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信息素养、政府推广与农产品电商采纳研究

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广东广州

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作者闫贝刘天军著

出版社中国金融出版社

ISBN9787522021942

出版时间2024-02

装帧平装

开本其他

定价49元

货号1203237012

上书时间2024-09-05

谢岳书店

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商品描述: 目录
目录第１章导论１１.１研究背景１１.１.１农产品面临卖难的现实困境１１.１.２农产品电商是解决农产品卖难的有效途径２１.１.３农户农产品电商采纳机制亟待创新３１.１.４信息素养与政府推广是促进农户采纳农产品电商的关键因素４１.２研究目的与意义５１.２.１研究目的５１.２.２研究意义５１.３文献综述与评价６１.３.１农户农产品电商采纳相关研究６１.３.２信息素养内涵及其对农户行为的影响研究１２１.３.３政府推广内涵及其对农户行为的影响研究１６１.３.４研究现状评述１９１.４研究思路和研究内容２１１.４.１研究思路２１１.４.２研究内容２２１.５研究方法和技术路线２４１.５.１研究方法２４１.５.２技术路线２７１.６可能的创新之处２８第２章概念界定、理论基础与分析框架２９２.１概念界定２９２.１.１农户２９２.１.２农产品电商２９２.１.３农产品电商模式３０２.１.４农产品电商采纳３１２.１.５信息素养３３２.１.６政府推广３３２.２理论基础３４２.２.１农户行为理论３４２.２.２卢因行为理论３７２.２.３创新扩散理论３８２.２.４技术接受及其拓展模型４０２.２.５农业推广框架理论４３２.３机理分析４５２.３.１信息素养、政府推广对农产品电商认知的影响４５２.３.２信息素养、政府推广对农产品电商采纳意愿的影响４６２.３.３信息素养、政府推广对农产品电商采纳行为的影响４６２.３.４信息素养、政府推广对农产品电商采纳效果的影响４７２.３.５理论分析框架４８２.４本章小结４９第３章数据来源、变量测度与现状分析５０３.１数据来源与样本描述５０３.１.１数据来源５０３.１.２样本描述５１３.２指标体系构建原则和测度方法５５３.２.１指标体系构建原则５５３.２.２测度方法５６３.３农产品电商采纳测度和现状分析５９３.３.１农产品电商认知５９３.３.２农产品电商采纳意愿６５３.３.３农产品电商采纳行为６６３.３.４农产品电商采纳效果６７３.４信息素养的测度与特征分析７０３.４.１信息素养测度指标体系构建７０３.４.２信息素养的测度７１３.４.３信息素养特征分析７５３.５政府推广的测度与特征分析７８３.５.１政府推广测度指标体系构建７８３.５.２政府推广的测度８０３.５.３政府推广特征分析８２３.６本章小结８６第４章信息素养、政府推广与农产品电商认知８８４.１理论分析与研究假说８８４.１.１信息素养对农产品电商认知的影响８８４.１.２政府推广对农产品电商认知的影响８９４.１.３政府推广在信息素养影响农产品电商认知中的调节作用９０４.２变量选取与研究方法９１４.２.１变量选取９１４.２.２研究方法９２４.３实证结果９３４.３.１信息素养、政府推广对农产品电商认知的影响９３４.３.２政府推广的调节作用９７４.４稳健性检验９９４.４.１有序Ｐｒｏｂｉｔ模型９９４.４.２等权重加总法１０２４.５异质性分析１０４４.５.１基于家庭收入水平的异质性分析１０４４.５.２基于文化水平的异质性分析１０５４.５.３基于社会资本的异质性分析１０７４.６本章小结１０９第５章信息素养、政府推广与农产品电商采纳意愿１１１５.１理论分析与研究假说１１１５.１.１信息素养对农产品电商采纳意愿的影响１１１５.１.２政府推广对农产品电商采纳意愿的影响１１２５.１.３政府推广在信息素养影响农产品电商采纳意愿中的调节作用１１３５.２变量选取与研究方法１１４５.２.１变量选取１１４５.２.２研究方法１１５５.３实证结果１１６５.３.１信息素养、政府推广对农产品电商采纳意愿的影响１１６５.３.２政府推广的调节作用１２０５.４稳健性检验１２２５.４.１有序Ｐｒｏｂｉｔ模型１２２５.４.２分样本回归法１２４５.５进一步讨论１２６５.５.１基于农产品电商认知的中介效应分析１２６５.５.２基于农产品电商模式的异质性分析１２７５.５.３基于社会资本的异质性分析１２９５.６本章小结１３０第６章信息素养、政府推广与农产品电商采纳行为１３２６.１理论分析与研究假说１３３６.１.１信息素养对农产品电商采纳行为的影响１３３６.１.２政府推广对农产品电商采纳行为的影响１３４６.１.３政府推广在信息素养影响农产品电商采纳行为中的调节作用１３４６.２变量选取与研究方法１３５６.２.１变量选取１３５６.２.２研究方法１３７６.３实证结果１３９６.３.１信息素养、政府推广对农产品电商采纳行为的影响１３９６.３.２政府推广的调节作用１４３６.４稳健性检验１４５６.４.１两阶段独立Ｐｒｏｂｉｔ模型１４５６.４.２替换工具变量１４６６.５异质性分析１４７６.５.１基于家庭收入水平的异质性分析１４７６.５.２基于文化水平的异质性分析１４８６.５.３基于社会资本的异质性分析１５０６.６本章小结１５１第７章信息素养、政府推广与农产品电商采纳效果１５２７.１理论分析与研究假说１５２７.１.１信息素养、政府推广与农产品电商采纳的收入提升效应１５２７.１.２信息素养、政府推广与农产品电商采纳的效率提升效应１５４７.２变量选取与研究方法１５６７.２.１变量选取１５６７.２.２研究方法１５７７.３信息素养、政府推广与农产品电商采纳增收效应的实证结果１５９７.３.１农产品电商采纳对收入的影响１５９７.３.２农产品电商采纳在信息素养影响收入中的中介作用１６５７.３.３农产品电商采纳在政府推广影响收入中的中介作用１６６７.４信息素养、政府推广与农产品电商采纳效率提升效应的实证结果１６７７.４.１农产品电商采纳对生产效率的影响１６７７.４.２农产品电商采纳在信息素养影响生产效率中的中介作用１７２７.４.３农产品电商采纳在政府推广影响生产效率中的中介作用１７３７.５本章小结１７４第８章研究结论与政策建议１７６８.１主要结论１７６８.１.１农产品电商采纳现状分析结果１７７８.１.２信息素养和政府推广测度结果１７８８.１.３信息素养和政府推广对农产品电商认知的影响结果１８０８.１.４信息素养和政府推广对农产品电商采纳意愿的影响结果１８１８.１.５信息素养和政府推广对农产品电商采纳行为的影响结果１８２８.１.６信息素养和政府推广对农产品电商采纳效果的影响结果１８３８.２政策建议１８４８.２.１加强农户教育培训，提高信息素养水平１８４８.２.２发挥政府引导作用，完善支持推广体系１８５８.２.３统筹多方力量，完善金融支持措施１８５８.２.４建立健全法律法规，提高电商监管力度１８６８.２.５重视基础设施建设，营造良好电商生态１８７８.２.６推动多环节运营创新，提高农业生产经营标准化程度１８７８.３研究局限与未来展望１８８参考文献１９０

内容摘要
我国农业生产经营以小农户为主的现实使得农产品存在流通渠道不畅、产销信息不对称和销售方式单一等问题，小农户与大市场难以有效对接，引发农产品卖难，并成为长期困扰我国农业生产经营的难题之一。其中，生鲜农产品由于保鲜期短、仓储和冷链物流设施落后，面临的销售困境更为严峻。与此同时，伴随信息通讯技术兴起的农产品电商由于具有跨越时空、对象均等、信息整合等诸多优势被视为能突破原有市场分割、推动农产品上行、促进小农户与大市场有效对接的新型理性渠道。作为农业经营的微观主体，农户对农产品电商的接受程度决定了农产品电商在农村地区的普及效果，基于农户视角探究促进农产品电商采纳的影响因素成为本研究的主要目的。

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