淘宝视觉营销全攻略
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广东广州
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作者麓山文化
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115417060
出版时间2016-03
装帧其他
开本其他
定价45元
货号1201267546
上书时间2024-08-08
商品详情
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目录
章 说说视觉营销设计
1.1 认识视觉营销...............................7
1.1.1 视觉营销对网店的意义.....................7
1.1.2 视觉营销的基本原则.........................7
1.1.3 如何进行视觉营销设计.....................9
1.1.4 视觉营销的误区..............................10
1.2 视觉营销的元素........................... 10
1.2.1 视觉色彩........................................10
1.2.2 视觉文字........................................19
1.2.3 视觉构图........................................25
1.3 淘宝视觉营销价值........................ 28
1.3.1 视觉设计引导流量..........................28
1.3.2 视觉设计提高转化率.......................29
1.3.3 视觉设计传达品牌文化...................30
1.4 视觉营销设计的体现..................... 30
1.4.1 商品体现........................................30
1.4.2 店铺体现........................................33
1.4.3 广告体现........................................34
第2章 店铺图片营销设计
2.1 店标案例分析............................. 38
2.1.1 不同行业店标分析..........................38
2.1.2 成功与失败案例的分析...................39
2.2 店标营销设计............................. 42
2.2.1 视觉营销表现.................................42
2.2.2 设计形态........................................42
2.2.3 店标设计要点.................................43
2.2.4 设计店标需要考虑的因素................44
2.2.5 店铺名称........................................44
2.3 商品主图营销设计........................45
2.3.1 主图的营销体现..............................45
2.3.2 主图营销设计.................................45
2.3.3 主图案例分析.................................49
2.4 钻展图营销设计........................... 51
2.4.1 钻展图案例分析..............................51
2.4.2 钻展图设计要点..............................52
2.5 直通车图与聚划算图设计...............54
2.5.1 直通车图设计.................................54
2.5.2 聚划算图设计.................................56
第3章 店铺首页视觉营销
3.1 首页展示效果............................. 60
3.1.1 首页展示方式.................................60
3.1.2 店铺的视觉传达..............................61
3.2 首页色彩与营销的关系.................. 61
3.2.1 颜色与营销....................................61
3.2.2 配色与信息传达..............................66
3.2.3 各行业网店配色分析与建议............70
3.2.4 促销颜色........................................75
3.2.5 节日颜色........................................77
3.3 首页布局................................... 78
第4章 充分利用首页营销
4.1 店招营销设计............................. 83
4.1.1 店招案例分析.................................83
4.1.2 店招营销设计.................................84
4.1.3 店招的布局设计..............................86
4.2 导航菜单营销设计........................88
4.2.1 导航设计的基本要求.......................88
4.2.2 导航所包含的信息..........................89
4.3 首屏营销设计............................. 91
4.3.1 信息传达........................................91
4.3.2 首屏布局........................................92
4.4 首页海报/轮播图营销设计..............94
4.4.1 海报案例分析.................................94
4.4.2 海报的设计要点..............................99
4.5 促销活动区营销设计................... 104
4.5.1 促销区设计思路............................104
4.5.2 优惠券设计..................................105
4.5.3 促销活动信息...............................107
4.5.4 促销区商品展示............................111
4.6 分类营销设计........................... 119
4.6.1 分类图引导..................................119
4.6.2 文字分类......................................120
4.6.3 图文分类......................................122
4.7 宝贝陈列展示区设计................... 124
4.8 首页两侧................................. 126
4.9 旺旺客服区.............................. 127
4.10 搜索条营销设计....................... 131
4.10.1 搜索条的重要性.........................131
4.10.2 搜索条的位置.............................131
4.11 店铺页尾营销设计.................... 133
4.11.1 页尾案例分析.............................133
第5章 活动专题页营销设计
5.1 专题页营销.............................. 139
5.1.1 专题页的营销效果........................139
5.1.2 专题页分类..................................139
5.1.3 专题页设计注意事项.....................142
5.2 活动页营销设计......................... 143
5.2.1 失败的案例..................................143
5.2.2 活动页布局..................................144
5.3 活动页氛围渲染......................... 147
5.4 精彩案例欣赏........................... 150
第6章 详情页与分类页营销设计
6.1 详情页营销功能......................... 153
6.1.1 分析客户......................................153
6.1.2 详情页视觉营销的表现.................153
6.2 详情页中的信息......................... 155
6.2.1 详情页模块..................................155
6.2.2 宝贝描述内容...............................157
6.3 详情页布局.............................. 161
6.3.1 通用型布局..................................161
6.3.2 营销型布局..................................166
6.4 详情页设计分析......................... 169
6.4.1 爆款商品详情页面........................169
6.4.2 人气商品页面设计理念.................171
6.4.3 详情页案例展示............................173
6.5 分类页营销区............................ 174
第7章 手机店铺营销设计
7.1 手机店铺营销........................... 180
7.1.1 手机店铺入口...............................180
7.1.2 手机店铺营销设计原则.................180
7.1.3 手机店铺首页布局........................181
7.2 首页模块营销设计...................... 182
7.2.1 首页装修技巧...............................182
7.2.2 店招.............................................182
7.2.3 焦点图.........................................184
7.2.4 优惠券.........................................186
7.2.5 活动区.........................................188
7.2.6 分类图.........................................189
7.2.7 商品展示区..................................191
7.2.8 其他信息......................................195
7.3 手机详情页营销......................... 196
7.3.1 手机详情页与PC端的不同............196
7.3.2 设计规范......................................197
7.3.3 产品描述的要素............................197
7.3.4 手机详情页案例分析.....................198
内容摘要
《淘宝视觉营销全攻略 图片设计+首页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》是一本帮助学习者掌握网店的视觉营销知识的书籍。书中通过正反案例的分析，介绍了淘宝店铺及店铺各模块的视觉设计知识。
《淘宝视觉营销全攻略 图片设计+首页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》共分7章，章带领大家认识视觉营销以及视觉营销在网店中的体现；第2章介绍了店铺的店标、主图及钻展、直通车和聚划算等常见图片的营销设计；第3章至4章讲解了首页的视觉营销，对首页中的店招、导航、海报、促销活动区、分类区、宝贝展示区、客服区、搜索条、页尾等所有模块进行案例分析，并总结出设计的要点；第5章至第6章讲解了活动专题页、详情页、分类页等店铺的内页营销设计；第7章讲解了手机店铺的营销设计，以跟上淘宝的移动化趋势。
《淘宝视觉营销全攻略 图片设计+首页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》选用了大量的正反面案例，通过对比分析，加深读者对网店视觉营销设计的理解和掌握，让读者能够在实际应用中做到学以致用、举一反三。
《淘宝视觉营销全攻略 图片设计+首页营销+活动专题+分类详情+手机店铺》不仅适合淘宝店主、淘宝美工作为自学或自我提高的教程，也适合缺乏美术基础的电商运营、策划人员阅读，也可作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。
主编推荐
内容丰富、图文并茂：本书对网店中的图片设计、首页营销、活动专题、分类详情和手机店铺等知识均有涉及，通过图文结合的讲解方式，帮助读者全面学习各类营销设计，加深读者对网店视觉营销相关知识的理解和掌握。
寓理于例、浅显易懂：本书采用理论指导和大量正反面案例对比分析的方式，加深读者对网店视觉营销设计的理解和掌握，让读者能够在实际应用中做到学以致用、举一反三。
立意新颖、实用指导：本书不同于市场上大多数美工书籍，它的重点不在于掌握设计软件和网店装修知识，而在于帮助美工提高视觉感与营销感，学会将视觉与营销完美结合，并能将这一技能应用到网店设计中。
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