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社会化营销

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作者胡恒飞 著

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308148320

出版时间2015-07

装帧平装

开本16开

定价45元

货号1201135204

上书时间2024-08-08

谢岳书店

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
作者简介
胡恒飞,原名胡春钢,资历互联网人,革新派社会化营销专家,浩海数字营销机构董事、总经理,多所知名大学数字营销讲师,多家企业新媒体品牌传播顾问。曾任金山软件市场经理,奥美不错总监,媒体总编。2010年入选“拥有影响力营销人100强”。

目录
推荐序1:微营销与大环境
推荐序2:移动互联网时代,社会化营销的五个关键词
自序
第一部分社会化营销时代,谁主沉浮
第一章一场无法逃避的营销革命
传统媒体窗帘失灵,新媒体渔网布阵
网络营销环境巨变
旧营销模式面临被颠覆
营销“心”模式:将沟通进行到底
第二章社会化营销:与世界对话
社会化营销就是长久地赚钱
社会化营销的三个致命误区
社会化营销六原则
五大优势带来低投入高回报
第三章社会化营销标准重塑
标准一:企业产品差异化程度高
标准二:用户体验对营销效果影响很大
标准三:需要用户反馈来提升产品
标准四:产品有快速传播需求
标准五:企业品牌争议较多
第二部分构建360度微资源生态圈
第四章解码360度微资源生态圈
新媒体平台:微资源
移动互联网打造生态圈
360度微资源生态圈的“三纲五常”
赢在“张力”
第五章构建企业战略体系:口碑与互动
个性化的口碑管理体系
口碑与产品设计同步进行
企业互动:从幕后到台前
互联网思维的核心就是经营用户
第六章新圈地时代:平台为王
打通搜索引擎
广义的朋友圈营销
论坛、微博的进化与变异
向精准挺进
第七章内容创造:引爆差异化
抓住社会爆点
抓住目标人群利益点
主动出击,寻求争议点
追踪政策,避开红线
第三部分实战:不一样的营销方式
第八章食品饮料行业营销案例解密
伊利工厂开放之旅
可口可乐的快乐昵称瓶
蒙牛乳业:“你的疑问,我的责任”
星巴克微信定制活动
第九章快速消费品行业营销案例解密
巴黎欧莱雅流畅眼线水笔:爱上这一笔改变
康师傅“3+2”饼干“跳出我的MoreYoung”
飘柔“秀出来,勇敢爱”
adidasGirls女生特权日活动
第十章汽车行业营销案例解密
凯迪拉克XTS上市预热
沃尔沃中国订阅号
奔驰、宝马联手世界杯社会化营销
比亚迪“秦”整合营销
第十一章文化行业营销案例解密
美国加州旅游局“我摇到加州”
《致青春》引爆社会化媒体,12天突破5.2亿元票房
NBA携手新浪打造社会化营销航母
知乎众筹模式出书
第十二章3C行业营销案例解密
西门子推出“我不想洗碗”战争
联想笔记本“Yoga翻转魔术师”营销
佳能DC,看得见的时光
惠普“我是学霸”校园答题大比拼
第十三章电商行业营销案例解密
唯品会:“名证言顺”
酒仙网“等酒了”
亚马逊中国的微博比价月
骆驼凶猛,踏遍美国
第四部分应用:未来正在到来
第十四章社会化营销的评估标准
评估前需要弄清的问题
社会化营销效果的定量评估
社会化营销效果的定陛评估
微信营销效果的评估
第十五章传统企业的社会化营销改革:要么变,要么死
社会化营销变革:挖掘可传播的用户和平台资源
建立运营体系
生态型的激励体系
精准+整合,放大营销效果
第十六章微信:社会化营销的新宠
妙用微信功能
微信营销的六大模式
撒网捞鱼:微信推广策略
创造杀手级微信文案
第十七章用社会化营销打造社会化企业
向消费者营销企业品牌使命
向员工营销企业文化
向合作伙伴营销企业价值观
向社会营销企业责任

内容摘要
随着小米、雕爷牛腩、可口可乐、加多宝等再度掀起宣传热潮,疯狂猜图、魔漫相机、脸萌、足记等一系列手机APP走红网络,社会化营销已经成为营销领域新的宠儿,成为引爆消费者群体、实现营销与品牌建设全面整合落地的推荐利器。
胡恒飞编著的《社会化营销:构建360度微资源生态圈》围绕这一营销领域的热门话题,深入解读社会化营销的实质、特征及操作技巧,全面系统阐述移动互联网时代营销的新思路。此外,本书更创造性地提出了“360度微资源生态圈”理论,强调在社会化营销过程中,建立各种平台、受众、客户之间互生、互动的关系,从而从根本上改造基于传统媒体平台的、单向的传播理念。
书中既有涉及二十五个世界很好品牌的社会化营销案例,又有大量数据支持,具有极强的参考价值和指导作用。

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