区域品牌构建研究——基于特色农产品视角
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广东广州
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作者王润
出版社经济管理出版社
ISBN9787509680476
出版时间2021-07
装帧平装
开本16开
定价88元
货号1202464444
上书时间2024-09-02
商品详情
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目录
章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究目的
1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
1.4 相关研究现状
1.4.1 农产品区域品牌形成机理研究
1.4.2 农产品区域品牌价值提升研究
1.4.3 农产品区域品牌竞争力提升研究
1.4.4 产业集群与农产品区域品牌发展研究
1.4.5 区域品牌参与主体与农产品区域品牌培育研究
1.4.6 农产品区域品牌构建模式研究
1.4.7 农产品区域品牌维护研究
1.5 研究内容与技术路线
1.5.1 研究内容
1.5.2 技术路线
1.6 研究方法
1.7 本书创新点和不足之处
第2章 相关概念及理论综述
2.1 相关概念综述
2.1.1 品牌
2.1.2 公共品牌
2.1.3 地理标志品牌
2.1.4 区域品牌
2.1.5 农产品区域品牌
2.2 理论基础综述
2.2.1 原产地效应理论
2.2.2 公共物品理论
2.2.3 品牌效应理论
2.2.4 品牌竞争力理论
2.2.5 利益相关者理论
2.3 本章小结
……
第3章 特色农产品区域品牌构建模型及内在机制分析
第4章 新疆特色农产品区域品牌发展现状
第5章 新疆特色农产品区域品牌构建实证分析
第6章 新疆特色农产品区域品牌问题分析
第7章 新疆特色农产品区域品牌构建的对策建议与保障机制
第8章 结论与展望
参考文献
附录A 调查问卷
附录B 地域特色农产品普查分类目录（试行）
内容摘要
随着优选经济一体化的不断演进，农产品市场竞争不断加剧，构建强势特色农产品区域品牌，将成为提高中国农产品竞争力、提高中国农业竞争力的重要举措；也将成为推动中国农业产业化加速发展、满足消费者日益增长的物质和文化需求的重要手段；更是促进中国扎实实现农民增收、农业增效、乡村振兴、脱贫攻坚、全面建成小康社会的迫切需要。
《区域品牌构建研究：基于特色农产品视角》以新疆特色农产品区域品牌构建为研究对象，探究了特色农产品区域品牌的形成机理，创新性地提出了农产品区域品牌构建的三维模型，并以新疆特色农产品“阿克苏苹果”为例，对品牌形象、感知质量、感知价值、品牌认同、品牌信任很后到品牌忠诚之间的关系进行了实证检验。
《区域品牌构建研究：基于特色农产品视角》的研究不仅对农产品区域品牌的构建提供了现实可行的科学理论依据，同时，对品牌忠诚的影响因素的关系进行了探讨，对品牌忠诚度的理论研究起到了一定的丰富和完善的作用。
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