扫描与透视 理解公共关系
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作者刘晶 编
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565734939
出版时间2024-06
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203359006
上书时间2024-09-05
商品详情
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目录
上篇理论扫描
蒂莫西·库姆斯：公共关系是公共外交和国家品牌塑造的根基2
卡尔·博坦：公共关系是所有经济体都应该大力发展的行业5
罗伯特·L.希斯：卓越的公共关系能够以新的、独特的方式解决问题10
迈克尔·肯特：公共关系着眼于大局，着眼于组织或国家未来的健康发展14
史蒂文·维奈特：有效的沟通应被视为危机应对措施的一部分，而不是独立的活动17
朱春阳：公共关系的底色是对话、沟通、多赢与信任21
门林娟：有效的公共关系需要道术结合25
姚正宇：公关的传播策略和融媒体的生态天然契合，发展空间极大30
陈怡如：公共关系帮助组织定位核心价值，并提供创造性解决方案36
张依依：公关是以公益和双赢为基底的战略与战术43
洪君如：组织的“会思考的心”，以同理心去倾听、对话，建立共享价值及
双赢的社会49
董初晴：公共关系具有独立的理论体系和历史传承59
纪盈如：我们需要职业素养高，有社会责任感，有人文情怀，又有战略眼光的公关64
下篇业界透视
俞竹平：公关思维不是达成短期的业务指标，而是保证基业长青74
陈阳：影响人心，释放善意，回归公共关系的本质81
商容：公关如水，流动，无处不在，润物无声87
杨伯宁：公关人要言之有物、以内容为王100
米晓春：公关应该是战略决策的参与者、制定者和持续调整者110
李曦：战略型公关能够为组织带来卓越价值117
于爱廷：回归本质，从企业的核心使命来正视和发展公共关系127
杜凌：通过传播，让品牌更有深度，有灵魂，有力量136
李国威：做有“道”且接地的公关人144
谢景芬：只有提升公共关系核心能力才能创造卓越150
陈特军：四个维度、六大职能，建构组织的“大公关”体系161
王兵：公关思维下沉和前置的最佳状态是效能直达一线172
黄玲忆：破圈而出，公共关系新蓝海179
内容摘要
本书邀请国内外公共关系学界和业界精英，对国内外公关教育、国家品牌、政府和企业危机公关、乡村振兴与公关、数字公关等数十个热门议题进行深度探讨与交流，集学术性和实务性于一体，值得公共关系学及相关专业的学者、学生和公关爱好者研读。
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