市场营销策划(微课版)
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作者梁海红
出版社清华大学出版社
ISBN9787302544098
出版时间2020-06
装帧平装
开本16开
定价39元
货号1202128577
上书时间2024-10-01
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
梁海红，女，1981年生，浙江经贸职业技术学院副教授。主讲市场营销策划、市场营销概论等课程。主持浙江省哲学社会科学规划办、浙江省科技厅等省级课题5项，厅级重点课题2项。发表论文10余篇，主编教材1本，副主编教材1本，参编教材多本。
目录
项目一认识营销策划工作/001
任务一感悟营销策划/002
案例导人年销20亿元的小罐茶如何进行营销策划/002
一、营销策划的内涵/003
二、营销策划的特征/005
三、营销策划的内容/006
四、营销策划在中国的发展/011
同步实训感悟营销策划的魅力/013
任务二营销策划书的框架与撰写/014
案例导人房地产营销策划：揭示万科营销成功的密码/014
一、营销策划书的框架内容/015
二、营销策划书的撰写技巧/017
同步实训向营销策划人员致敬/021
项目二STP策划/022
任务一市场细分策划/023
案例导人七里微风的市场细分/023
一、市场细分的概念和作用/024
……
内容摘要
本书立足于高职高专项目化教学，以培养学生市场营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了认识营销策划工作、STP策划、产品策划、价格策划、促销策划、企业形象策划和新媒体营销策划七个项目，每个项目包括若干任务，具体项目内容改编自合作企业真实项目。学生通过本书的学习，能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本书采用纸质教材+电子教材+MOOC+在线平台的形式，配有丰富的数字资源，如微课、案例、习题、同步实训等，是适应区域经济发展和教育新技术革命的新形态教材，适用于高职院校和大中型企业教育培训。
主编推荐
本书以市场营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本理论基础上，吸收和采纳近期新研究成果与近期新发展动态，力求本书在编写理念和内容形式等方面突破传统教材的模式，融合了文字和音频、视频、图片及动画等元素，可以满足教师课内课外教学、学生线上线下学习等信息时代的教学新需求。教材配套构建了网上教学资源库（浙江省高等学校在线开放课程共享平台），包括时长420分钟的50个微课视频、案例分析、试题库、实训任务单、拓展资源等内容，学生还可以扫描书中二维码自主学习，满足移动学习需求，同时能满足“云课堂”“雨课堂”信息化教学，适合翻转课堂实施。本书中每个项目的开始都设置了项目目标和工作任务，文中设计了边讲边练，引导学生“做中学，学中做”，在课后设计了翔实而完整的同步实训任务，将职业素能所需要的营销策划技巧贯穿于目标、任务、项目中，全面提升学生的营销策划能力。
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