• 市场调查与预测(第4版)/闫秀荣等
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市场调查与预测(第4版)/闫秀荣等

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作者闫秀荣崔佳

出版社上海财经大学出版社

ISBN9787564233112

出版时间2019-08

装帧平装

开本16开

定价45元

货号1201934546

上书时间2024-08-28

谢岳书店

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
第四版前言
章  市场调查与预测概述
  学习目的与要求
  节  市场调查的概念、特点及类别
  第二节  市场预测的概念、特点及类别
  第三节  市场调查与预测的程序及内容
  第四节  市场调查与预测的功能、地位和作用
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第二章  市场调查与预测行业、机构及人员
  学习目的与要求
  节  市场调查与预测行业的发展及结构
  第二节  市场调查与预测的机构
  第三节  市场调查与预测专业机构的选择
  第四节  市场调查人员的选择、培训与管理
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第三章  市场调查策划
  学习目的与要求
  节  市场调查策划的概念和作用
  第二节  市场调查立题
  第三节  市场调查的策划方案
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第四章  市场调查资料收集方法
  学习目的与要求
  节  原始资料和第二手资料
  第二节  案头调查法及其应用
  第三节  访问调查法
  第四节  观察调查法
  第五节  实验调查法
  第六节  网上调查
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第五章  市场调查的抽样技术
  学习目的与要求
  节  抽样技术概述
  第二节  总体及样本容量的确定
  第三节  概率抽样技术
  第四节  非概率抽样技术
  第五节  抽样误差及其测定
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第六章  市场调查问卷设计
  学习目的与要求
  节  问卷的含义与作用
  第二节  问卷的类型与结构
  第三节  问卷设计的步骤和原则
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第七章  市场调查资料的统计分析
  学习目的与要求
  节  市场调查资料的整理统计
  第二节  市场调查资料的审核
  第三节  描述性统计分析
  第四节  市场调查信息的处理
  第五节  SPSS软件的初步应用
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第八章  定性分析与预测方法
  学习目的与要求
  节  消费者意图预测法
  第二节  专家意见市场预测法
  第三节  判断市场预测法
  第四节  理论分析与市场预测法
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第九章  定量分析与预测方法
  学习目的与要求
  节  时间序列预测法
  第二节  回归分析预测法
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
第十章  撰写市场调查研究报告
  学习目的与要求
  节  市场调查研究报告的写作基础
  第二节  市场调查报告材料分析
  第三节  市场调查研究报告的结构
  第四节  市场调查报告的写作技巧
  第五节  市场调查结果的汇报与沟通
  第六节  市场调查报告实例
  本章小结
  复习思考题
  案例分析
参考文献

内容摘要
本书以适应市场调查与市场预测教学及实践为宗旨,系统地阐述了市场调查与市场预测的基本理论、基本知识和基本方法,并注重知识的系统性及结构的严谨性,整体布局合理,理论与实践紧密结合,具有比较强的综合性、系统性和适用性。第四版更新了近期新的相关内容,并替换了绝大部分案例。

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