市场培育与拓展

 《市场培育与拓展》的编者冯婕等以“实用、可操作”为编写原则， “通俗、精炼”为编写风格，针对经济管理、营销策划等相关专业，结合市场需求，在内容的设计上，宽基础、重实践，偏重指导阅读者的实际操作能力培养，增加读者分析问题和解决问题的能力。在栏目设置和写作风格上，充分运用图表、案例、延伸阅读等形式，使本书的结构层次分明，阅读更轻松。
 2006年以来，《市场培育与拓展》的主要内容已在成都理工大学的相关专业本科生和对部分企业进行营销策划培训过程中使用，并根据学生的反映和教学情况进行调整修改，增进和更新了案例分析内容，强调了方法的运用，深受培养对象喜爱。
 本书可作为市场营销、广告推广、工商管理等专业的培训教材，也可作为从事市场营销、广告策划、企业管理等工作的人士的应用参考工具书。

 章 新产品开发程序与策略 节 产品及新产品概述 第二节 新产品开发程序 第三节 新产品开发策略 第二章 消费者定位与开拓 节 消费者定位 第二节 消费者的开拓 第三节 消费者定位与开拓的区别与联系 第三章 忠诚消费者的培养 节 从可能购买对象到有效潜在购买对象 第二节 从有效潜在消费者到初次购买者 第三节 从初次购买者到重复购买者 第四节 从重复购买者到忠诚购买者 第五节 从忠诚消费者到品牌提倡者 第六节 预防忠诚消费者流失 第四章 渠道与渠道管理 节 渠道的基本概念和职能 第二节 渠道的模式结构 第三节 渠道设计与中间商选择 第四节 渠道管理的概念与内容 第五章 渠道拓展与渠道创新 节 渠道拓展的基本概念和基本内容 第二节 渠道规划设计 第三节 渠道甄选与建设 第四节 渠道拓展的可能性 第五节 渠道拓展的常见形态 第六节 中小企业进行渠道拓展需要注意的几点问题 第七节 渠道创新保障企业基业长青 第八节 网络时代的渠道拓展和渠道创新 第六章 促销及推广策略 节 促销概述 第二节 人员推销策略 第三节 广告策略 第四节 公共关系策略 第五节 营业推广策略 第七章 市场竞争战略 节 竞争因素分析 第二节 识别和选择竞争对手 第三节 市场竞争战略选择 第八章 品牌与定位 节 品牌真相 第二节 品牌定位真相 第三节 品牌定位的步骤 第四节 品牌定位策略 第九章 塑造品牌的策略与手段 节 塑造品牌的步骤 第二节 品牌营销策略及其实施要点 第二节 品牌策略在产品生命周期不同阶段的应用 第十章 品牌的缔造 节 品牌资产 第二节 品牌成长十阶梯 
【内容简介】

 冯婕主编的《市场培育与拓展》以企业的产品培育成长过程为主线，从新产品开发程序与策略、消费者定位与开拓、忠诚消费者的培养、渠道管理、渠道拓展与渠道创新、促销及推广策略、市场竞争战略、品牌的塑造与品牌忠诚营销等方面进行了整合分析。