红人IP思维 引爆成交的正确打法
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作者(美)尼尔·谢弗
出版社中国科学技术出版社
ISBN9787504696366
出版时间2022-08
装帧精装
开本32开
定价59元
货号1202714578
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
尼尔·谢弗美国社交媒体领域专家。为多家公司提供咨询服务，并为美国、爱尔兰和芬兰的大学高层管理者提供社交媒体营销方面的指导。他多次就“影响者营销”主题发表演讲，帮助代理客户开展有影响力的营销活动，影响了无数人。谢弗连续两年被评为“福布斯50强社交媒体影响力人物”。
目录
第一部分 为什么选择影响者营销？
第一章 现代社会中影响力的来源
影响者营销的历史
大众传媒与影响者营销的兴起
人会相信他人
互联网如何改变影响力
社交媒体时代影响者营销的其他优点
第二章 数字化时代的社交媒体
名人与非名人
始终在线
数字化转型
社交媒体的兴起与作用
第三章 社交媒体为人而生
社交媒体促进市场营销的规模化
人与社交关系
魔力与算法
第四章 视觉化社交媒体
视觉化社交媒体的兴起
为视觉营销而努力
广告是什么？
视觉影响力
第五章 你的社群只是一小部分
汪洋大海中的品牌
三角洲的定义
与三角洲建立联系
争取他人的信任
第二部分 认识影响者以及与影响者合作的方式
第六章 全面认识影响者
按关注者数量分类
关注者规模未必重要
按品牌亲和力分类
这是一段“婚姻”
影响者与长尾效应
第七章 员工作为影响者
员工的惊人影响力
四种数字媒体
利用员工的声音
从基础开始
第八章 与影响者合作的十六种方法
影响者营销的传统方法
以内容创造为中心的影响者营销形式
近期新与实验性的宣传活动
第三部分 与影响者合作，收获丰硕成果
第九章 付费推广还是建立影响力
建立付费社交媒体
选择代理机构还是独立实施
左右影响者营销成本的因素
交易之外
小型企业如何与影响者合作
第十章 为影响者营销策略奠定基础
演变实验
戴明环
从哪里开始制订策略
计划目标与衡量标准
通过排除法制订策略
第十一章 甄选影响者的科学与艺术
认清形势
不合常理的好方法
搜集工具
影响者的评估要素
第十二章 建立并管理影响者关系
发送社交信号
影响者为什么与你合作？
建立关系
交流
利用影响者的创造力
第十三章 影响者营销工具
工具的作用
社会化聆听工具
针对博客作者的工具
传统的影响者发现工具
影响者发现工具
影响者市场
影响者营销机构
其他工具
第十四章 衡量影响者营销的投资回报率
需要衡量哪些指标？
衡量成功与否
何为投资回报？
第四部分 成为影响者
第十五章 企业提高影响力的必要性与方式
社交媒体参与
社交媒体影响力所带来的商业利益
建立影响力
攀登影响者阶梯
第十六章 怎样成为社交媒体影响者
制订策略
实施计划
社群建设
变现
第十七章 结语
人工智能为什么适合影响者营销
人工智能如何改变影响者筛选
理解关联互动
精准定位类似者
揭露机器人与虚假账号
人工智能可以使你更加富有
人工智能如何保证结果
致谢
参考文献
内容摘要
社交媒体的环境在不断变化，媒体平台投放转化低，活动的吸引力也在逐渐下降。据此，作者提出企业应“借他人之力”，利用影响者的声音，刺激口碑营销。《红人IP思维：引爆成交的正确打法》从为读者提供实战化启发角度出发，用17章内容，系统化地为读者讲述影响者在社交媒体营销领域的重要性；指导企业选择与品牌风格相符的影响者；明确企业需要投入的资源，指导企业使用提升投资回报率的工具；创建自己品牌的影响者IP。对于想要打造品牌、引爆成交的市场营销人员和企业管理者来说，本书是必不可少的指南。
主编推荐
★连续两年荣获“福布斯50强社交媒体影响力人物”的美国社交媒体领域专家 ——尼尔·谢弗，站在企业的角度，为我们奉送打造IP的实用秘籍。★不断变化的环境，不断下降的吸引力，怎样让企业破圈，在众多竞争者中突出重围？“他山之石，可以攻玉。”借他人之力，打造自己的品牌效应。★全球首席品牌营销专家马丁·林斯特龙、 内容营销专家，乔·普立兹联合力荐！没想法？没人脉？没背景？不用怕！4大主题，16种与影响者合作的方法，帮你建立红人IP思维，打造企业品牌！
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