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  • 市场营销学（第3版）
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市场营销学（第3版）

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广东广州
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作者王学平，张杰

出版社中国科学技术大学出版社

ISBN9787312049903

出版时间2021-08

装帧平装

开本16开

定价46元

货号1202571419

上书时间2024-09-04

谢岳书店
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品相描述：全新
商品描述
作者简介
王学平，教授，淮北职业技术学院教务处处长，淮北市经济学会副会长，淮北职业技术学院学术委员会委员，上海财经大学《财经研究》理事会理事，淮北市企业/企业家联合会会员、副秘书长、培训部部长。

目录
前言

上篇 理论篇

章 市场营销学概述

节 市场、市场营销与市场营销组合

第二节 市场营销观念的形成与发展

第三节 市场营销理论的形成与发展

第四节 顾客让渡价值理论

第二章 市场营销环境

节 市场营销环境

第二节 宏观营销环境

第三节 微观营销环境

第三章 市场营销调研

节 市场调研概述

第二节 市场调查

第三节 市场预测

第四章 市场分析

节 消费者市场分析

第二节 组织市场分析

第三节 竞争者分析

第四节 市场营销竞争战略选择

第五节 分析工具

第五章 目标市场营销

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 市场定位

下篇 实务篇

第六章 产品策略

节 产品与产品组合

第二节 产品的生命周期策略

第三节 产品的品牌策略

第四节 产品的包装策略

第七章 定价策略

节 影响企业定价的因素

第二节 定价的基本方法

第三节 定价策略

第八章 分销策略

节 分销渠道概述

第二节 分销渠道环节

第三节 分销渠道策略

第九章 促销策略

节 促销策略概述

第二节 人员推销

第三节 广告

第四节 营业推广

第五节 公共关系

第十章 市场营销管理

节 市场营销管理概述

第二节 市场营销计划与执行

第三节 市场营销组织

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