市场营销学
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广东广州
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作者许莹 主编
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308143820
出版时间2015-03
装帧平装
开本16开
定价49元
货号1201079638
上书时间2024-08-08
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章 市场营销与产品创新
节 市场与市场营销
第二节 市场营销相关概念
第三节 市场营销与创新产品
第二章 市场营销的发展
节 市场营销学的发展
第二节 市场营销哲学的演变
第三节 营销管理的演变
第四节 营销伦理和社会责任
第三章 战略规划与营销计划
节 企业战略规划
第二节 市场营销计划
第四章 营销环境与创新机会
节 宏观环境分析
第二节 微观环境分析
第三节 环境评估与创新机会
第五章 消费者需求与行为分析
节 消费者需求分析
第二节 消费者行为分析
第三节 创造和引领需求
第六章 组织市场需求与行为分析
节 组织市场需求
第二节 组织市场购买决策
第三节 组织市场购买行为
第七章 市场需求调研和测量
节 市场调查
第二节 需求测量
第三节 需求预测
第八章 市场筛选与定位
节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第九章 产品开发与创新
节 产品与产品组合
第二节 产品创新与管理
第三节 品牌与包装策略
第十章 价格制定和策略
节 定价流程
第二节 定价策略
第三节 价格调整
第十一章 渠道设计与管理
节 渠道功能与类型
第二节 渠道设计和创新
第三节 渠道管理
第十二章 整合营销传播
节 整合营销传播
第二节 大众营销传播
第三节 多渠道营销传播
第十三章 营销执行、评价和控制
节 营销组织与执行
第二节 营销评价与控制
第十四章 营销新思维
节 变化的营销环境
第二节 营销思维与创新
内容摘要
本书从营销领域的近期新研究及现实市场出发，以顾客价值理论为基线，以营销创新为特色，以引领需求，超越竞争为目标，完整介绍市场营销、市场细分、目标、定位、营销组合等内容，重点培养学生解决营销实际问题的能力，将知识的前沿性和能力的实用性融于一体。
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