆流量 202
81 优惠促销商品 203
811 商品优惠券203
812 店铺粉丝券205
813 达人粉丝券207
814 店铺新人券209
815 全店通用券210
82 商品营销工具 211
821 限时限量购211
822 满减活动215
823 定时开售217
824 拼团活动219
825 超级福袋221
826 巨量千川223
05运营篇
第9章　运营：抖音小店运营管理 226
91 轻松运营抖店 227
911 入驻抖店227
912 新手店铺任务234
913 联系官方运营234
914 引导用户入会235
915 店铺推广方式236
916 提升视觉效果238
917 提升用户满意度240
918 提高发货的效率242
92 抖店商品运营 244
921 快速找到商品245
922 找出优质商品248
923 创建店铺商品249
924 上货添加商品251
925 提高商品点击率253
93 店铺运营规则 255
931 设置店铺名称256
932 商品信息发布259
933 违规行为管理262
第10章　带货：视频卖货快速变现 264
101 优化视频内容 265
1011 商品分享功能265
1012 参考优质内容266
1013 分析带货数据267
1014 提升变现能力268
1015 提升视频转化率269
102 让商品卖出去 270
1021 商品展示技巧271
1022 制作教程视频273
1023 丰富场景展示275
1024 视频必备要素276

《抖音电商从入门到精通：手机短视频策划 拍摄 制作 引流 运营》一书主要有以下3大特点：
（1） 阶段化。分阶段讲解手机短视频策划、拍摄、制作、引流与运营，逐个击破。
（2） 系统化。系统地介绍抖音电商的全流程，一本书掌握手机短视频变现的5大核心内容。
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