• 市场营销学
21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

市场营销学

全新正版 极速发货

20.83 4.6折 45 全新

库存9件

广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者张启明 杨龙志

出版社机械工业出版社

ISBN9787111648215

出版时间2020-04

装帧平装

开本16开

定价45元

货号1202045778

上书时间2024-09-02

谢岳书店

已实名 已认证 进店 收藏店铺

   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
前言教学建议第1章  市场营销学导论  1学习目标  1引导案例解决出行痛点,打造高端服务品牌  1本章逻辑导图  21.1  市场与市场营销  21.2  市场营销学的产生与发展  6案例分析:一家免费公厕如何年赚3 000万欧元  12第2章市场营销哲学与市场营销理论新进展  13学习目标  13引导案例快消品巨头为何跌落神坛  13本章逻辑导图  142.1  市场营销哲学及演进  142.2  以顾客满意为中心的多方面营销  182.3  市场营销理论新进展  27营销哲学领域的新思维、新观点与新探索  35案例分析:“彩生活”开启“免费”服务模式  38第3章  战略规划与营销管理  39学习目标  39引导案例沃尔玛兵败德国,奥乐齐却在美国市场攻城略地  39本章逻辑导图  403.1  企业战略概述  403.2  企业总体战略规划  433.3  经营战略规划  523.4  战略规划与营销管理  55战略规划领域的新思维、新观点与新探索  55案例分析:沃集鲜在生鲜红海中的发展战略  58第4章  市场营销环境分析  59学习目标  59引导案例星巴克为何偏爱中国故事  59本章逻辑导图  604.1  市场营销环境概述  604.2  微观营销环境分析(ISPICC)  634.3  宏观营销环境分析(PESTLE)  684.4  SWOT分析与营销对策  75营销环境分析领域的新思维、新观点与新探索  79案例分析:保护消费者权益—永远在路上  82第5章  营销信息搜集与市场研究  83学习目标  83引导案例为什么Expedia平台的使用频率优选  83本章逻辑导图  845.1  市场专题调研内容及方法  845.2大数据时代的信息搜集与市场研究  885.3  市场研究报告的获取与研读  95市场研究领域的新思维、新观点与新探索  99案例分析:大数据赋能玛氏营销  101第6章  市场购买行为分析  102学习目标  102引导案例“萌宠经济”大爆发  102本章逻辑导图  1036.1  消费者市场与购买行为分析  1036.2  组织市场与购买行为分析  121消费者研究领域的新思维、新观点与新探索  129案例分析:单身经济催生新消费,“Mini风”开始盛行  132第7章  战略营销与STP理论  133学习目标  133引导案例亚朵酒店为什么这样红  133本章逻辑导图  1337.1  STP战略营销理论概述  1347.2  市场细分  1367.3  目标市场选择  1397.4  市场定位  143STP领域的新思维、新观点与新探索  147案例分析:喜茶,不只是一杯茶  150第8章  市场营销中的竞争战略  151学习目标  151引导案例电商的“三国演义”  151本章逻辑导图  1528.1  业务导向与竞争对手识别  1528.2竞争者战略群组分析与大数据下的竞争者画像  1548.3  企业市场地位与竞争战略选择  157竞争战略领域的新思维、新观点与新探索  162案例分析:满城尽是凉露酒  165第9章  产品策略  166学习目标  166引导案例普通插线板如何做成网购爆品  166本章逻辑导图  1679.1  产品与产品整体概念  1679.2  产品组合分析与决策  1729.3  产品生命周期与营销策略  1769.4  新产品开发策略  1829.5  品牌与包装策略  1889.6产品质量保证与售后服务策略  196产品策略领域的新思维、新观点与新探索  196案例分析:只为更好的用户体验—看华为的手机产品开发  200第10章  价格策略  201学习目标  201引导案例《我不是药神》  201本章逻辑导图  20210.1  价格策略概述  20210.2  影响企业定价的因素  20410.3  定价方法  20810.4  定价策略  21210.5  价格变动与企业对策  219价格策略领域的新思维、新观点与新探索  221案例分析:三个有趣的定价案例—从麦当劳早餐咖啡的奇怪价格说起  223第11章  分销渠道策略  224学习目标  224引导案例杜拉拉的全渠道购物体验  224本章逻辑导图  22511.1  分销渠道策略概述  22511.2  渠道结构安排  22711.3  渠道成员管理  237渠道策略领域的新思维、新观点与新探索  240案例分析:江南布衣+酒店的跨界渠道  243第12章  促销策略  244学习目标  244引导案例品牌之间可以如此“互吹”  244本章逻辑导图  24512.1  沟通与促销组合  24512.2  人员推销  24912.3  广告  25412.4  销售促进  25812.5  公共关系  260促销策略领域的新思维、新观点与新探索  264案例分析:宝洁新品请狼狗做总监  267参考文献  268

内容摘要
中国已进入“互联网”“大数据”与“靠前化”为特征的新时代,本教材遵循?科特勒《营销管理》的“营销观念+营销战略+营销策略”经典框架,精选营销理论与实践领域的*新成果,凸显“互联网+”思维与“靠前化”视野,将改革开放以来尤其十八大以来的中国企业观念创新、技术创新、营销创新以及国家层面“一带一路”倡议、创新驱动发展战略等内容融入教材。在经典框架之后,以“新思维、新观点与新探索”模块呈现系列营销新专题,以拓展学生营销视野。    本教材适用于高等院校经济管理类各专业本、专科学生和企业相关工作人员。

   相关推荐   

—  没有更多了  —

以下为对购买帮助不大的评价

此功能需要访问孔网APP才能使用
暂时不用
打开孔网APP