长期品牌管理
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作者 何佳讯 著
出版社 格致出版社
ISBN 9787543225916
出版时间 2016-04
装帧 平装
开本 16开
定价 68元
货号 1201288330
上书时间 2024-08-09
商品详情
品相描述:全新
商品描述
作者简介 何佳讯,管理学博士,华东师范大学教授、博士生导师、学科带头人,品牌科学研究中心主任,企业管理系系主任,教育部“新世纪很好人才支持计划”获得者,美国(教堂山)北卡罗来纳大学访问研究学者(2011―2012年)。兼任中国《营销科学学报》专业主编、欧洲Journal of Marketing Trends编委等;为MBA和EMBA学员讲授营销管理和战略品牌管理课程。主持国家自然科学基金面上项目2项,省部级社会科学基金项目、靠前合作项目、上海市精品课程项目、大型企业委托咨询项目等近20项。在国内外重要学术期刊、学术会议和报刊媒体上发表中英文学术论文和各种文章200余篇。出版学术著作、教材10余部,累计460万字。有关成果获高等学校科学研究很好成果奖、上海市哲学社会科学很好成果奖(一等奖)等10余项;为数十家企业(机构)进行咨询和培训,包括中国电信、上海冠生园集团、上海投资咨询公司、太平洋财产保险、中国邮政储蓄银行上海分行、春兰集团、神州数码、香港贸易发展局等。 目录 自序品牌与品牌化研究的取向、格局及趋势 引言把握长期品牌管理的精髓 中国老品牌的刻板印象 长期品牌管理的精髓 以持续创新打破“变与不变”的简单平衡 理论基础篇 章品牌活化原理与战略:品牌活化矩阵 节品牌活化原理 一、认知心理视角 二、社会心理视角 三、品牌活化矩阵 第二节品牌活化战略决策 一、品牌活化的条件 二、品牌活化的决策 三、战略指引:中国老品牌的振兴方略 第二章基于家庭的品牌资产来源:一个新视角 节消费者行为领域代际影响研究概况 一、代际影响的表现和测量 二、代际影响的决定因素和形成机理 三、代际影响的持续或减弱 第二节代际影响与品牌资产来源 一、代表性研究成果 二、测量与数据分析方法 三、建立代际品牌资产构念 实证与战略篇 第三章老品牌市场细分及战略指引 节创新特质与怀旧倾向:探究老品牌的“变与不变” 一、理论背景 二、研究一:焦点小组访谈:消费者对老品牌“变与不变”的态度 三、研究二:基于创新特质和怀旧倾向的老品牌市场细分 四、结论与战略指引 第二节物质主义、怀旧倾向与中外品牌态度 一、理论背景与假设 二、研究与调研设计 三、数据分析与结果 四、结论与战略指引 附录 第四章品牌个性与品牌延伸及其战略指引 节“仁和”与“时新”:老品牌个性评价的关键特征 一、理论背景 二、研究方法 三、数据分析与结果 四、结论与战略指引 第二节品牌个性认知对品牌延伸评价的影响 一、理论背景与研究假设 二、研究方法 三、数据分析与结果 四、结论与战略指引 第三节品牌个性认知对品牌延伸评价影响的再研究 一、理论背景与研究假设 二、研究方法 三、数据分析与结果 四、结论与战略指引 第五章品牌情感的结构及战略指引 节中国文化背景下品牌情感的结构 一、理论背景、构念建立与假设 二、中国消费者品牌情感结构的实证 第二节品牌情感对品牌资产的作用及中外品牌差异 一、数据分析与结果 二、结论与战略指引 第六章品牌关系质量及战略指引 节定性研究:传承与隔断 一、研究动机与理论背景 二、研究方法 三、老字号品牌关系质量:基本构面的解释 四、代际间的品牌关系质量差异:传承或隔断的品牌资产 五、结论与战略指引 第二节定量研究:世代差异与代际影响 一、文献回顾 二、研究方法与数据来源 三、数据结果与分析(一):老品牌态度评价的世代差异 四、数据结果与分析(二):代际影响类型的调节作用 五、结论与战略指引 第七章品牌态度的代际影响及战略指引 节消费行为代际影响的动力机制 一、理论背景与研究现状 二、研究方法 三、研究结果 四、结论与战略指引 第二节基于外显与内隐态度的实验比较 一、文献回顾和理论假设 二、实验设计与实验过程 三、统计处理与实验结果分析 四、结论与战略指引 第三节权力距离的调节作用 一、理论背景及研究假设 二、研究方法 三、数据分析 四、结论与战略指引 第八章代际品牌资产:形成机制及战略指引 节正向代际品牌资产研究 一、文献回顾 二、研究一:探索消费行为正向代际影响的前因后果 三、研究二:实证正向代际品牌资产的形成路径与结构 四、结论与战略指引 第二节反向代际品牌资产研究 一、文献回顾 二、研究一:探索消费行为反向代际影响的前因后果 三、研究二:实证反向代际品牌资产的形成路径与结构 四、结论与战略指引 工具应用篇 第九章中国消费者品牌关系质量模型 节品牌关系质量本土化模型的建立与验证 一、理论背景 二、理论建构 三、研究方法与数据收集 四、数据分析与结果 五、CBRQ模型的应用 第二节品牌关系质量模型的高阶因子结构与测量 一、实证研究与模型假设 二、拟合数据结果评价 三、CBRQ高阶因子模型的应用 附录:中国消费者品牌关系质量(CBRQ)量表 第十章代际品牌资产的结构与测量 节研究一:定性研究 一、研究目的、样本与过程 二、研究结果 三、结论 第二节研究二:定量研究 一、量表发展、问卷编制与调研设计 二、结果分析(一):正向代际品牌资产量表(IGBF-F) 三、结果分析(二):反向代际品牌资产量表(IGBE-R) 四、结果分析(三):代际品牌资产量表的应用 五、结论与IGBE量表的应用 附录:消费者代际品牌资产量表(IGBE) 第十一章消费者怀旧倾向量表的开发与验证 节理论背景 一、消费者怀旧的构成与怀旧倾向测量 二、中国人的过去时间取向、过去自我与怀旧倾向 第二节研究方法与设计 一、测项产生、初测与调整 二、正式研究的问卷设计与测试样本 三、效度验证变量 第三节定量研究 一、研究一:测项降维与探索性因子分析 二、研究二:验证性因子分析 三、研究三:总样本CHINOS预测效度检验 四、研究四:CHINOS的法理效度验证 五、研究五:效度比较验证之 六、研究六:效度比较验证之二 七、研究七:效度比较验证之三 八、结论与CHINOS量表应用 附录:中国消费者怀旧量表(CHlNOS) 参考文献 内容摘要 长期品牌管理是战略品牌管理的核心内容,是企业在不确定性世界中制定商业战略的恒久之道。本书聚焦于长期品牌管理的精髓,即如何把握“传统”与“创新”的平衡、处理好品牌管理“变”与“不变”的关系,抢先发售构建了长期品牌管理的理论架构,包括老品牌市场细分战略、品牌个性与品牌延伸、品牌情感与品牌关系质量,以及代际品牌资产等方面。在这一理论框架下,作者开展了大量的实证研究,得到了六大战略指引,直接服务于企业品牌战略制定需求。与此同时,作者开发了三大测量和评价工具,包括中国消费者品牌关系质量模型(CBRQ)、代际品牌资产量表(IGBE)以及中国消费者怀旧倾向量表(CHINOS),适用于企业(或行业)进行品牌资产跟踪调查、品牌强度评价,以及制定营销战略。何佳讯编著的《长期品牌管理》适合作为EMBA/MBA/EDP相关课程的教学参考书、企业或咨询公司的培训教材,也可供企业高管、品牌经理以及从业人员学习参考。
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