营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈

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广东广州

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作者陈楠

出版社电子工业出版社

ISBN9787121481994

出版时间2024-07

装帧平装

开本其他

定价68元

货号1203313412

上书时间2024-08-08

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商品描述: 目录
一、何谓营销本质
1.理解营销，回归本质
2.产品力是营销基石
3.营销，从理解需求开始
4.重要的消费者研究
5.用功夫的内容营销

二、整合营销，价值几何
6.海外营销与海外众筹
7.细分类目营销
8.隐形冠军“阿米洛”的营销方法论
9.互动与口碑
10.不做第一，只做专享

三、营销新实践
11.品牌的视觉调性
12.打造有效传播
13.流量思维与用户思维
14.对标戴森的徕芬
15.石头科技：塑造差异

四、营销背后的真功夫
16.快就是慢
17.竞对营销
18.用户心智与品牌运营
19.联盟营销
20.长期主义

内容摘要
这是一本关于品牌营销的"故事”书，再现了作者作为品牌营销专家对小佩、徕芬、vivo、石头科技等品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服务创新，每一个环节都是品牌成功的必经之路。通过沉浸式的营销案例，让读者体验不同品牌营销背后的功夫，以及如何占领用户心智，完成商业转化。

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