农产品市场营销策略
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作者杨国,高传光,丁立群 主编
出版社中国农业科学技术出版社
ISBN9787511625939
出版时间2016-05
装帧平装
开本32开
定价31.9元
货号1201341684
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
杨国，男，1969生人，硕士，不错农艺师，先后任靖远县农牧局园艺站站长、产业股长、农牧局办公室主任、农广校校长等。获得国家及市县农业科技进步奖6项,其中全国农牧渔业二等奖1项、其他一等奖3项。先后被评为白银市跨世纪人才“153工程”人员，以及“白银二代新型结构日光温室建设工作者优选个人”、白银市“农业产业化青年领头人标兵”、白银市“科技创新型人才”、甘肃省2005-2007年度小麦良种补贴工作优选个人、靖远县“科技兴农优选个人”、农牧系统优选工作者等。
目录
模块一市场营销与农产品市场营销的概论
节市场营销的概述
一、市场营销的概念
二、农产品市场及其特点
三、农产品营销及其职能
第二节农产品营销观念
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
模块二农产品市场需求
节农产品市场需求
一、农产品市场调查的内涵
二、农产品市场调查的步骤
三、农产品市场调查的方法
第二节购买农产品的行为
一、文化因素
二、社会因素
三、个人因素
四、心理因素
第三节农产品市场营销环境
一、市场营销环境
二、市场营销环境的构成要素
模块三农产品目标市场营销
节农产品市场细分
一、农产品市场细分的内涵
二、农产品市场细分的要求
三、农产品市场细分的标准
四、农产品市场细分的方法
第二节农产品目标市场选择
一、评价农产品细分市场
二、确定农产品目标市场的范围
三、制定农产品目标市场营销策略
第三节农产品市场定位
一、农产品市场定位的内涵
二、农产品市场定位的策略
模块四制定农产品营销策略
节产品生命周期
一、产品生命周期的概念
二、产品生命周期各阶段的营销策略
三、延长产品市场生命周期的方法
第二节农产品营销组合策略
一、大力开发名、特、优产品
二、夯实农产品营销预测
三、尽力瞄准价格时间差
四、加大产品传媒销售力度
五、实施多元化销售策略
六、增强异地营销规模
七、着力组建营销协会
八、选好产品运输方式
第三节新产品开发策略
一、新产品的内涵
……
模块五农场品营销定价
模块六组建农产品分销渠道
模块七农产品促销
模块八种植类主要农产品市场
模块九养殖类主要农产品市场
模块十农产品基地和营销网络建设
模块十一农产品品牌建设
模块十二无公害农产品营销
模块十三农产品国际营销
模块十四农产品的物流与配送
主要参考文献
内容摘要
本书全面、系统地介绍了市场营销的知识，内容包括市场营销与农产品市场营销的概论、农产品市场需求、农产品目标市场营销、制定农产品营销策略、农产品营销定价、组建农产品分销渠道、农产品促销、种植类主要农产品市场、养殖类主要农产品市场、农产品基地和营销网络建设、农产品品牌建设、无公害农产品营销、农产品靠前营销、农产品的物流与配送等。
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