广告设计（第三版）

中国职业教育在几年内得到了迅猛的发展。为适应职业教育发展需要，推进职业教育、教学改革，从人才培养目标、人才培养模式出发，在课程设置、教材建设等方面还要不断地研究、探索和实践。为此，我们组织一线教学人员编写了本书。 
广告设计是集平面广告、杂志广告、影视广告和网络广告于一体的广告设计鉴赏类教材。本书以广告设计理论为基础，突出实践性和应用性，旨在培养用户的广告设计综合能力。
本书采用了新的教学思路，安排了“本章简介-本章重点-学习目标-设计理论基础-案例分析-实训题”这样连贯的教学方式。通过将知识与实例紧密结合，使用户从实例的制作过程中学习广告设计技巧，并通过实训题的实践设计与操作得到进一步提高。 
本书采用案例教学为主，辅以任务驱动法，突出实训教学环节。本书案例主要涉及杂志广告设计、电视广告设计、卡片广告设计、电影广告设计、网络广告设计等广告设计相关的不同类型，讲解力求由浅入深、循序渐进。
本书中涉及的个别素材及作品欣赏来源于网络学生作品及学生参赛获奖作品，这里绝无侵权之意，只作引用说明之目的，特此声明。在此向原作者致以由衷的谢意!希望本书能使用户进一步掌握软件使用方法及技巧，拓展设计思路。 
本书由白光泽、李冬影担任主编，由庞志有、马春志、郭新宇担任副主编。参与本书编写的还有张佳、刘光辉、薛桂艳、李春玉、刘志平、吴安、马春雷、邢燕。本书编写过程中也得到了檀亚芳、魏新民等专家和领导的大力协助，在此一并表示衷心的感谢!
尽管精心策划，但时间仓促，书中疏漏、不当之处在所难免，恳请专家与读者批评指正。如果读者在使用本书时有任何建议可与编者(jlcmbgz@sohu．com)联系。
编 者

本书共分八章，主要内容包括广告设计基础、杂志广告设计、标志设计、电视广告、卡片设计、网络广告、电影广告、案例赏析。全书结构合理，内容丰富，讲解详细，图文并茂，方法实用，案例精选。 本书采用了新的教学思路，安排了“本章简介-本章重点-学习目标-设计理论基础-案例分析-实训题”这样连贯的教学方式。通过将知识与实例紧密结合，使用户从实例的制作过程中学习广告设计技巧，并通过实训题的实践设计与操作得到进一步提高。 本书采用案例教学为主，辅以任务驱动法，突出实训教学环节。本书案例主要涉及杂志广告设计、电视广告设计、卡片广告设计、电影广告设计、网络广告设计等广告设计相关的不同类型，讲解力求由浅入深、循序渐进。 

李冬影，副教授，长春职业技术学院艺术教研室主任。主要讲授《三大构成》《色彩构成》《平面构成》《立体构成》《平面构成》《广告设计》《摄影》《标志设计》等方面的课程。多次在教学中获奖，所讲课获得老师们的肯定和同学们的欢迎。负责了多选省级课题，比如：《广播影视类专业毕业生就业信息沟通机制研究》《探索职业学校学生三自我管理途径的工作和方法》《广播影视专业教学法研究》等。是长春美学会会员、长春摄影家协会会员。出版著作和教材3部。发表论文多篇：《北京奥运会开幕式的美学审视》《浅论中国传统艺术与现代艺术教育》《日本现代包装设计中的传统文化表现及审美意识》《论古代奥林匹克运动会与艺术的交汇》《长春亚冬会对艺术形式的创新应用》《项目教学法在标志设计课程中的应用与创新》等。 

第1章 广告设计基础
第2章 杂志广告设计
第3章 平面广告——标志设计
第4章 电视广告
第5章 卡片设计
第6章 电影广告
第7章 网络广告
第8章 案例赏析

在现有版本基础上，进行了修改、完善和提高，内容更加符合教学要求。总结了前版的经验、修订了问题，提高了质量。全面推进“数字化、立体化”教材的建设。届时课件、教案、试卷、二维码链接、在线课程建设、相关课程的慕课、微课等内容也将同步推进，与课程建设配套，做到与时俱进，打造有影响的品牌精品系列教材，促进学校学科发展，促进新时期人才培养。