整合品牌传播 从IMC到IBC理论建构
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作者段淳林
出版社人民出版社
ISBN9787010217802
出版时间2020-03
装帧平装
开本16开
定价99元
货号1203247759
上书时间2024-09-05
商品详情
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- 商品描述
-
目录
序一
序二
前言
绪论
第一章从单向传播的Web1.0到多向传播的Web3.0
一、单向传播的Web1.0
二、双向互动的Web2.0
三、多向传播的Web3.0
第二章从产品驱动的营销1.0到价值观驱动的营销3.0
一、产品功能驱动的营销1.0
二、从利益关系出发的营销2.0
三、价值观驱动的营销3.0
第三章从整合营销传播到整合品牌传播的发展
一、对舒尔茨IMC理论的审视：观念与方法
二、特劳特定位理论：从广告策略整合到营销战略整合
……
内容摘要
本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播(IMC)的基础上提出了整合品牌传播(IBC)的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组织传播的理论升级。
本书从理论上高度归纳和提炼整合品牌传播的规律，经过大量品牌传播实践检验和修正之后，构建了多个具有应用价值的理论模型，包括VICER品牌运动模型、AIVSA整合品牌传播模型、IBC战略品牌传播模型和IBC品牌价值整合模型，为品牌从业者、品牌研究者以及企业管理者提供参考，为企业—用户—社会三方共赢的良性品牌传播生态的创建提供新的理论思考。
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