汽车营销
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广东广州
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作者刘凯，鞠鲁粤 著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302361336
出版时间2014-06
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1203184302
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
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前言
2012年，我国汽车产销量双双突破1900万辆，稳居世界首位。在短短的几十年内，我国从一个一年仅能生产几万辆汽车、私人无法购买汽车的汽车弱国，一跃成为世界□□汽车产销大国。随着国民经济的发展、城乡道路设施建设的加快、居民收入水平的稳步提高，汽车逐渐走进家庭，成为普通百姓的代步工具。中国汽车营销市场也随之迅速发展，对汽车营销人才的巨大需求应运而生。当前，我国汽车营销人才出现巨大的数量缺口，具备现代营销观念、通晓市场营销知识、掌握汽车营销技巧和汽车产品知识的高素质、复合型汽车营销人才，更是当前我国紧缺的汽车服务型人才。
近几年来，我国汽车市场也发生了巨大的变化，如国家对汽车产业特别是新能源汽车产业的扶持力度越来越大，汽车消费者的购买能力持续增强，对汽车产品和服务的要求越来越高，消费者的个性和差异性体现越来越明显，汽车新产品层出不穷，各种创新营销模式不断涌现等，都对汽车营销人才的培养提出了更高的要求。本书正是在这样的背景下，紧密结合中国汽车营销市场的发展以及高职高专教育的特点，参考了大量的相关教材和文献、报告，在多年的教学、实训和行业工作的经验基础上编写而成的。
本书主要包括三大部分内容：汽车及汽车市场、汽车市场营销策略和汽车营销实务。本书紧密联系当前中国汽车市场，注重能力培养和理念形成，系统探索和分析了现代汽车营销理念和营销策略，重点阐述了汽车营销方式和营销技巧，着重培养汽车营销人员的良好素质和综合能力。本书引入了大量案例和实例，选取的实例具有很强的时效性，同时注重内容的现实性、超前性，强调知识体系的系统性、针对性、务实性。本书可作为高等院校汽车服务与营销专业、汽车维修专业的课程教材，也可作为“汽车营销师”国家职业技能鉴定的参考教材，还可作为汽车营销从业者的参考书。
本书由上海大学的刘凯、鞠鲁粤编写，在编写过程中得到了上海市汽车类专业教学指导委员会、上汽培训中心的大力支持，众多的汽车营销同行也提出了不少宝贵意见，在此一并表示感谢！本书参考和引用了大量的文献资料和网站信息，但限于篇幅，没有一一标注，在此向相关作者和单位表示感谢！
商品简介
《汽车营销》是编者在长期从事汽车营销及中国汽车市场教学、科研及实践的基础上，结合当前学生的实际情况和近年来中国汽车营销市场的变化而编写的，力求时效性与针对性。主要内容包括汽车及汽车市场、汽车市场营销策略和汽车营销实务三部分。汽车及汽车市场部分包括汽车历史与文化、汽车市场营销理论、汽车市场营销环境分析、汽车消费者消费行为和汽车市场营销调研；汽车市场营销策略部分包括目标市场战略、汽车产品策略、汽车产品价格策略、汽车产品分销策略、汽车产品促销策略及营销公关；汽车营销实务部分包括汽车营销人员及销售准备、汽车营销技巧、汽车产品质量法规与商标法。
《汽车营销》可作为高等职业技术院校以及成人高校、中职学校汽车类专业的教材，同时也可作为相关从业人员的参考书。
目录
第一篇 汽车及汽车市场
第1章 汽车历史与文化
1.1 汽车发明
1.2 汽车厂商
1.2.1 美国有名汽车制造公司
1.2.2 德国有名汽车制造公司
1.2.3 日本有名汽车制造公司
1.2.4 法国有名汽车公司
1.2.5 意大利有名汽车公司
1.2.6 英国有名汽车制造公司
1.2.7 韩国汽车公司
第2章 汽车市场营销理论
2.1 汽车市场
2.1.1 市场
2.1.2 汽车市场概述
2.2 汽车市场营销
2.2.1 市场营销
2.2.2 市场营销的核心概念
2.2.3 汽车市场营销的含义和核心技能
第3章 汽车市场营销环境分析
3.1 汽车市场营销环境概述
……
内容摘要
本书是编者在长期从事汽车营销及中国汽车市场教学、科研及实践的基础上，结合当前学生的实际情况和近年来中国汽车营销市场的变化而编写的，力求时效性与针对性。主要内容包括汽车及汽车市场、汽车市场营销策略和汽车营销实务三部分。汽车及汽车市场部分包括汽车历史与文化、汽车市场营销理论、汽车市场营销环境分析、汽车消费者消费行为和汽车市场营销调研；汽车市场营销策略部分包括目标市场战略、汽车产品策略、汽车产品价格策略、汽车产品分销策略、汽车产品促销策略及营销公关；汽车营销实务部分包括汽车营销人员及销售准备、汽车营销技巧、汽车产品质量法规与商标法。
本书可作为高等职业技术院校以及成人高校、中职学校汽车类专业的教材，同时也可作为相关从业人员的参考书。
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