品牌形象设计手册(第2版)
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作者李芳
出版社清华大学出版社
ISBN9787302554721
出版时间2020-07
装帧平装
开本16开
定价69.8元
货号1202100382
上书时间2024-10-01
商品详情
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作者简介
有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过靠前多家公司。
目录
章品牌形象设计的基础知识
1.1CIS的基础知识/2
1.1.1什么是CIS/2
1.1.2CIS形成的背景/2
1.1.3CIS的构成要素和相互关系/3
1.1.4CIS的功能/4
1.2VIS的基础知识/5
1.2.1VI设计的功能/6
1.2.2VI设计的原则/7
第2章色彩的基础知识
2.1认识色彩/9
2.2色彩的属性/10
2.2.1色相/10
2.2.2明度/10
2.2.3纯度/10
2.3色彩的分类/11
2.4色彩的心理感受/11
2.4.1色彩的重量感/11
2.4.2色彩的远近感/11
2.4.3颜色的冷暖感/12
2.5主色、辅助色、点缀色的关系/12
2.5.1主色/12
2.5.2辅助色/13
2.5.3点缀色的作用/14
2.6色彩的对比/14
2.6.1明度对比/15
2.6.2色相对比/16
2.6.3纯度对比/17
2.6.4面积对比/19
2.6.5冷暖对比/19
第3章品牌形象设计的基础色
3.1红/21
3.1.1认识红色/21
3.1.2红&深红/22
3.1.3橙红&洋红/22
3.1.4玫瑰红&西瓜红/23
3.1.5红褐色&浅玫瑰红/23
3.1.6鲑红&博朗底酒红/24
3.1.7宝石红&灰玫瑰红/24
3.1.8优品紫红&玫红/25
3.1.9威尼斯红&朱红/25
3.2橙/26
3.2.1认识橙色/26
3.2.2橙色&橘红/27
3.2.3橘褐&橘黄/27
3.2.4蜜橙&杏黄/28
3.2.5沙棕&肤色/28
3.2.6灰土&驼色/29
3.2.7棕色&褐色/29
3.2.8柿子橙&酱橙色/30
3.2.9赭石&梨色/30
3.3黄/31
3.3.1认识黄色/31
3.3.2黄&铬黄色/32
3.3.3茉莉黄&香蕉黄/32
3.3.4鲜黄&月光黄/33
3.3.5柠檬黄&万寿菊黄/33
3.3.6卡其色&奶黄/34
3.3.7土著黄&黄褐/34
3.3.8暗黄色&土黄/35
3.3.9芥末黄&灰菊色/35
3.4绿/36
3.4.1认识绿色/36
3.4.2绿&叶绿色/37
3.4.3黄绿&荧光绿/37
3.4.4浅绿&白绿色/38
3.4.5芥末绿&橄榄绿/38
3.4.6浅黄绿色&碧绿/39
3.4.7深绿&霓虹绿/39
3.4.8墨绿&青灰绿/40
3.4.9绿松石绿&钴绿/40
3.5青/41
3.5.1认识青色/41
3.5.2青&靛青/42
3.5.3深青&天青/42
3.5.4群青&藏青/43
3.5.5青绿&青灰/43
3.5.6淡青绿&白青/44
3.5.7铁青&深青灰/44
3.5.8水青&瓷青/45
3.5.9清漾青&砖青/45
3.6蓝/46
3.6.1认识蓝色/46
3.6.2蓝色&天蓝色/47
3.6.3蔚蓝色&普鲁士蓝/47
3.6.4矢车菊蓝&深蓝/48
3.6.5道奇蓝&宝石蓝/48
3.6.6午夜蓝&皇室蓝/49
3.6.7浓蓝色&蓝黑色/49
3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝/50
3.6.9孔雀蓝&水墨蓝/50
3.7紫/51
3.7.1认识紫色/51
3.7.2紫&葡萄紫/52
3.7.3蓝紫&兰花紫色/52
3.7.4木槿紫&深紫罗兰色/53
3.7.5淡紫色&紫红色/53
3.7.6矿紫&紫灰色/54
3.7.7锦葵紫&淡紫丁香/54
3.7.8紫黑色&江户紫/55
3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫/55
3.8黑、白、灰/56
3.8.1认识黑、白、灰/56
3.8.2白&月光白/57
3.8.3雪白&象牙白/57
3.8.410%亮灰&50%灰/58
3.8.580%炭灰&黑/58
第4章品牌形象设计的分类
4.1基本要素设计/60
4.1.1品牌LOGO/60
4.1.2品牌标准色/63
4.1.3标准字/65
4.1.4辅助图形/67
4.2事务用品类/70
4.2.1名片/71
4.2.2信封/73
4.2.3纸张/75
4.2.4资料袋/78
4.2.5包装袋/80
4.2.6其他事务用品/82
4.3交通工具类/84
4.3.1汽车/85
4.3.2飞机/87
4.4服饰类/89
4.5环境和导视/92
4.5.1建筑外观/94
4.5.2入口、店面/96
4.5.3前台、会客室/98
4.5.4环境导视/101
4.5.5营销导视/103
4.5.6公益导视/105
4.5.7办公导视/107
4.6公司品牌形象建立的过程/109
4.6.1品牌简介/109
4.6.2建立品牌LOGO/110
4.6.3企业标准色/110
4.6.4企业辅助色/110
4.6.5企业标准字/111
4.6.6标准图案/111
4.6.7办公用品设计项目/112
4.6.8公共关系设计项目/112
4.6.9服饰系统设计项目/113
4.6.10车体外观设计项目/113
4.6.11环境系统设计项目/114
第5章品牌形象设计的风格
5.1简约/116
5.2复古/119
5.3潮流/121
5.4优雅/124
5.5炫酷/127
5.6华丽/129
5.7抽象/133
5.8清新/135
5.9庄重/139
5.10现代/142
5.11教育机构不同的设计风格/145
5.11.1设计说明/145
5.11.2不同设计风格赏析/146
5.11.3其他作品赏析/148
5.11.4不同设计风格作品欣赏/149
第6章品牌形象色彩的视觉印象
6.1平静/151
6.2浪漫/153
6.3清爽/155
6.4可爱/157
6.5硬朗/159
6.6寒冷/161
6.7健康/163
6.8热烈/165
6.9活泼/167
6.10艳丽/169
6.11朴实/171
6.12素雅/173
6.13老练/175
6.14理智/177
6.15温柔/179
6.16科技公司导视设计/181
6.16.1设计说明/181
6.16.2不同色彩的视觉印象/182
6.16.3其他导视赏析/184
6.16.4导视作品欣赏/185
第7章品牌形象设计的秘籍
7.1导入品牌形象需要注意的事项/187
7.2品牌创新的五大原则/188
7.3品牌的推广/189
7.4如何选择品牌代言人/190
7.5导入品牌形象的时机/191
7.6品牌形象的导入周期/193
7.7品牌传播的方法/194
7.8品牌的危机处理/195
7.9品牌故事策划/196
7.10如何提升品牌的附加价值/198
7.11品牌的经营维护/199
7.12品牌延伸的策略/200
7.13品牌与包装之间的关系/201
7.14VI设计的基本程序/202
7.15互联网时代的品牌营销/203
内容摘要
《品牌形象设计手册(第2版)》是一本全面介绍品牌形象设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。《品牌形象设计手册(第2版)》从学习品牌形象设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为品牌形象设计的基础知识、色彩的基础知识、品牌形象设计的基础色、品牌形象设计的分类、品牌形象设计的风格、品牌形象色彩的视觉印象和品牌形象设计的秘籍。同时本书还在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战和设计秘籍等经典模块，既丰富了本书内容，也增强了实用性。《品牌形象设计手册(第2版)》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，既适合品牌形象设计师、平面设计师、广告设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校品牌形象设计专业、平面设计专业及品牌形象设计、平面设计培训机构的教材，同时也很好适合喜爱品牌形象设计的读者朋友作为参考用书。
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