全球化商业环境下的营销管理
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作者李慧 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302476672
出版时间2017-08
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1201565493
上书时间2024-08-09
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
李慧，天津理工大学靠前工商学院副院长，副教授，硕士生导师。毕业于中国人民大学，获管理学博士学位，研究方向为品牌管理和城市营销，曾到美国南加州大学、美国加州州立大学、加拿大汤姆逊大学等高校进行学术访问和交流，主持和参与过10余项重量、省部级课题及企业委托课题，出版专著3部，发表论文10余篇。主讲“营销管理”“市场调研”等课程10余年。
目录
第一章 全球化营销环境与营销管理过程1
Chapter 1 Global Marketing Environment and Marketing Management Process
第一节 营销相关概念2
1.1 Related Concepts of Marketing
中外案例对比11
Case Study Comparison
第二节 营销观念的演变13
1.2 Evolution of Marketing Philosophies
中外案例对比18
Case Study Comparison
第三节 营销环境20
1.3 Marketing Environment
中外案例对比35
Case Study Comparison
第四节 营销管理过程37
1.4 Marketing Management Process
中外案例对比46
Case Study Comparison
第二章 市场调研51
Chapter 2 Marketing Research
第一节 营销调研的角色52
2.1 The Role of Marketing Research
中外案例对比56
Case Study Comparison
第二节 营销调研的类型58
2.2 Types of Marketing Research
中外案例对比61
Case Study Comparison
第三节 营销调研的过程63
2.3 Process of Marketing Research
中外案例对比71
Case Study Comparison
第四节 营销调研的其他问题73
2.4 Other Issues in Marketing Research
中外案例对比77
Case Study Comparison
第三章 消费者市场行为81
Chapter 3 Consumer Behavior in Markets
第一节 消费者市场和消费者行为82
3.1 Consumer Market and Consumer Behavior
中外案例对比87
Case Study Comparison
第二节 消费者购买行为影响因素89
3.2 Influential Factors of Affecting Consumer Behavior
中外案例对比111
Case Study Comparison
第三节 消费者购买决策类型与过程113
3.3 Types and Processes of Consumer Buying Decision
中外案例对比124
Case Study Comparison
第四章 组织者市场行为128
Chapter 4 Organizational Buying Behavior
第一节 组织者市场行为及其特征129
4.1 Organizational Buying Behavior and Its Characteristics
中外案例对比134
Case Study Comparison
第二节 组织者购买行为影响要素136
4.2 Influential Factors of Affecting Organizational Buying Behavior
中外案例对比142
Case Study Comparison
第三节 组织者购买类型与过程144
4.3 Types and Processes of Organizational Buying Behavior
中外案例对比154
Case Study Comparison
第五章 市场营销战略158
Chapter 5 Marketing Strategy
第一节 市场细分159
5.1 Market Segmentation
中外案例对比172
Case Study Comparison
第二节 目标市场的选择174
5.2 Market Targeting
中外案例对比182
Case Study Comparison
第三节 市场定位184
5.3 Market Positioning
中外案例对比190
Case Study Comparison
第六章 产品策略194
Chapter 6 Product Strategy
第一节 产品相关概念195
6.1 Related Product Concepts
中外案例对比204
Case Study Comparison
第二节 产品组合策略206
6.2 Product Mix
中外案例对比210
Case Study Comparison
第三节 品牌与包装策略212
6.3 Branding and Packaging
中外案例对比221
Case Study Comparison
第四节 新产品开发223
6.4 New Product Development
中外案例对比228
Case Study Comparison
第七章 营销渠道策略233
Chapter 7 Marketing Channels Strategy
第一节 营销渠道概述234
7.1 The Introduction of Marketing Channels
中外案例对比241
Case Study Comparison
第二节 营销渠道设计243
7.2 Marketing Channel Design
中外案例对比251
Case Study Comparison
第三节 营销渠道管理253
7.3 Marketing Channel Management
中外案例对比262
Case Study Comparison
第八章 定价策略267
Chapter 8 Pricing Strategy
第一节 定价的影响因素268
8.1 Influential Factors of Pricing
中外案例对比274
Case Study Comparison
第二节 定价步骤276
8.2 Steps of Pricing
中外案例对比292
Case Study Comparison
第三节 价格调整295
8.3 Adapting the Price
中外案例对比303
Case Study Comparison
第九章 整合营销传播308
Chapter 9 Integrated Marketing Communications
第一节 整合营销传播概述309
9.1 The Introduction of Integrated Marketing Communications
中外案例对比314
Case Study Comparison
第二节 营销沟通原理及过程317
9.2 Marketing Communication Principles and Process
中外案例对比326
Case Study Comparison
第三节 营销沟通组合328
9.3 Marketing Communication Mix
中外案例对比349
Case Study Comparison
术语表355
Glossary
参考文献362
内容摘要
本书从优选化视角梳理了营销管理理论，并为中文理论设计了对应英文翻译，构建了中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一撰写模式更适合于中国学生市场营销学双语课程的学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能帮助其深入理解营销理论的内涵，同时结合本土和靠前企业案例对比，可以开拓学生的靠前化视野。本书定位为双语教学的理论教程，为市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供了完整的营销管理思想。
精彩内容
前言
市场营销学自20世纪70年代末被第二次引进中国之后，西方的营销学理论在中国迅速传播，一批具有中国本土学术背景的营销学者们将国外先进的营销学教材引进、翻译、修订、完善，构成了市场上主流的市场营销学教材。目前，市面上的营销学相关教材多如牛毛，无论是在基础的营销学理论方面，还是在细分的营销学领域，都有诸多教材可供选择。随着全球化的不断发展以及大学生国际化素质培养要求的不断深化，越来越多的高校开始开设市场营销学双语课程，对双语营销学教材的需求也与日俱增。但是，编者在多年的双语教学实践中发现，目前进行双语教学的营销学教师多选择三类教材：第一类是纯英文原版，此类教材能够保证语言的原汁原味，适合学生更准确地理解营销理论，但是，纯英文原版教材多为几十万字的英文，丰富的内容加上专业的英语表达，对于我国本科生来说学习难度较大，而且，英文原版教材通常售价较贵，供应渠道有限，给学生增加了较大的经济负担；第二类是国外经典教材的翻译版，此类教材多为知名学者翻译，语言流畅，通俗易懂，而且又能准确讲述营销理论，但是过多的中文内容不适合双语教学，需要教师花费很多的时间增加英语术语和理论等内容；第三类是营销学双语教材，这类教材仍多以英文为主，辅以简单的中文术语解释，虽然中文术语解释更易于帮助学生理解营销理论，但是市场营销学是一门应用性很强的学科，此类教材对营销理论的应用缺少中文解释，而且所用案例多源于北美，不利于学生学以致用，更好地掌握理论。因此，我们萌生了编写一本适用于我国学生的市场营销学双语教材的想法。
本书是在编者十余年的双语教学实践基础上，从全球化视角梳理营销管理理论，将多年的讲稿和双语教学心得进行整理，设计中文理论配合英文术语解释、融入中国本土案例与国外案例对比的全新范式。这一编著模式更适合我国学生进行市场营销学的双语学习，既能保证营销理论的原汁原味，又能深入理解营销理论的深刻内涵，同时结合本土和国际企业案例对比，更可以培养学生的国际化视野。本书定位为市场营销双语教学的理论教程，可以为广大的市场营销专业的专科生、本科生、研究生以及对营销学感兴趣的读者提供完整的营销管理思想。
本书的主要特点如下：
1. 中文为主，英文为辅。本教材突破现有双语教材的传统范式，以中文为主介绍和讲解理论，便于学生理解，对关键概念、核心理论以及重要语句配以英文对照，既可保证理论的原汁原味，又便于教师展开双语教学。
2. 结构清晰，易于学习。本教材每一章都由学习目标、主要内容、英文引言、中英文案例对比、案例分析、关键术语、讨论问题、互联网练习等构成，便于学生带着问题去学习每章内容，并在学习之后进行课后总结和自测。在教材最后部分有术语表的索引，方便学生随时查阅。
3. 教辅资源丰富，方便教学。本教材配有课后题参考答案、英文版电子课件、英文版自测习题库，便于教师在教学中使用，也可以用于学生自学。
4. 中外案例对比，便于讨论学习。本教材共包含30个中文案例、30个英文案例，分别放在每一节内容的最后，以成对的方式出现，案例涉及各个行业，包括许多知名的国际企业案例，也包括一些我国本土企业的典型案例。在案例后面配以简单的案例分析，引导读者在国际化的视角下思考、讨论本节的学习内容。
本教材由天津理工大学李慧博士担任主编，北京物资学院李敬强博士、青岛大学王克稳博士、中国公安大学李辉博士担任副主编。第一章、第二章由李慧撰写完成，第三章、第四章由李敬强撰写完成，第五章由王克稳撰写完成，第六章由李慧和谷园园撰写完成，第七章和第八章由李辉撰写完成，第九章由李慧和阚婷婷撰写完成。最后由李慧博士负责审校和统稿。本教材特别邀请了美国Black Hills State University的Wei Song教授和加拿大Thompson Rivers University的Che-Hui Lien教授参与教材的框架设计、英文资料查找以及部分的英文审校工作，他们为本教材英文的准确性贡献了很大的力量。参加教材编写和修订工作的还有傅文利老师、硕士研究生王春峰同学、本科生杨孟杭同学，在本教材的校对和排版工作中他们付出了辛苦的努力。感谢天津理工大学国际工商学院的苏汾老师、朱柯冰老师、李博老师对教材中英语部分的宝贵建议。清华大学出版社吴雷编辑在整个教材编写过程中给予我们很大的帮助，从框架的确定到书稿的完成，吴雷编辑不厌其烦，认真细致。
本教材凝聚了所有成员的辛勤汗水，是集体智慧的结晶。在编写过程中，我们对每一个来源都认真查找，竭尽全力保证准确。但是，鉴于编者水平有限，全书一定有许多不足之处，敬请读者批评指正。
李慧
2017年2月23日
Preface
In the modern era, marketing keeps changing constantly, from initially focusing on production and products to gradually prioritizing customer needs as the core, and increasingly emphasizing the positive role it plays in the sustainable development of society. As a highly popular business course in China’s colleges and universities, marketing has always remained a big attraction in the textbook publishing industry, and numerous textbooks for it are available on shelves. Among this wide variety of choices, most instructors prefer Chinese textbooks or Chinese versions of the classic foreign marketing textbooks for teaching or reference. However, since the 21st century, the continuously deepening internationalization of China has caused a surge in domestic demand for talents equipped with global vision and English proficiency, hence many Chinese colleges and universities began to offer bilingual marketing courses, which then induced a growing demand for English-Chinese bilingual textbooks for this course as teaching materials. Unfortunately, bilingual marketing textbooks suitable for Chinese students are in extremely short supply at present, so original foreign textbooks are often taken as close substitutes, which poses great challenges to effective teaching. Typical problems faced by an instructor include but are not limited to: lack of appropriat
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