潮牌之路 如何打造黄金品牌
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作者(美)费比恩·盖罗尔特
出版社中华工商联合出版社
ISBN9787515830384
出版时间2021-08
装帧平装
开本32开
定价58元
货号1202461630
上书时间2024-09-02
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
序言/1
品牌包装/1
颠覆性创新时代的品牌复兴/10
八种产品的品牌特征及其管理规则/27
章品牌故事
品牌背景故事比产品更重要/001
案例分析：FISHPEOPLESEAFOOD
海鲜舫/012
黄金规则/018
第二章企业信念
价值观比产品更重要/021
案例分析：GEA手工鞋/031
黄金规则/034
第三章公益事业
社会责任比产品销量更重要/035
案例分析：Bombas运动袜/049
黄金规则/059
第四章怀旧营销
产地比产品更重要/061
案例分析：Shinola手表厂/071
黄金规则/074
第五章客户体验
点点愉悦比产品更重要/075
案例分析：Poppin办公用品店/084
黄金规则/087
第六章品牌透明
信任度比产品更重要/089
案例分析：Everlane服装/098
黄金规则/101
第七章与客户同心
心心相印比产品更重要/103
案例分析：PlanetFitness健身房/112
黄金规则/116
第八章个性化服务
量身定做比产品更重要/117
案例分析：FANATICST恤/125
黄金规则/128
后记/131
致谢/135
关于作者/139
关于本书/143
内容摘要
本书以丰富的案例和鲜活生动的语言，分析了美国几家以营销手表、袜子、鱼等日常消费品的有名品牌，创新经营模式，迅速发展成为大受欢迎品牌的关键因素，总结出背景故事(Story)、信仰(Belief)、动机(Cause)、传承(Heritage)、欢悦(Delight)、透明(Transparancy)、团结一致(Solidarity)及个别性(Indivisuality)等八道法门，指导企业找出创业的核心与有源有本的价值，以分享诚实和与消费者共鸣的故事，更深层地激发消费市场，着眼于建立基盘壮大事业，而不是汲汲营营于表象包装。无论是新创企业或已经成功的品牌，都可以在本书中发现经营的智慧火花。
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