巴菲特的消费垄断式投资
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广东广州
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作者李春根 著
出版社深圳市海天出版社有限责任公司
ISBN9787550716636
出版时间2016-10
装帧平装
开本16开
定价42元
货号1201379046
上书时间2024-08-08
商品详情
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作者简介
李春根，资历记者，从事投资研究多年，信奉与倡导价值投资。在20世纪90年代，他就致力于资本市场研究，并就南方电动工具厂兼并南昌自行车厂一事，与人合写长篇报告文学《兼并者》一书。近10年来，他更是投资理论探索与投资实践并重，并于2009年应邀加盟为原深圳牵牛星资产管理有限公司投资研究团队成员，主持股票分析工作。？
目录
章 占地为王
东阿阿胶：千年美容佳品
贵州茅台：酱香之香
人头马君度：白兰地的“头马”
承德露露：露者，滋补清润也
獐子岛：以山珍命名的海味
第2章 祖传秘方
片仔癀：百“癀”一片除
云南白药：疗伤圣药的传奇
可口可乐：这就是可口可乐
李锦记：美味传家
第3章 至上
辉瑞制药：雄风长起
强生公司：护理行业的先知先觉者
同仁堂 ：几百年的放心药
斯沃琪集团：“瑞士制造”的颠覆者
葛兰素史克：新药滚滚朝前走
第4章 幸福体验
青岛啤酒：“贵族”“平民”一网打尽
万宝路：最受欢迎的虚构牛仔
喜力啤酒：最纯啤酒的标杆
红塔集团：玉溪烟草甲天下
第5章 光荣绽放
山西汾酒：游走在历史与诗歌中的酒
上海烟草集团：正统文化的庞儿
爱马仕：塔尖上的奢华
古越龙山：龙山之雾
巴宝莉：骑士与方格铸就的经典
百达翡丽：百年误差低于0.02秒的名表
第6章 整合高手
帝亚吉欧：后来居上的90后
英美烟草公司 ：烟草市场的掠食者
百威英博：啤酒海洋中的巨舰
历峰集团：奢侈品的国际纵队
通用磨坊：磨盘乾坤大
LVMH集团：大腕云集
莫高股份：葡萄美酒夜光杯
第7章 巷口好酒
宝洁公司：了不起的P&G
姚记扑克：经销商的宠儿
雀巢集团：讨好了亿万张嘴
瑞典火柴：挂火柴 卖鼻烟
第8章 布衣情怀
南方黑芝麻：芝麻开门
玛氏公司：甜甜的隐形冠军
涪陵榨菜：民工的也是民族的
百雀羚公司：氲氤在皮肤上的创新与“噱头”
内容摘要
巴菲特一生都在寻找具备持续竞争力的消费垄断类企业，即那些为消费者提供强烈需求产品或服务的、不受价格管制的、拥有极高商誉并形成专卖权的特殊企业。那他为什么喜欢消费类企业呢？因为消费类企业没有周期性而且容易了解。于是，他找到了可口可乐、找到了吉列刀片，然后大举投资，获得了不菲的收益。
巴菲特一生钟情于消费垄断类企业，但对如何发现它们却一直秘而不宣，因为这是他选股的关键。在本书中，作者李春根首创性地从8个方面对巴菲特的“消费垄断”理论进行了阐述和延伸，并且精选出39个中外典型案例进行了详细分析。同时，新浪财经博主“牵牛星李剑”、原深圳牵牛星资产管理有限公司总经理李剑先生的点评，将本书的理论水平提升到了新的高度。在本书中，你将看到：茅台遵义试验基地的失败，如何彰显出“自己也不能打败自己”的消费垄断企业的强大与可怕？可口可乐员工欲将秘方外泄百事可乐公司而被拒，因后者深知配方可复制，品牌垄断却无法打破？
本书内容浅显易懂、语言幽默风趣，集企业发展史、品牌故事与股市数据、投资分析于一体，兼具趣味性与科学性，无论投资莱鸟还是资历股民，都能从中学到巴氏这一投资理念的真义。
精彩内容
巴菲特说：“我一生追求消费垄断型企业。”这句话的内容十分丰富，既包含了巴菲特在投资领域最重要的理论成就和继承创新，也包含了他老人家对世界投资者的最重要、最具体的方法指导。同时，它实际已经告诉了我们，什么是值得持有十年以上的企业，什么是投资大师巴菲特的选股标准。必须指出的是，他还说过:“寻找超级明星公司的投资之道，给我们提供了走向成功的唯一机会”。而他所说的“超级明星公司”，就是指的消费垄断型企业。
所谓“消费垄断型企业”，是一种明显区别于“普通商品型”企业的特殊企业。其产品和服务有广泛、重复、持久和强烈的需求，并且影响需求，体现出差异化的特点，凭借着多年来在消费者心目中建立起的名望也就是经济商誉，被消费者认为没有较为近似的替代品；同时，它的产品和服务不仅不受价格管制，而且有很强的自主定价权，能够抵御通货膨胀和同类产品的低价竞争。这种企业有持续的竞争优势，能够获得高于市场的平均收益，能够容忍一时的不当管理或危机，不易被打败、模仿和复制，外观上很像一座拥有宽阔护城河的城堡。
这段话说起来太长了。我来试着说得简单些：这是一种为消费者提供强烈需求产品或服务的、不受价格管制的、拥有极高商誉并形成专卖权的特殊企业。
商誉是客观存在的，又是无形的。它是无形的，又是能够带来超额利润的。它是名声，又不能简单说它就是品牌。它是企业整体价值非常清晰的一部分，却又无法分离。有了它，企业就能俘获消费者，获得较高售价，并且拥有持续优势。组成商誉的内容同样十分丰富，有很多甚至是精彩、经典的故事传说，所以它很神奇。
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