现代传媒经营管理研究
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广东广州
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作者甘忆辛,樊琬
出版社海洋出版社
ISBN9787521012538
出版时间2024-05
装帧平装
开本16开
定价88元
货号1203293675
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章传媒经营管理概论
第一节大众传媒概述
第二节传媒经营管理概述
第三节传媒经营管理的实质与意义
第四节传媒经营管理的职能与原则
第二章传媒经营管理的历史演进
第一节近代报刊媒介经营管理的历史演进
第二节广播电视媒介经营管理的历史演进
第三节数字媒体经营管理的基本理念
第三章传媒的营销管理
第一节市场营销的基本理论
第二节传媒战略营销的具体分析
第三节传媒营销策略的具体分析
第四章传媒的组织结构
第一节传媒组织结构设计及其原则
第二节传媒组织结构的主要形式
第三节传媒的集团化管理
第四节传媒组织结构的变革趋势
第五章传媒广告经营管理
第一节传媒广告经营的方式与作用
第二节传媒广告的特征与类型
第三节广告效果的测量与评估
第四节广告的管理与规制
第六章传媒的品牌管理
第一节传媒品牌管理的原理
第二节传媒品牌管理的实践
第七章传媒生产管理
第一节传媒采编管理
第二节报刊生产流程管理
第三节广播电视生产制作管理
第四节网络媒体产品生产管理
参考文献
内容摘要
本书主要以现代传媒经营管理作为研究对象，探讨现代传媒经营管理各个方面的问题，包括传媒经营管理概论、传媒经营管理的历史演进、传媒的营销管理、传媒的组织结构、传媒广告经营管理、传媒的品牌管理和传媒生产管理等。
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