2016年中国农产品电子商务发展报告
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作者洪涛,洪勇 著
出版社中国物资出版社
ISBN9787504762849
出版时间2016-11
装帧平装
开本16开
定价120元
货号1201435125
上书时间2024-08-09
商品详情
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作者简介
洪涛，1957年3月15日出生，湖北省天门市人，教授，博士生导师，北京工商大学商业经济研究所所长、贸易系（含靠前贸易）原主任、中国食品（农产品）安全电子商务研究院院长；农业部农产品市场流通专家，国家社科基金评审专家，中国农产品电商联盟发起人兼常务副、秘书长，中国商业联合会专家工作委员会副秘书长，中国市场学会副秘书长，中国商业经济学会学术委员会副主任，全国库存折扣商品专业委员会副会长，中国市场指导委员会副会长；浙江工商大学商贸研究中**术委员会委员、北京交通大学、湖南商学院、北京物资学院兼职教授等。自1986年以来，洪涛教授先后在《财贸经济》《中国农村经济》、《中国社会科学院研究生院学报》《企业管理》《商业经济与管理》《商业经济研究》《中国粮食经济》《人民日报》《经济日报》等报刊上发表文章527篇，其中的71篇文章被中国人民大学报刊作为复印资料转载。自1990年以来出版独立专著22部，合著20多部，有21篇（部）获奖。出版著作有《不错电子商务教程》《电子商务盈利模式案例》《网络营销》《移动商务模式设计》《物联网经济学》等。洪涛教授先后承担国务院研究室、科技部、商务部、国家发改委、财政部、国资委、中国体改基金会、中国商业联合会、北京社科基金重点课题、国家重点出版基金项目等20多项课题。
目录
1 2016年我国电子商务最新发展报告1
1.1我国电子商务的八大新突破1
1.2各类电子商务政策文件纷纷出台2
1.3扩大跨境电子商务试点示范5
1.4我国电子商务进入转型升级新阶段6
1.5我国“十三五”时期电子商务发展趋势8
1.6区块链推动电子商务模式创新11
2 2015年我国农产品电子商务发展与2016年展望16
2.12015年我国农产品电子商务发展回顾16
2.22016年我国农产品电子商务的展望39
3 2015年我国粮食电子商务发展回顾及2016年展望46
3.1我国粮油产品电子商务发展过程46
3.2我国粮食电子商务模式创新46
3.3我国粮油产品电子商务营销国家政策53
3.4我国粮油产品电子商务营销和总体框架55
3.5我国粮油产品电子商务营销模式创新趋势56
4 2015年我国果蔬电子商务发展报告60
4.1我国是果蔬生产、流通、消费大国60
4.2果蔬电子商务是电子商务的“皇冠”63
4.3我国果蔬电子商务发展轨迹64
4.4我国果蔬电子商务模式多样化发展65
4.5成功果蔬电子商务模式的特点及果蔬电子商务“1+5”赢利模式68
4.6需要思考的我国果蔬电子商务问题70
5 2015年我国畜牧业及猪业电子商务发展报告72
5.1畜牧业及猪业电子商务——亟待开发的蓝海72
5.2畜牧业及猪业电子商务模式创新73
5.3我国畜牧业电子商务存在的问题及其对策建议77
6 2015年我国农产品电子商务园区发展报告80
6.1我国农产品电子商务园区的发展背景80
6.2我国农产品电子商务园区的发展现状81
6.3我国农产品电子商务园区发展中存在的问题89
6.42016年我国农产品电子商务园区发展展望91
7 2015年大数据在我国农产品电子商务领域的应用93
7.1农业大数据为我国农产品电子商务奠定了基础93
7.2农业大数据的应用要注意8个关键点96
7.3山东省大数据与农业电子商务融合发展98
8 2013—2014年我国农产品电子商务模式发展报告101
8.1农产品电子商务发展的背景及发展阶段101
8.2农产品电子商务发展现状102
9 2014—2015年我国农产品电子商务发展报告114
9.12014年我国农产品电子商务概述114
9.22014年我国农产品电子商务主要特点118
10 我国电子商务可持续发展的政策建议125
10.1我国电子商务存在的“乱象”及其5个表现125
10.2我国电子商务发展的优势126
10.3不完善的市场经济背景下我国电子商务立法原则127
10.4我国电子商务发展的8大政策建议128
11 2014—2016年我国农产品电子商务相关政策131
11.12014—2015年我国农产品电子商务相关政策131
11.22016年政府出台的涉农电子商务政策文件135
11.3国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见137
11.4商务部等19部门关于加快发展农村电子商务的意见139
11.5农业部国家发改委商务部印发《推进农业电子商务发展行动 计划》145
11.6农村电子商务服务规范（试行）151
11.7农村电子商务工作指引（试行）159
11.8农业部关于印发《“十三五”全国农业农村信息化发展规划》的 通知165
附录1 国外生鲜农产品供应链创新模式180
附录2 互联网+中国订单农业公共交易平台方案——“互联网+中国订单农业”188
附录3 乐村淘“抓住‘互联网+’三农新机遇开创农村电子商务新天地”194
附录4 电信进农村案例——发挥电信资源优势助推农村电子商务发展196
附录5 2016年中国农产品电子商务高层研讨会纪要201
附录6 2016(第四届)中国大宗商品电子商务与现代物流发展论坛平行论坛216
参考文献365
后记367
内容摘要
《2016年中国农产品电子商务发展报告》（以下简称《报告》）主要由6个部分构成，即：（1）2016年中国电子商务近期新发展；（2）2015年农产品电商发展报告，包括六个方面内容：一是中国农产品电商总体发展，二是中国粮食电子商务发展，三是中国果菜电子商务发展，四是中国畜牧业及猪业电子商务发展，五是中国农产品电商园区发展，六是中国农产品电商大数据。（3）2013-2014年中国农产品电子商务模式发展报告；（4）2014-2015年我国农产品电子商务发展报告；（5）中国电子商务可持续发展政策建议。
《报告》增加了三方面附加内容：1、农产品电商模式，如国外生鲜农产品供应链创新模式、长沙沁坤“公共资源互联网+中国订单农业公共交易平台方案”、乐村淘“抓住‘互联网+’三农新机遇开创农村电商新天地”。2、互联网+农业+金融论坛演讲嘉宾的10个PPT；3、2014-2016年中国农产品电子商务相关政策。4、2016年中国农产品电子商务高层研讨会纪要。
精彩内容
"农产品电子商务是电子商务的“皇冠”我认为，农产品电子商务是电子商务的“皇冠”，生鲜农产品电子商务是“皇冠”的“皇冠”。为什么这么说？因为相对于工业品电子商务、旅游休闲娱乐电子商务而言，农产品电子商务的农产品标准化交易、物流、配送、供应链的建设等难度相对要大，或者说，电子商务中难度优选的是农产品电子商务，生鲜农产品电子商务尤甚。如果把生鲜农产品电子商务做好了，其他电子商务也就做好了，或者说，其他电子商务存在的问题也就迎刃而解了。
自1994年以来，我国农产品电子商务从信息化开始起步，至今已经发展22年，取得了许多成就，产生了良好的经济效益、社会效益和生态效益。总结起来，我国农产品电子商务也存在许多成功案例，如我们熟悉的淘宝农产品干货、天猫生鲜、京东农产品、乐村淘、我买网、沱沱工社、苏宁易购、供销e家、微农、微粮等，也有一般读者不熟悉的B2B（企业对企业）模式的中华粮网、中国棉花交易市场、广西糖网、长沙沁坤、中国（四川）白酒交易中心等。据悉，三只松鼠成立于2012年，作为一个纯互联网食品品牌，已先后获得四轮融资，2015年9月，三只松鼠获得峰瑞资本3亿元投资，估值40亿元。
但近几年以来，我国农产品电子商务企业的发展并不是一帆风顺的，农产品电子商务企业时刻面临倒闭的风险。比如，2014年及以前倒闭的农产品电商有：小农女（微信上卖菜）、优菜网、谊万家、济南买菜网、上海天鲜配、福州家百福，也有自动下线的永辉“半边天”。2015年倒闭的农产品电商有：水果营行、特土网、采购兄弟、后厨网、土鸡91、花样生活、正源食派果蔬帮、慢品时光、卡卡鲜、菜管家、吉哆生活网等。2016年倒闭的农产品电商有：美味七七、蜜淘网、天天果园（线下店关闭）、果食帮、青年菜君、壹桌网等。
因此，在目前问题与机遇并存的情况下，农产品电子商务需要更多的从事农产品流通的研究人员参与进来，需要不断地实践创新，也需要农产品电子商务理论创新。只有理论与实践相互联动、相互促进，才能使农产品电子商务得到可持续发展，可以这么说，如果农产品电子商务不可持续发展，农资电子商务、日用品电子商务、扶贫电子商务、再生资源电子商务等组成的农村电子商务就不可持续发展。
我最早进行经济研究就是从农产品流通开始的，20世纪80年代初，在经济学家于光远的“政治经济学通信理论讨论会”上，我就撰写了粮食部门的转型问题，建议粮食部门由行政性部门转型为经营性企业。1986年我的一篇农产品流通论文入选在黄山举行的“首届中青年流通经济理论讨论会”。20世纪90年代我开始研究电子商务，后来出版了《不错电子商务教程》（2003年）、《网络营销》（2010年）、《不错电子商务教程（第二版）》（2011年）、《电子商务赢利模式案例》（2011年）、《物联网经济学》（2011年）、《移动商务模式设计》（2012年），2010年荣获电子商务优秀专家并有幸成为移动商务专家委员会委员。《不错电子商务教程》一书荣获中国商业科技进步三等奖。我先后在研究生和大学本科生中开设了电子商务赢利模式实验课程，这在全国还属于首创，并且积累了大量的电子商务赢利及非赢利模式的案例。
2016年中国农产品电子商务发展报告农产品电子商务是电子商务的“皇冠”2013年起，我每年发布一份《中国农产品电子商务发展报告》，每年在报告形成后举行一个农产品电子商务高层研讨会。报告发布和研讨会举行后，在社会上的效果很好，影响较大，虽然整个研究过程没有一分钱的经费，但在研究过程中取得的成效给我极大的鼓励。每一次的高层研讨会，许多电子商务企业家积极参与，许多部级领导应邀参加，并在研讨会上发言，这给予了我许多启发。在研究和实践过程中，我更加钟情于对农产品电子商务、生鲜农产品电子商务的研究，并且将其作为一个事业来做。2014年2月22日，在中国食品（农产品）安全电子商务高层研讨会上，北京工商大学校长孙宝国、商务部电子商务司副巡视员聂林海为洪涛教授的“中国食品（农产品）安全电子商务研究院”授牌；2016年3月18日，一批有志于农产品电子商务发展的企业家和研究人员成立了中国农产品电子商务联盟，这是一个纯公益性的组织，不收一分钱，也不具有商业性，宗旨就是为农产品电子商务服务。
本书主要由十一章构成，即2016年我国电子商务最新发展报告。2015年我国农产品电子商务发展报告，包括六个方面内容：一是我国农产品电子商务总体发展；二是我国粮食电子商务发展；三是我国果蔬电子商务发展；四是我国畜牧业及猪业电子商务发展；五是我国农产品电子商务园区发展；六是大数据在我国农产品电子商务领域的应用。2013—2014年我国农产品电子商务模式发展报告。2014—2015年我国农产品电子商务发展报告。我国电子商务可持续发展政策建议。2014—2016年我国农产品电子商务相关政策。
本书还包括以下附录内容。
（1）国外生鲜农产品供应链创新模式、长沙沁坤“公共资源互联网+中国订单农业公共交易平台方案”、乐村淘“抓住‘互联网+’三农新机遇开创农村电子商务新天地”、电信进农村案例——发挥电信资源优势助推农村电子商务发展。
（2）2016年中国农产品电子商务高层研讨会纪要。
（3）我主持的互联网+农业+金融论坛演讲嘉宾的PPT（演示文稿软件）文件，如：①“农电”模式现状、问题和趋势思考，北京工商大学商业经济研究所所长、教授洪涛；②大宗商品垂直产业生态服务系统，广西糖网食糖市场批发副董事长周广俊；③沁坤“5+1+1”商业模式创新：中国订单农业电商平台+批发市场，沁坤股份董事长钟晓瑜；④农产品电商发展格局与趋势展望——基于阿里平台的实践，阿里数据经济研究中心副主任，阿里研究院不错专家盛振中；⑤农村电商的痛点与破解之道，京东战略研究院闫德利；⑥苏宁“五当”——农村O2O（线上到线下）电商落地之路，苏宁云商集团总裁办赵海涛；⑦供销合作社农村电子商务发展模式探讨，供销e家总裁助理郭荣敏；⑧贵农实践与区域电商咨询，贵农网副总经理张建设；⑨抓住“互联网+”三农新机遇开创农村电商新天地，乐村淘商学院毛立斌；⑩互联网+安全食品的十大痛点，717安全食品商城董事长张传林；从东莞茘枝看“情怀电商”，问道电商创始人李结林。
“中国农产品电子商务发展报告”次以出版的方式问世，要感谢中国财富出版社的积极支持，感谢首都流通业研究基地的出版资助，感谢中国财富出版社寇主编、北京工商大学经济学院郭馨梅副院长，感谢编辑的认真编辑加工。但愿本书能够为促进中国农产品电子商务可持续发展做出贡献。
由于中国农产品电子商务发展较快，变化日新月异，本书难免存在不妥之处，敬请读者多加指正，促使《2017年中国农产品电子商务发展报告》更好地呈现给各位读者。
作者"
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