品牌的起源
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作者(美)艾·里斯,(美)劳拉·里斯
出版社机械工业出版社
ISBN9787111443643
出版时间2023-07
装帧平装
开本16开
定价59元
货号1203015625
上书时间2024-09-05
商品详情
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目录
致中国读者
总 序 定位理论
推荐序 品牌定位体系巅峰之作
前 言
定律1 生命的大树
The Great Tree of Life
定律2 预测未来
Predicting the Future
定律3 分立和征服
Divide and Conquer
定律4 渐变 vs. 分化
Gradual Change vs. Divergence
定律5 时钟收音机的诅咒
The Curse of the Clock Radio
定律6 瑞士军刀式思维
Swiss Army Knife Thinking
定律7 糟糕的创意从未消失
Bad Ideas Never Die
定律8 高科技品牌的大树
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9 低科技品牌的大树
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10 缺失环节的奥秘 9
The Mystery of the Missing Links
定律11 第一者生存
Survival of the Firstest
定律12 第二者生存
Survival of the Secondest
定律13 修剪的威力
The Power of Pruning
定律14 创造一个品类
Creating a Category
定律15 确立一个敌人
Establishing an Enemy
定律16 推出品牌
Launching the Brand
定律17 总结
Wrapping Things Up
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言
内容摘要
《品牌的起源》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌宗教。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类，最终形成品牌大树。在某种意义上，《品牌的起源》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。
主编推荐
定位经典丛书，“定位之父”里斯著作消费者以品类来思考，以品牌来表达。企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾驭多品类，zui终形成品牌大树。
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