市场营销教学案例
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作者苏日娜
出版社经济科学出版社
ISBN9787521800517
出版时间2023-08
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1203104752
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
市场营销是一门注重实践的课程，着重于从社会组织，特别是企业的角度，研究如何发现需求，创造需求，满足需求并使其自身得到优选发展的一系列经营活动的过程。本教材以周内外有名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营销内容，又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。
目录
第一章市场营销导论
第一节晨光文具：铸就“笔王”传奇
第二节塞宝燕麦：塑造健康食品品牌
第二章市场营销理念
第一节南方航空：缘何成为用户满意标杆
第二节大窑嘉宾：延续经典情怀
第三章营销战略
第一节锦衣卫衣架：立足小众的战略定位
第二节达茂农畜产品：主打有机绿色品牌
第四章市场营销环境分析
第一节丰田汽车：智能化时代的战略选择
第二节“草原红太阳”顾客满意度测评
第五章市场购买行为分析
第一节拼多多：微信“圈客”的得与失
第二节内蒙古朗琨食品：面向80后、90后的消费者定位
第六章目标市场营销战略
第一节网易云音乐：圈层营销的践行者
第二节汉森葡萄酒营销的成功与危机
第七章产品策略
第一节华为：WLAN全生命周期管理
第二节农夫山泉：忠于诚品的产品策略
第八章价格策略
第一节褚橙：高溢价的“大众产品”
第二节苹果手机：撇脂定价的困境
第九章分销策略
第一节屈臣氏的全渠道营销
第二节正大生鲜：社区020运营策略
第十章促销策略
第一节江小白：青春小酒的微营销
第二节小罐茶：传统与现代的跨界传播
内容摘要
市场营销是一门注重实践的课程，着重于从社会组织，特别是企业的角度，研究如何发现需求，创造需求，满足需求并使其自身得到**发展的一系列经营活动的过程。本教材以周内外有名企业的市场经典营销案例为主体，辅以一些针对性较强的中小企业案例，涵盖了市场营销的主要理论内容，这些理论既包括传统市场营销内容，又包括网络、直销、服务、体验营销等现代市场营销内容。
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