国际市场营销

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广东广州

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作者鲁汇主编

出版社西南财经大学出版社

ISBN9787550418486

出版时间2015-04

装帧平装

开本16开

定价35元

货号1201090015

上书时间2024-09-05

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商品描述: 目录
章国际市场营销导论
节市场营销学的回顾
第二节国际市场营销概述
第二章国际市场营销环境
节国际市场营销与环境
第二节国际巿场营销的政治和法律环境
第三节国际市场营销的经济环境
第四节国际市场营销的科技环境
第五节国际市场营销的社会文化环境
第三章国际市场营销调研
节国际市场营销调研概论
第二节国际市场营销调研的方法与步骤
第三节国际营销信息系统
第四节国际市场营销调研的挑战
第四章国际市场进入战略
节贸易进人模式
第二节契约进人模式
第三节对外直接投资模式
第四节国际市场进人方式的比较和选择
第五章国际市场营销战略
节国际市场细分
第二节国际目标市场选择
第三节国际市场定位
……

内容摘要
本书阐述了靠前市场营销的基本概念和理论，明晰靠前市场营销的架构和流程，在保证学科基础理论完整的同时，着重突出当前企业靠前化背景下靠前市场营销活动的创新性和应用性。着眼于中国企业的靠前化和靠前企业的中国营销。贴近中国的商务实践和商务环境，包括采用中国企业和在中国的靠前化企业的相关案例。结合近期新的数据、案例和丰富的延展资料。

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