网络广告案例评析
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广东广州
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作者王成文 莫凡
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307092631
出版时间2011-11
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1200199008
上书时间2024-08-08
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 官方网站广告
◎专业导航：官方网站
第一节 科比入主新浪
第二节 世界上最好的工作
第三节 多芬百万女性真美大调查
第四节 《快乐女声》立体网络推广
第二章 网络论坛广告
◎专业导航：网络论坛广告
第一节 iPhone girl
第二节 联想酷库熊
第三节 《麻辣鲜妻》四格漫画
第四节 雅客百度明星贴吧
第三章 门户网站广告
◎专业导航：门户网站广告
第一节 百事群音
第二节 2009年中泰拳王争霸赛
第三节 青岛啤酒奥运网络营销
第四章 搜索引擎广告
◎专业导航：搜索引擎广告
第一节 海尔百度奥运营销
第二节 潮人带你环游世界
第三节 由周久耕事件看“人肉搜索”
第四节 百度“奶粉门”事件
第五章 博(播)客广告
◎专业导航：博(播)客广告
第一节 “美的新思，跃动新姿”大型才艺互动选秀活动
第二节 “天翼3G”的体验营销
第三节 Hello―c驰骋于QQ空间游戏
第四节 星巴克《晴天日志》
第五节 polo邂逅MSN space
第六章 即时通讯广告
◎专业导航：即时通讯广告
第一节 可口可乐火炬在线传递
第二节 广州丰田联手：MSN彩虹签名活动
第三节 腾讯迪奥演绎高端品牌合作神话
第七章 网络视频广告
◎专业导航：网络视频广告
第一节 Nike：Most Valuable Puppets
第二节 后舍男生
第三节 女郎
第四节 恶搞成“疯”
第五节 森马青春剧场
第八章 SNS广告
◎专业导航：SNS广告
第一节 “悦活”果汁牵手“开心农场”
第二节 “果缤纷”的“混搭风潮”
第三节 麦当劳“见面吧”活动
第四节 找回你曾经的真情，上人人网
第五节 反庐舍联盟
第九章 网络游戏广告
◎专业导航：网络游戏广告
第一节 《成吉思汗》与《刺陵》联姻
第二节 乐事薯片牵手“开心农场”
第三节 好丽友？好多鱼牵手卡丁车
第四节 雪佛兰cruze网络体验营销
第十章 网络口碑广告
◎专业导航：网络口碑广告
第一节 “封杀”王老吉
第二节 贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭
第三节 条条大路通罗马，芙蓉成名有妙招
第四节 百度更懂中文
第五节 “？”文化
第十一章 个人网络广告
◎专业导航：个人网络广告
第一节 选秀明星曾轶可
第二节 网络总统
第三节 街头明星“烧饼帅哥”
第四节 时评红人林家小妹
第十二章 网络销售广告
◎专业导航：网络销售
第一节 “我的衣柜”创业项目
第二节 VANcL凡客诚品
第三节 内文关键字广告应用模式
第四节 淘宝网
第十三章 手机广告
◎专业导航：手机广告
第一节 3．15分众“短信门”事件
第二节 集团彩铃
第三节 手机域名
第四节 大话G游
第五节 手机电视
参考文献
后记
内容摘要
广告学专业是面向市场培养专业人才的新兴专业，课程设置应用性较强，实用性强；专业师资队伍普遍年轻化，他们思维活跃，创新能力强，理论联系实际较为紧密，所授课程普遍受到学生欢迎，教学效果良好；同时，广告学学科领域较为宽泛，学生在校期间所受的专业教育比较全面，知识结构也较为合理；另外，学生就业形势比较乐观，不管是潜性就业还是一次性就业，广告学专业的学生一旦进入社会，只要个体不存在问题，一般维持生存和找到较为理想的就业单位都没有问题。再加之广告业的快速发展，也使广告市场中多角关系逐渐成熟，广告市场中各个链条对广告专业人才的需求均有一定的容量，所以，近年来高校广告学专业学生生源情况较好，就业虽然有压力，但广告学子们面对挑战的释放能力也较强，诸多的青年学子用专业知识和青春激情铺就了广告创业之路，他们用鲜活的激情创意和经典的营销策划为企业创造丰厚的利润，他们用网络广告的新形态和品牌营销的新进路来诠释、弘扬企业文化，在证明自身价值的同时也为中国高校广告教育的成果做了优选的佐证。这也是为什么高校广告学专业能够快速增长，并成为新闻与传播学学科领域内拥有活力的专业的原因之一。
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