微信营销
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广东广州
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作者恒盛杰资讯 著
出版社文化发展出版社
ISBN9787514212914
出版时间2016-04
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1201284932
上书时间2024-08-09
商品详情
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目录
第1章微信营销开启新型营销时代
1.1 全面认识微信公众平台 /2
1.1.1 注册微信公众账号 /2
1.1.2 正确使用微信公众号的功能模块 /5
1.2 微信营销是顺应时势的营销 /10
1.2.1 微信用户行为数据报告 /10
1.2.2 微信影响力数据报告 /13
1.2.3 从微信性能上发现营销优势 /15
1.3 部分行业的微信营销方式举例 /18
1.3.1 电商行业的微信营销 /18
1.3.2 餐饮行业的微信营销 /21
1.3.3 教育行业的微信营销 /23
1.3.4 医疗行业的微信营销 /24
1.4 靠什么来成功进行微信营销 /25
1.4.1 没有粉丝就没有一切 /25
1.4.2 让粉丝流连忘返的内容 /28
1.4.3 给予粉丝最大方便的功能 /28
1.4.4 让粉丝热情高涨的互动 /29
1.4.5 时时不忘的粉丝维护 /30
第2章大数据时代下的微信营销理念
2.1 厘清数据分析的思路 /33
2.1.1 从这3个地方收集数据 /33
2.1.2 高效整理收集的原始数据 /37
2.1.3 选择数据的表现形式 /42
2.1.4 分析处理好的数据 /45
2.1.5 得出结论 /47
2.2 分析数据找到微信的营销点 /49
2.2.1 让百度数据告诉你什么事件最受关注 /49
2.2.2 让微话题告诉你什么话题最热门 /50
2.2.3 让排行榜告诉你什么东西最好卖 /51
2.3 研究顶尖微信公众号的数据 /52
2.3.1 分析微信公众号前100强的类型 /52
2.3.2 顶尖微信公众号的消息发布规律 /54
2.4 微信营销的流程是怎样的 /57
第3章微信数据的用户分析：用户增长
3.1 研究“用户增长”数据的意义 /65
3.2 昨日关键指标——你的用户昨天都干了什么 /65
3.2.1 读懂“昨日关键指标”数据 /66
3.2.2 将“昨日关键指标”数据可视化 /68
3.2.3 案例小回顾——如何实现“昨日关键指标”数据的可视化 /68
3.3 新增人数——新增的人数是否达到预期效果 /70
3.3.1 了解“新增人数”功能模块下的数据内容 /70
3.3.2 利用“新增数据”分析问题 /72
3.3.3 案例小回顾——分清问题的轻重 /74
3.4 取消关注人数——有多少人选择默默离开 /75
3.4.1 “取消关注人数”数据的查看与分析 /76
3.4.2 利用“取消关注人数”找出推广活动问题所在 /76
3.4.3 有多少用户取消了关注才是大事 /79
3.5 净增人数——衡量用户增长的指标 /80
3.6 累积人数——检验推广效果的数据 /81
3.6.1 学会分析用户累积趋势 /81
3.6.2 深层次地分析用户累积趋势 /82
3.7 详细数据——更全面地分析用户增长 /86
3.8 用户增长渠道的拓展分析 /88
3.8.1 结合地理位置分析用户增长 /88
3.8.2 结合关注时间分析用户增长 /90
第4章微信数据的用户分析：用户属性
4.1 谁最了解粉丝谁就抢占了先机 /95
4.1.1 客户属性研究在商业中的应用 /95
4.1.2 客户属性研究在微信公众平台的应用 /95
4.1.3 案例小回顾——利用高级条形图进行微信数据统计 /97
4.2 微信用户的性别比例数据研究 /99
4.2.1 让数据来告诉你用户是男还是女 /100
4.2.2 性别营销的数据分析 /102
4.2.3 性别营销案例的执行和结果 /106
4.3 微信用户语言分布数据研究 /107
4.4 微信用户地域分布数据研究 /108
4.4.1 正确地查看用户的地区分布数据 /108
4.4.2 迎合地区用户关注度的营销案例 /111
4.4.3 案例小回顾——解决问题的方法不只一种 /114
4.4.4 迎合地区用户需求度的营销案例 /115
4.5 从用户的手机数据中挖掘信息 /116
4.5.1 超级强大的手机数据挖掘案例 /117
4.5.2 用户手机的终端分布数据分析 /118
4.6 利用数据表轻松做汇报 /120
第5章微信数据的图文分析：图文群发
5.1 一眼看清图文群发的效果 /123
5.1.1 厘清数据项间的逻辑关系 /123
5.1.2 对“图文群发”的数据信手拈来 /124
5.1.3 “图文群发”数据让你轻松发现商机 /125
5.2 对图文消息进行针对性更强的分析 /130
5.2.1 “图文详解”中都有些什么 /130
5.2.2 “图文对比”究竟如何对比 /134
5.2.3 图文数据的另一种对比法 /135
5.3 分析图文数据，人性化运营餐厅 /139
5.4 拿什么拯救阅读量、转发量、收藏量 /142
第6章微信数据的图文分析：图文统计
6.1 以“日”为单位进行分析 /146
6.1.1 图文数据指标的百分比变化 /146
6.1.2 轻松计算指标变化百分比 /146
6.1.3 解读关键指标数据 /152
6.1.4 利用“详细数据”还可以做什么 /156
6.1.5 利用Excel摸清用户的阅读习惯 /161
6.2 以“小时”为单位进行分析 /163
6.2.1 以“小时”为单位的指标详解 /164
6.2.2 数据抽样分析助您找到最合适的发布时间 /165
6.3 图文阅读量的相关性分析 /169
第7章用户每一次发送消息都值得推敲
7.1 分不同的时间单位分析用户消息 /173
7.1.1 用户消息发送的“小时报”数据 /173
7.1.2 用户消息发送的“日报”数据 /176
7.1.3 用户消息发送的“周报”数据 /178
7.1.4 用户消息发送的“月报”数据 /180
7.1.5 将用户的参与度提高到理想效果 /181
7.2 看看用户究竟发送了什么消息 /187
7.2.1 理解微信消息自动回复机制 /187
7.2.2 找到用户消息回复所对应的数据 /188
7.2.3 不会设置关键词，自动回复就会适得其反 /191
7.2.4 通过消息数据分析什么产品好卖 /197
第8章微信数据化运营拓展提高篇
8.1 认识微信后台的其他数据 /200
8.1.1 接口分析中的数据 /200
8.1.2 多客服功能中的数据 /201
8.1.3 投票管理功能中的数据 /206
8.1.4 卡券功能中的数据 /208
8.2 手机端管理公众号技术详解 /211
8.3 数据运营拯救即将衰败的微信公众号 /213
8.3.1 分析微信公众号现状 /213
8.3.2 对症下药，拯救微信公众号 /217
8.3.3 趁热打铁，增加用户黏性 /218
8.3.4 一切的一切，都是为了营销 /221
附录 神级微信软文精华要素
内容摘要
微信已不单只是一个充满创新功能的手机应用。它已成为中国电子革命的代表。覆盖90%以上的智能手机，并称为人们生活中不可或缺的日常使用工具。伴随着微信的火热而兴起还有一种新的网络营销方式——微信营销。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，订阅自己所需的信息，商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。
精彩内容
跟不上时代的营销怎么能称为好的营销？在过去网络还不普及的时代，众商家争抢的营销宝地是
电视黄金档广告，或是报纸的一个“豆腐块”；随着网络的普及，各种即时通信工具开始出现，
众商家又开始研究起了微博营销、网站营销；直到最近几年，微信开始作为一个集通信、购物、
交友等功能为一体的强大工具风靡全中国，于是营销跨入了微信营销时代。然而，随着时代的发
展，“大数据”这个概念开始出现在人们的生活中，商业运作越来越数据化了，此时此刻营销就
不能再是单纯的微信营销，而是将微信营销和数据分析紧密结合、能顺应当下时势的微信数据化
营销。
为了将微信营销的理念、方法传播开来，本书从微信营销的本质讲起，再到微信公众号后台数据
的详细分析与应用，全书包括大大小小的20多个典型微信数据化营销案例，用最直白的叙述、最
容易理解的方法，教读者将数据化运营的思想应用到微信营销中。
全书共分为8章和1个附录。第1章讲解了微信运营的精髓所在。第2章将数据与微信相结合，讲解
了如何从数据的思路运营微信平台。第3章～第7章则分别详细讲解了微信后台“用户增长”“用
户属性”“图文群发”功能页面下的数据内容。第8章除了补充微信后台其他类型的数据外，还
加入了大型案例，使读者可以将前面学到的知识点融会贯通。附录部分针对微信软文写作的精华
要点进行补充，为微信软文写作者提供思路和灵感。
通过本书的学习，您可以获取到成为一名微信自媒体从业人员的知识技能，可以知道如何通过数
据有理有据地管理微信号，可以判断某个微信营销策略的可行性，可以找出微信号营销不顺的原
因所在……
由于编者水平有限，在编写本书的过程中难免有不足之处，恳请广大读者指正批评，也可加入QQ
群227463225与我们交流。
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