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广告策划创新实务

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广东广州
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作者刘世忠

出版社机械工业出版社

ISBN9787111735748

出版时间2023-09

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1203097227

上书时间2024-08-07

谢岳书店

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
前言

第一章

营销的逻辑:广告策划概述

一、广告的概念/ 002

二、策划的概念/ 003

三、广告策划的概念/ 005

四、广告策划的前置性/ 007

五、广告策划的原则/ 010

大广赛项目: JUNPING (俊平) 洁面慕斯项目解读/ 012

经典案例赏析: 一块石头的爱情之旅/ 013

课后实践任务: 广告策划命题选择/ 015

第二章

松鼠出洞先观察环境:市场分析

一、营销环境分析/ 018

二、市场细分的作用/ 020

三、市场细分的方法和依据/ 022

四、目标市场的选择/ 024

大广赛项目: JUNPING (俊平) 洁面慕斯市场分析/ 025

经典案例赏析: 蒙牛的辉煌离不开有针对性的产品细分/ 027

课后实践任务: 项目的市场分析/ 029

……

内容摘要
本书以广告策划的工作流程为顺序分成十个“模块”,分别是市场分析、产品分析、竞争对手分析、目标受众的选择、广告受众分析、产品的卖点、广告定位、广告主题、广告创意表现、媒体策略。每个“模块”用大广赛的比赛项目“JUNPING(俊平)洁面慕斯”当作实操案例,把相关的理论知识与实践知识有机结合,使广告策划更符合企业工作岗位的需求。每个模块就是一章,每章都是按照“是什么” “为什么” “怎么做”和“用什么方法”的逻辑来推进,章后有对应的实践练习。这十章加上“广告策划概述”和“广告策划书”构成了本书的整体知识框架。本书可作为高校广告学、市场营销、经济学、管理学、艺术设计、传播学等专业的教材,也可作为相关教师、学生,以及企业中高层主管、经理等学习广告策划的参考书籍。

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