陈列规划
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广东广州
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作者林光涛,李鑫 著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122232625
出版时间2015-06
装帧平装
开本16开
定价68元
货号1201119432
上书时间2024-08-08
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
林光涛，中国服装设计师协会陈列设计委员会执行委员，中国服装设计师协会培训中心陈列顾问，UTA(联合时代，时尚管理集团陈列顾问，前沿世纪企业管理顾问公司陈列顾问，《服装时报》/《服装设计师》/《中国服装》等专业时尚媒体受邀专家。
专业背景：曾任很好男装品牌ZegnaVM经理，ERDOS集团零售管理总监，特步集团陈列总顾问，现任卓尚服饰(三彩/luxury/leisure/kids)视觉形象总监/零售管理顾问，现任线索服饰视觉总监。
李鑫，韩国东西大学VM设计学硕士，天津美术学院工业设计系学士，曾任很好羊绒品牌1436VM主管。
目录
第一章 陈列规划基础
第一节 陈列规划概述
一、陈列规划的定义
二、陈列规划的五个关键因素
三、陈列规划的作用
第二节 陈列规划流程
一、陈列规划流程分解
二、陈列规划流程任务说明
第二章 陈列空间规划
第一节 店铺空间构成
一、VP空间规划
二、PP空间规划
三、IP空间规划
四、VP、PP、IP规划的关系
第二节 顾客动线规划
一、顾客购物行为分析
二、顾客行动路线分析
三、顾客动线规划――通道规划
四、顾客动线规划――灯光照明规划
五、顾客动线规划――PP重点陈列规划
六、顾客动线规划――商品卖点规划
第三节 店铺形态构成及规划
一、商场中厅构成特点及规划策略
二、商场边厅构成特点及规划策略
三、专卖店构成特点及规划策略
四、多层专卖店构成特点及规划策略
五、卖场特殊形态分析及规划策略
第四节 店铺区域划分
一、单一依据的区域划分
二、综合依据的区域划分
第五节 店铺货架构成及布局技巧
一、货架的分类及特征
二、货架的整体布局技巧
第六节 店铺SKU容量规划
一、店铺SKU容量规划的定义
二、店铺SKU测算的关键因素
三、SKU容量的测算方法
第三章 陈列时间规划
第一节 商品生命周期及陈列规划策略
一、导入期商品陈列策略
二、成长期商品陈列策略
三、成熟期商品陈列策略
四、衰退期商品陈列策略
第二节 商品不同生命周期的店铺布局规划
一、导入期店铺布局
二、成长期店铺布局
三、成熟期店铺布局
四、衰退期店铺布局
第三节 销售周期及陈列规划
一、节假日商品陈列策略
二、打折促销期商品陈列策略
第四章 陈列商品规划
第一节 商品的分类
一、按产品线的构成划分
二、按目标群体性别及年龄层次划分
三、按商品季节类别划分
四、按商品生活场合或顾客生活方式划分
五、按商品主题系列类别划分
六、按单品类别划分
第二节 店铺的商品布局依据
一、当季商品企划主题
二、商品订货及销售计划
三、店铺销售整体数据
四、商圈的目标消费群体
五、顾客的购物行为习惯
六、店铺销售周期或商品推广
七、季节及当地天气状况
第三节 陈列关键数据分析
一、店铺运营四大基础数据群
二、陈列数据分析方法
第四节 陈列绩效关键数据提升策略
一、进店率
二、试穿率
三、售罄率
四、客单数
五、件单价
第五章 陈列手法构成与技巧
第一节 陈列构成
一、水平构成
二、垂直构成
三、斜线构成
四、放射状构成
五、三角构成
第二节 陈列技巧
一、留白
二、对称
三、群组
四、对比
五、呼应
六、重复
七、节奏
第六章 整年12个月陈列规划（VM）方案
一、品牌概况
二、SCHIZZO整年12个月陈列规划（VM）方案
内容摘要
林光涛、李鑫著的《陈列规划(时尚零售业商品视觉管理及应用)》围绕陈列规划的空间、时间、商品、表达方式（陈列手法）、顾客五个关键因素展开，通过绘制大量可操作性极强的、实用的工具图表，直观展示有代表性的品牌分布在世界各地的店铺照片进行举例与说明，图文并茂地对每一个因素进行了分析与总结，进一步明确了陈列规划实际工作的核心内容和关键点。很后一章以操作性极强的整年十二个月的陈列规划实例对全书内容进行了系统归纳呈现。本书对如何通过VM（陈列规划）来推动品牌的商品经营绩效、大幅度提升店铺的零售额和利润有很好的指导意义。
本书不仅适合正在从事视觉陈列工作的从业者及与陈列工作相关的人员，如视觉总监、陈列经理、陈列主管、陈列督导、店铺经理等，同样也适合有相关需求的企业的集中培训及相关院校的师生学习使用。
精彩内容
新世纪以来，中国服装行业转型升级的步伐不断加快。在内需市场的拉动下，服装消费体现出全球化、个性化、多元化、品牌化的特征。一方面，衣着消费市场对品牌的需求日益增强；另一方面，国际品牌进入国内市场的速度逐步加快，服装自主品牌的发展面临巨大的机遇和挑战。
十八届三中全会把“满足人民群众对更美好生活的新期待”作为经济发展的重要落脚点，而服装产业作为大众审美与产业文明的重要载体，在全面建成更高水平的小康社会的过程中承担着重要的使命。过去十年，服装自主品牌在“质量、创新、快速反应和社会责任”四位一体方面取得长足进步，尤其是通过设计创新能力的提高，自主品牌的消费认知度明显增强。
一直以来，中国服装设计师协会致力于推动自主品牌的成长和服装人才队伍的提升，视觉营销也是其中的一个重要内容。服装作为情感消费的重要对象，单一的功能消费已不能满足更高层次的消费需求，所以消费者越来越关注消费体验，关注消费环境的氛围和视觉形象。因此，卖场的视觉形象是服装自主品牌发展中重要的环节。
从2005年开始，中国服装设计师协会就汇聚国内一批优秀视觉营销专家，率先在国内开设“陈列实战研修培训”，截至2013年年底，共举办46期高端陈列培训。2006年11月成立了中国服装设计师协会陈列委员会，使服装陈列师有了自己的组织。几年来，陈列委员会发挥自己的专业影响力，为众多的中国服装品牌进行咨询和培训，同时开设了陈列设计师专业资格考评，受到业界的好评。
本系列丛书就是中国服装设计师协会陈列委员会的一批国内优秀视觉营销专家几年来的研究成果。他们在这几年实际运用、教育和培训中积累了大量的经验和案例，在汲取国外先进的视觉营销管理体系和经验的同时，又加入符合中国国情的实践技巧和知识，形成了富有中国特色的理论和教育的视觉理论培训体系，使国内服装品牌能快速掌握和实施。
我们期待这套丛书的出版，能为走向纵深化发展的中国服装品牌带去更多的视觉营销理论体系和技巧，为中国服装业自主品牌的发展助一臂之力！
张庆辉
中国服装设计师协会副
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