广告与消费心理学
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作者江波
出版社暨南大学出版社
ISBN9787811354188
出版时间2010-03
装帧平装
开本16开
定价43元
货号1201750932
上书时间2024-09-13
商品详情
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作者简介
江波，男，1973年生，江西九江人，苏州大学教育学院心理学系副教授，应用心理学硕士生导师。一直从事广告与消费心理学、人力资源管理的教学、科研工作。全国心理技术应用论坛理事。主持参与了多项国家及省部级项目，著有《广告心理新论》、《广告效果测评》、《公关心理与实务》、《谈判心理战》等多部学术著作，在《心理科学》、《中国广告》等全国核**术期刊发表学术论文30余篇。主持完成了汇仁集团、仁和集团、江铃汽车、苏州乐园、中新股份、苏州电信、神华电力、捷美电子、法泰电器、庐山三叠泉风景区、苏州市工业园区、苏州市相城区、苏州市木渎镇、苏州大学附属儿童医院、苏州科技大学附属中学等上百家企业及行政*单位广告营销及品牌策划项目。
目录
序
1 广告与消费心理学概论
1.1 广告与消费心理学概述
1.2 广告的心理效应
1.3 消费者态度的形成与改变
1.4 消费者个性与自我概念
1.5 消费者的决策及对广告的影响
[案例分析]为什么消费者不领情？
2 广告策划心理
2.1 广告策划理论及心理分析
2.2 广告策划的程序及心理策略
2.3 广告创意的方法
[案例分析]三禾策划观
3 广告创意心理
3.1 广告的吸引力与注意策略
3.2 广告注意策略的误区
3.3 广告的知觉与理解
3.4 提高广告记忆效果的方法
3.5 广告创意中的想象与联想
[案例分析]绝对伏特加
4 广告诉求心理
4.1 广告诉求的心理基础
4.2 广告的理性诉求
4.3 广告的情感诉求
4.4 广告的潜意识诉求
[案例分析]真的“他好，我也好”吗？
5 广告媒体心理
5.1 广告媒体的心理效应及创意策略
5.2 广告媒体的选择
5.3 广告媒体策划和运用
[案例分析]创意媒体
6 广告表现心理
6.1 广告要素的心理效应及创作原则
6.2 广告制作的表现技巧
6.3 包装广告及其心理分析
[案例分析]让我们做得更好
7 广告文化心理
7.1 广告与文化
7.2 文化对消费行为的影响
7.3 中国文化对消费行为的影响
7.4 广告的文化策略
[案例分析]可口可乐在中国
8 广告品牌心理
8.1 品牌与品牌个性
8.2 品牌塑造与管理
8.3 品牌设计
8.4 品牌建设的心理机制及广告策略
[案例分析]苏州市相城区机关服务品牌塑造
参考文献
后记
内容摘要
《广告与消费心理学》系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及研究成果；系统闸释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。《广告与消费心理学》吸取了外这一领域近年的研究成果，特别是关于消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，《广告与消费心理学》体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。
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