市场营销学(第7版)
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作者胡其辉编；吴健安编；钟育赣编；胡其辉编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302590132
出版时间2022-01
装帧平装
开本16开
定价69元
货号1202549986
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介
吴健安，男，1930年5月生，安徽枞阳县人。1954年毕业于云南大学。云南财经大学教授。曾任原云南财贸学院院长，云南省政协委员。中国高等院校市场学研究会顾问。1991年入选美国名人传记协会《世界5000名人录》，1992年入选英国《国际知识分子名人录》，1994年入选《当代中国百名商业经济专家学者》。1992年起享受政府特殊津贴。2010年初，获云南省教育功勋奖。1991年免去行政职务后，1991年至2012年，主编和参编的著作（含再版）共28本，发表文章60余篇，完成省级科研课题7项。20世纪80年代初，开始从事市场营销学的教学与研究i作，编著和主编《市场学》《市场营销学》《营销管理》等书，《市场营销学》第2版、第3版及第4版先后列入“十五”“十一五”和“十二五”***规划教材，荣获云南省社会科学优秀成果一等奖、全国普通高等学校优秀教材一等奖、高等教育***教学成果二等奖。
目录
第一章绪论第一节市场营销学及其研究对象第二节市场营销学的形成与发展第三节市场营销学在中国的传播和应用第一节研究市场营销学的意义和方法本章小结重要名词即测即练题复习思考题第二章市场与市场营销观念第一节市场的概念与功能第二节市场营销与市场营销管理哲学第三节顾客价值与顾客满意本章小结重要名词即测即练题复习思考题第三章市场竞争与市场营销组合第一节卖主之间的市场竞争第二节竞争者分析第三节市场竞争策略第四节市场营销组合第五节大市场营销本章小结重要名词即测即练题复习思考题第章企业战略导向的市场营销计划第一节企业战略与市场营销管理第二节总体战略决策第三节经营战略与选择第四节制订市场营销计划本章小结重要名词即测即练题复习思考题第五章市场营销环境第一节市场营销环境及其特点第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节环境分析与营销对策本章小结重要名词即测即练题复习思考题第六章消费者市场与购买行为第一节消费者市场与购买行为模式第二节影响消费者行为的主要因素第三节消费者心理活动过程分析第四节消费者购买的决策过程五节购买组织、购买类型对消费者行为的影响本章小结重要名词即测即练题复习思考题第七章组织机构市场与购买行为第一节组织机构市场及其购买模式第二节生产者用户的购买行为第三节中间商市场与购买行为第四节非营利组织市场与购买行为本章小结重要名词即测即练题复习思考题第八章市场调研与市场营销信息系统第一节市场营销调研过程第二节市场营销数据分析第三节市场营销信息系统及其构成本章小结重要名词即测即练题复习思考题第九章市场需求测量与预测第一节市场需求测量第二节估计当前市场需求第三节市场需求预测方法本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十章市场细分、目标市场决策和定位第一节市场细分的概念和依据第二节市场细分的方法、原则与作用第三节目标市场决策第四节定位本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十一章产品组合与产品开发第一节产品与产品分类第二节产品组合第三节产品生命周期第四节新产品开发、采用与扩散本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十二章品牌、与包装策略第一节品牌与的基本概念第二节品牌与策略第三节包装策略本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十三章分销渠道管理第一节分销渠道及其结构第二节分销渠道决策第三节分销渠道的管理第四节物流决策与管理本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十章零售与批发第一节零售与零售类型第二节零售商营销决策第三节批发商类型及其营销特征第四节电子商务与移动商务的营销实践本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十五章定价策略第一节研究定价策略的意义第二节制约定价的基本因素第三节定价目标与定价方法第四节企业定价策略本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十六章促销策略第一节促销和促销组合第二节人员推销第三节公共关系第四节营业推广第五节广告本章小结复习思考题重要名词即测即练题第十七章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境分析第三节国际目标市场选择第四节进入国际市场的方式第五节国际市场营销策略本章小结重要名词即测即练题复习思考题第十八章市场营销的新领域与新概念第一节绿色营销第二节整合营销第三节关系营销第四节体验营销第五节社会责任营销本章小结重要名词即测即练题复习思考题
内容摘要
本书依据高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书18章，包括基本概念和市场营销学科发展，市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划，市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析，市场调研、市场营销信息系统和需求预测，市场细分、目标市场决策和定位，产品、品牌与包装决策，分销渠道以及零售与批发决策，定价决策，促销决策，国际市场营销，市场营销的新领域、新概念等内容。还全书配备了“互联网＋”的相关材料，如微课世界、小案例分析、拓展阅读和即测即练题。第七版修订重点反映市场环境、营销实践与理论近年来的变化和发展。本书适合用作高等院校工商管理类本科各专业教材，也可提供给经济、管理类研究生，尤其MBA等相关专业学生进行入门学习。
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