旅游市场营销
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广东广州
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作者蒋述东 编
出版社格致出版社
ISBN9787543222854
出版时间2013-09
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1200756974
上书时间2024-08-08
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
目录
总序
前言
章 绪论
节 市场和市场营销
第二节 旅游市场营销的特点
第三节 旅游市场营销的研究内容和学习方法
部分 旅游市场营销分析
第二章 旅游市场营销环境分析
节 旅游市场营销环境概述
第二节 旅游市场营销的宏观环境
第三节 旅游市场营销的微观环境
第四节 旅游市场营销环境的战略分析
第三章 旅游者购买行为分析
节 旅游者购买行为概述
第二节 旅游者购买行为的影响因素
第三节 旅游者的购买过程
第四节 组织机构的购买行为分析
第四章 旅游市场营销调研与预测
节 旅游市场营销调研
第二节 旅游市场营销预测
第五章 旅游市场细分、选择和定位
节 旅游市场细分概述
第二节 旅游市场细分的主要标准
第三节 旅游市场细分的方法和程序
第四节 旅游目标市场选择
第五节 旅游经营对象的市场定位
第二部分 旅游市场营销策略
第六章 旅游产品策略
节 旅游产品概述
第二节 旅游产品生命周期
第三节 旅游新产品策略
第七章 旅游产品定价策略
节 旅游价格、游客成本与游客价值
第二节 影响产品定价的因素
第三节 旅游产品定价策略
第四节 旅游产品定价方法
第八章 旅游销售渠道策略
节 旅游销售渠道概述
第二节 旅游中间商
第三节 旅游销售渠道的设计
第四节 旅游销售渠道的管理
第九章 旅游促销策略
节 旅游促销概述
第二节 旅游广告促销
第三节 旅游营业推广
第四节 旅游人员推销
第五节 旅游公共关系促销
第三部分 旅游市场营销理论运用
第十章 旅游目的地营销
节 旅游目的地营销概述
第二节 旅游目的地营销策略
第十一章 旅游饭店营销
节 旅游饭店概述
第二节 旅游饭店营销策略
第十二章 旅行社营销
节 旅行社市场营销概述
第二节 旅行社营销策略
第十三章 旅游景区营销
节 旅游景区营销概述
第二节 旅游景区营销策略
第四部分 旅游市场营销的发展与创新
第十四章 旅游市场营销组合策略的发展
节 市场营销组合策略创新
第二节 旅游服务营销组合
第十五章 旅游市场营销方式的创新
节 旅游关系营销
第二节 旅游网络营销
参考文献
内容摘要
旅游市场营销是一门应用性学科。本教材主要针对旅游专业学生，根据旅游教学的实际需要，精选营销理论中很基本、很实用的内容，旨在让学生通过本课程的学习，了解和掌握旅游市场营销的基本理论知识。全书共14章，除绪论外共分四部分，部分旅游市场营销分析，第二部分旅游市场营销策略，第三部分旅游市场营销理论运用，第四部分旅游市场营销发展创新。
本教材在结构上，遵循应用型教材的特点，各章结构主要由本章导读、学习目标、核心概念、本章导入、正文、实训项目、复习与思考、参考文献等部分组成，注重将营销理论知识与旅游市场的实际情况相结合，充分体现旅游学科重实际运用的特点。既方便教师教学，又便于学生自学。
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