国家品牌:概念·议题·实践(第2版)
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作者(英)基思·丹尼
出版社清华大学出版社
ISBN9787302596646
出版时间2022-02
装帧平装
开本32开
定价78元
货号1202598238
上书时间2024-09-30
商品详情
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作者简介
范红 清华大学新闻与传播学院教授, 博士生导师，英国牛津大学跨文化传播博士。清华大学国家形象传播研究中心主任，清华大学公共关系与战略传播研究所所长，城市品牌研究室主任。清华大学经济管理学院EMBA课程教授。担任国际学术期刊Public Diplomacy and Place Branding审稿人。近年来专注于城市品牌建设和文化品位提升的研究与实践。主持了首都北京城市形象、广东省国际形象等近百个城市、县区、街道和乡镇的品牌形象塑造和对外传播研究项目。翻译作品包括《营销传播：理论与实践》、《新闻写作与报道》、《新媒体百科全书》等。
目录
第一部分品牌的范围和规模
第一章国家品牌化的意义、范围和概念演进3
关键要点3
引言3
定义“品牌”和“国家品牌”4
为什么国家要进行品牌化5
品牌的演进历程7
品牌的议题和举措9
德国9
苏格兰10
新西兰12
韩国13
西班牙13
英国14
学术观点：区域营销、区域品牌和品牌：从实践到理论？（大卫·格特纳）15
……
内容摘要
本书是第一本国家品牌领域的教科书，对国家品牌的相关概念和关键问题进行了全面的介绍和论述。每章都首先对品牌研究相关概念的现存文献进行了梳理，包括品牌识别、品牌形象、品牌资产、品牌架构等，并将这些概念运用于国家品牌的分析中。书中提供了来自世界不同国家的大量案例，使得本书具有广泛的国际视野。
主编推荐
《国家品牌》是一本全面系统、高质量的国家品牌方面的专业教材，也适合市场营销、品牌学、国际商务、公共外交、国际关系、经济地理、旅游等领域的从业者研究学习。
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