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品牌打造方法

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作者罗建幸

出版社企业管理出版社

ISBN9787516430224

出版时间2024-02

装帧平装

开本16开

定价78元

货号1203255185

上书时间2024-08-08

谢岳书店

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品相描述:全新
商品描述
作者简介
罗建幸,浙江传媒学院管理学院副教授、品牌与营销研究中心主任,浙江大学特约营销讲师,《销售与市场》资深撰稿人。学习、研究品牌与营销理论30余年。娃哈哈、喜之郎、贝因美三大企业原营销核心高管、高级“参谋、智囊”,N多新旧企业品牌营销顾问。品牌与营销理论功底深厚,品牌实战及顾问经验丰富,理论实战二合一。著有《营销基本功》(机械工业出版社)《宗庆后与娃哈哈:一个中国有名企业的深度研究》(发行超5万册,机械工业出版社)《贝因美密码》(北京大学出版社)等书。作者30年磨一剑,厚积薄发,有足够的知识储备及品牌实战经验撰写此书。

目录
01绪论

现在,打造品牌还有机会吗?

02品牌打造基础篇

一、品牌的本质是什么

二、你的企业适合打造品牌吗

三、打造什么类型的品牌

四、品牌与产品:不同产品,不同品牌的打造手段

五、品牌与商标的关系

六、品牌之基石:有好产品才有好品牌

七、品牌核心价值:一切营销活动的源泉

八、品牌打造的至高追求:让品牌等于品类

九、3C三角博弈模型,品牌营销至尊心诀

03品牌打造方法篇

一、品牌打造五大基本原则

二、目标顾客的准确锁定,品牌打造第一步

三、定位,定天下

……

内容摘要
这是一个快速变化的时代,科技在变、消费力在变、消费观念在变、消费渠道在变、品牌传播环境在变……

但是,品牌打造的基本逻辑、基本原理没有变,品牌打造方法也没有变!

品牌打造的五大原则不会变,品牌命名的原则与方法不会变,品牌定位的方式方法不会变,品牌异业合作的方法不会变……

只要我们深刻了解品牌打造的底层逻辑,熟练掌握新品牌打造方法,就有机会以不变应万变,打造成功品牌!

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