绿色消费的情感-行为模型:混合研究方法
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作者王建明,吴龙昌
出版社经济管理出版社
ISBN9787509668009
出版时间2019-09
装帧平装
开本16开
定价98元
货号1201990493
上书时间2024-09-02
商品详情
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作者简介
王建明，1979年生，江苏靖江人，博士、教授、博导，西南财经大学经济学学士，浙江工商大学（原杭州商学院）管理学硕士，中南财经政法大学管理学博士，University of Missouri-Columbia访问学者。现为浙江财经大学工商管理学院、MBA学院副院长，绿色管理研究院院长，浙江省高校高水平创新团队“转型升级和绿色管理创新团队”负责人，中国高校市场学研究会绿色消费与绿色营销研究中心主任，浙江省新世纪151人才工程第二层次培养人员。学术兼职主要有：中国高等院校市场学研究会常务理事，全国经济管理院校工业技术学研究会沟通与谈判委员会常务委员，中国城市科学研究会城市公用事业改革与监管专业委员会委员，浙江省社科联理事，浙江省青联委员，浙江省哲学社会科学规划“十三五”学科组专家等。主要研究绿色消费与绿色营销。已出版专著、教材10余部，在《管理世界》、《中国工业经济》、《南开管理评论》、《管理科学》、《中国人口`资源与环境》、Jouunal of Cleaner Production（SCI）、Journal of Environmental Planning and Management（SSCI）等一级期刊及核心期刊发表学术论文70余篇。发表的中文期刊论文被引1200余次（据不接近统计）。主持重量项目4项（其中重点项目1项），省部级项目10余项。
目录
章 导论
节 研究背景和问题提出
第二节 研究意义和研究目的
第三节 研究方法和技术路线
第四节 研究特色和主要创新
第二章 绿色消费的情感-行为相关研究述评
节 绿色消费行为的相关研究回顾
第二节 绿色消费情感的相关研究回顾
第三节 情感-行为关系的相关研究回顾
第四节 情感-行为相关研究的简要评述
第三章 情感-行为模型假说的质性研究
节 质性研究设计
第二节 资料收集方法
第三节 扎根理论技术
第四节 开放式编码
第五节 主轴编码
第六节 选择性编码
第四章 情感-行为模型的问卷调研检验
节 假设提出和概念模型
第二节 问卷设计和样本分析
第三节 数据的初步量化分析
第四节 结构方程模型的分析
第五节 中介和调节效应检验
第六节 四类情感的效应比较
第五章 情感-行为模型的在线实验检验
节 假设提出和概念模型
第二节 实验设计和测量量表
第三节 样本描述和操控性检验
第四节 绿感诉求的主效应
第五节 中介效应检验
第六节 调节效应检验
第六章 情感-行为模型研究的结论和启示
节 质性研究的主要结论
第二节 问卷调查研究的主要结论
第三节 在线实验研究的主要结论
第四节 情感-行为模型构建和启示
第七章 以情促行的实施路径和具体策略
节 积极培育消费者对自身绿色消费的自豪感
第二节 大力培养消费者对他人绿色消费的赞赏感
第三节 适度激发消费者对自身非绿色消费的愧疚感
第四节 尽量触发消费者对他人非绿色消费的厌恶感
第五节 有效提升消费者对美好生态环境的热爱感
第六节 充分唤醒消费者对环境污染问题的忧虑感
第八章 研究局限和未来展望
节 研究局限
第二节 未来展望
附录
附录1 质性研究的深度访谈提纲
附录2 量化研究的大样本调研问卷
附录3 量化研究的在线实验材料
参考文献
后记
内容摘要
深入探索情感和行为之间的相互关系及其内在规律，检验绿色消费情感是否对绿色消费行为存在更重要、更显著的影响，这成为绿色消费和消费者行为研究领域的一项前瞻性、基础性课题。《绿色消费的情感行为模型：混合研究方法》采用质性研究、问卷调研检验和网络在线实验相结合的混合研究方法，先通过探索性研究提出绿色消费的情感-行为模型假说（概念模型），再通过验证性研究和解释性研究构建并验证绿色消费的情感-行为模型（很终模型），以期全面地测度绿色消费情感对绿色消费行为决策过程的影响效应，并对作用机理进行深入解析、深度诠释。《绿色消费的情感行为模型：混合研究方法》研究发现，激发绿感（如自豪感、赞赏感、愧疚感、厌恶感、热爱感和忧虑感等）是促进绿色消费行为决策的有效路径，即“以情促行——拨情感之弦，促绿色之行”。《绿色消费的情感行为模型：混合研究方法》还总结了“以情促行”的实施路径和具体策略。可以预见，“以情促行”是一条重要的“美德之路”，通过激发情感以促成相应的合宜行为，这会成为很多公共部门或非营利组织的一条重要政策路径。
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