我的营销人生 "现代营销学之父"菲利普·科特勒自述
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作者(美)·科特勒(Philip Kotler)
出版社中信出版社
ISBN9787508699813
出版时间2019-03
装帧精装
开本32开
定价68元
货号1201842601
上书时间2024-08-18
商品详情
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目录
前言 VII
个故事——回看我的人生 001
第2个故事——我的家庭 005
第3个故事——早期学校生活、经典阅读及芝加哥大学 011
第4个故事——从芝加哥大学到麻省理工学院 015
第5个故事——南希，我最好的朋友和爱人 019
第6个故事——为写博士论文和南希一起去印度 025
第7个故事——任教罗斯福大学，去哈佛学一年高数 031
第8个故事——加入西北大学凯洛格商学院 035
第9个故事——决定撰写《营销管理》 043
0个故事——观察市场营销的起源和进化 049
1个故事——市场营销范围的拓展 053
2个故事——社会营销领域的兴起 057
3个故事——对市场营销的批评以及市场营销的贡献 065
4个故事——如何进行地域营销 071
5个故事——政治营销及其进化 075
6个故事——博物馆的世界 079
7个故事——表演艺术的世界 085
8个故事——宗教的世界 089
9个故事——寻求改变 093
第20个故事——拜访现代管理学之父彼得·德鲁克 099
第21个故事——我的咨询经历和董事会会议经历 105
第22个故事——在增长乏力的年代实现企业成长 111
第23个故事——管理非营利组织 117
第24个故事——提升政府表现 123
第25个故事——贿赂和腐败的灾难 129
第26个故事——企业社会责任不可避免地凸显 133
第27个故事——“自觉资本主义”运动 139
第28个故事——贫穷的诅咒 145
第29个故事——不平等和财富的诅咒 151
第30个故事——应对国家幻灭 155
第31个故事——欢迎来到逆营销时代 161
第32个故事——建立和推出世界营销峰会 167
第33个故事——20世纪80年代的日本 173
第34个故事——在日本的精彩经历 179
第35个故事——收集日本挂坠和刀镡 185
第36个故事——当代玻璃艺术品的收藏与捐赠 191
第37个故事——心中永远特别的瑞典 199
第38个故事——美丽的印度尼西亚和营销3.0博物馆 205
第39个故事——泰国：国王之土 213
第40个故事——巴西崛起 219
第41个故事——墨西哥与孩子邦——帮助孩子成长为优秀公民 225
第42个故事——意大利的痛与潜力 231
第43个故事——国家建设的经济性与艺术性 235
第44个故事——超级城市，经济发展的推动力量 239
第45个故事——肖陶扩，纽约州的精彩之地 245
第46个故事——名声的苦与乐 251
第47个故事——新经济中的创新与颠覆 257
第48个故事——营销的未来 265
第49个故事——市场营销与经济的关系 269
尾声 273
Publications 275
内容摘要
·科特勒，这位诞生于1931年的老人，可能是中国企业界和普通大众很为熟知的外国管理学家之一。他重新定义了市场营销和客户需求。他开创的市场营销理论和体系，让市场营销从此成为企业经营和管理的重要工作。那么，科特勒是怎么进入这个领域的呢？他的开创性和创造性源自哪里？他又是如何看待自己这近90年的人生的呢？
在《我的营销人生》这本书里，·科特勒用一个一个故事，把自己一生中值得记录的经历、思想、碰撞，讲述给了读者。他从童年的成长历程写起，讲述原本立志成为经济学家的自己，如何从经济学跨越到营销领域，重新定义当代营销概念。
《我的营销人生》可以说是市场上罕见的·科特勒的自传，这对于我们了解和掌握这位营销学大师的思想，有着很好重要的帮助。此外，书中对社会公平、政府、市场、社会责任以及人生目标等哲理，也都有精彩的论述。
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