CI与品牌形象策划
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广东广州
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作者张照雨
出版社化学工业出版社
ISBN9787122111944
出版时间2011-07
装帧平装
开本16开
定价39.8元
货号1200104806
上书时间2024-09-05
商品详情
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目录
第一章 CI概论
001 第一节 现代企业为什么需要CI
001 一 CI的概念
002 二 CI系统的构成
003 三 CI三大构成要素的相互关系
004 四 CI战略在现代企业中的价值
007 第二节 CI战略导入的契机
007 一 动机的确认
007 二 时机的选择
009 第三节 实施CI战略的基本步骤
009 一 企业实态调查
010 二 设计开发
011 三 CI应用手册编制
011 四 实施管理
012 第四节 CI战略导入组织架构
012 一 成立CI管理委员会
012 二 成立CI执行委员会
013 第五节 CI战略导入效果测试
013 一 企业外部环境测试
013 二 企业内部测试
第二章 CI的策划与设计
014 第一节 CI调查的原则和程序
014 一 定性调查的主要方法和内容
015 二 实施定性调查的准备工作
015 三 对交易对象的信息调查
016 四 企业内部状态调查和企业外部环境调查
018 第二节 CI调查的具体实施
018 一 企业实态调查阶段
018 二 设计调查开发阶段
019 三 实施管理阶段
020 第三节 调查资料的整理与分析
020 一 企业CI资料整理
020 二 企业CI统计分析
021 第四节 CI的策划和基本程序
021 一 CI策划的准备
021 二 企业现状分析
021 三 理念和领域的确定
021 四 企业结构的调整
021 五 表现整合
022 第五节 CI的设计程序
022 一 调查研究阶段
022 二 CI设计开发阶段
024 三 实施设计系统管理阶段
024 第六节 CI的实施及评测
024 一 CI计划的途径
024 二 CI的作业流程计划
025 三 CI实施计划作业表
027 四 CI的测定方法
第三章 视觉识别系统设计
029 第一节 视觉识别系统设计
030 第二节 视觉识别基本部分的系统设计
030 一 标志设计
035 二 标准字体
036 三 标准色
041 四 辅助图形设计
042 五 吉祥物
045 第三节 视觉识别应用部分的系统设计
045 一 办公事物用品设计
051 二 标志符号指示系统
056 三 销售店面标识系统
059 四 企业广告宣传规范
063 五 公共关系赠品设计
064 六 员工服装 服饰规范
065 七 企业车体外观设计
第四章 CI案例实例
066 第一节 企业形象全程推广案例
066 案例一 吕氏企业CI策划
100 案例二 精锐商务二期营销报告
118 第二节 城市品牌形象全程推广案例
118 案例一 中国？西柳镇品牌全程推广
128 案例二 岫岩县品牌形象全程推广
第五章 VI手册制作完全示例
137 第一节 编制VI手册的意义
137 一 VI手册的基本体例
137 二 编制VI手册的意义
138 三 VI手册的使用和管理
138 四 VI手册的增补和变更
138 第二节 VI手册的设计制作
138 一 VI手册的封面及版式设计
144 二 VI手册的装订
146 参考文献
内容摘要
《CI与品牌形象策划》全面系统地阐述了CI战略的基本原理，探讨了企业理念识别、企业视觉识别（基本要素和应用要素）和企业行为识别（内部行为与外部行为）的构成与创意策划。书中融合了靠前CI广告公司专家的新观点和新方法，渗透了作者多年来CI理论研究和教学实践的成果，并加入城市品牌形象全程推广案例，多个企业真实全程推广案例。体现出新颖、丰富和实用等显著特点。书中还配有生动具体的图表和富有启迪的案例，具有较强的可操作性和实用性。《CI与品牌形象策划》适用于高职院校营销和设计类学生的需要，同时也是企业（或组织）经营管理者和员工的有益参考书。
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